เมื่อถึงวันนั้นของเดือน ผู้หญิงหลายคนอาจรู้สึกกังวลหรือทำกิจกรรมในแต่ละวันไม่สะดวกเท่าไหร่นัก เพราะต้องคอยระวังว่าจะเกิดรอยเปื้อนหรือกลิ่นไม่พึงประสงค์หรือเปล่า จะเดินทางหรือเล่นกีฬาก็ทำได้ไม่เต็มที่ พลอยทำให้การใช้ชีวิตไม่สนุกและราบรื่นเหมือนวันทั่วไป คงจะดีไม่น้อยหากมีผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาช่วยคลายข้อกังวลเหล่านี้ได้อย่างเข้าใจผู้หญิงด้วยกัน
.
นี่เองที่ทำให้ Happi ถ้วยอนามัยแบรนด์ไทยแบรนด์แรกเกิดขึ้นมา เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของสาวยุคใหม่อย่างแท้จริง
.
#สร้างแบรนด์เพื่อผู้หญิง ต้องเข้าใจผู้หญิง
.
คุณเมย์ ภัททิยา และคุณตุลย์ ภากร สองพี่น้องผู้ก่อตั้งแบรนด์ Happi ตั้งใจผลิตถ้วยอนามัยแบรนด์ไทย เพื่อเสนอทางเลือกใช้ชีวิตที่ง่ายและสะดวกสำหรับผู้หญิงทุกคนเมื่อมีประจำเดือน จุดเริ่มต้นของการทำแบรนด์ถ้วยอนามัยเกิดจากเหตุการณ์ไปเที่ยวมัลดีฟส์ ตอนนั้นคุณเมย์เกิดมีประจำเดือน ทำให้ลงเล่นน้ำทะเลไม่ได้ นั่นเองที่ทำให้เธอกลับมาหาข้อมูลเกี่ยวกับวิธีรับมือประจำเดือน จนค้นพบวิธีที่รองรับไลฟ์สไตล์ผู้หญิงจริงๆ ก็คือการใช้ “ถ้วยอนามัย”
.
การตั้งต้นจากปัญหาที่ตัวเองพบเจอโดยตรงทำให้แบรนด์ Happi กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์และเข้าใจ pain point ของผู้หญิงได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นในมุมของการใช้ชีวิตหรือทำกิจกรรมที่ไม่ค่อยเอื้ออำนวยเมื่อประจำเดือนมา หรือปัญหาจากการใช้ผ้าอนามัยอย่างกลิ่นอับ อาการระคายเคือง การซึมเปื้อนและห่อตัว หรือแม้แต่การเปลี่ยนผ้าอนามัยบ่อยครั้ง ทางแบรนด์ล้วนตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้ จึงได้ศึกษาข้อมูลอย่างละเอียดก่อนออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและตอบโจทย์ pain point ผู้บริโภคอย่างแท้จริง เพื่อให้สาวๆ เลือกใช้ได้เหมาะสมตามระดับอายุ สรีระ หรือภาวะประจำเดือนที่มาในแต่ละวัน
นอกจากนี้ ตัววัสดุทำจากซิลิโคนเกรดพรีเมียม ซึ่งเป็นแบบเดียวกับที่ใช้ในวงการแพทย์ จึงทำให้มั่นใจได้ว่านำมาใช้สอดรองประจำเดือนได้อย่างปลอดภัย ไม่ก่อให้เกิดอาการระคายเคือง ปลอดกลิ่นอับและกลิ่นคาวเลือด โดยใช้ได้นานถึง 12 ชั่วโมง รวมทั้งยังใส่นอน เล่นกีฬา หรือใส่ลงน้ำได้อย่างมั่นใจ
.
.
เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ Happi คือต้องการให้ผู้หญิงไทยมีทางเลือกในการรับมือกับภาวะประจำเดือนที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้ดีกว่าเดิม หากพูดถึงถ้วยอนามัยหรือ Menstrual Cup ในต่างประเทศ ต้องยอมรับว่ากระแสการใช้ถ้วยอนามัยได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะในแถบอเมริกาและยุโรป แต่เมื่อมาถึงในไทย ถ้วยอนามัยกลายเป็นสิ่งที่น้อยคนนักจะรู้จักและคุ้นเคย นี่จึงถือเป็นความท้าทายอีกขั้นที่แบรนด์ต้องนำเสนอและสื่อสารความเป็น Happi ออกมาให้ผู้หญิงไทยได้รู้จักมากขึ้น
.
โจทย์หลักของการขายแบรนด์ครั้งนี้คือยังไม่มีแบรนด์ถ้วยอนามัยที่เป็นแบรนด์คนไทยทำเองวางจำหน่ายมาก่อน ที่มีอยู่ในตลาดขณะนั้นจำเป็นต้องนำเข้าจากต่างประเทศ นอกจากนี้ ก็ยังขาดแหล่งข้อมูลที่ให้ความรู้เกี่ยวกับถ้วยอนามัยอย่างจริงจัง แบรนด์ Happi จึงให้ความสำคัญกับการทำคอนเทนต์สื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเน้นให้ความรู้เรื่องถ้วยอนามัย สุขภาพผู้หญิง รวมทั้งมีผู้เชี่ยวชาญคอยช่วยเหลือและให้คำปรึกษาทั้งก่อนใช้และหลังใช้ผลิตภัณฑ์
.
นอกจากจะช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์และประชาสัมพันธ์การขายสินค้าแล้ว การสร้างคอมมูนิตี้ดังกล่าวยังทำให้ผู้คนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง เข้าถึงได้ง่าย และมีทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์ พร้อมจะเปิดใจรับแบรนด์น้องใหม่อย่าง Happi เข้ามาเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ต้องนึกถึงเมื่อมีประจำเดือน
.
นอกจากใส่ใจสุขภาพตัวเองแล้ว Happi ยังวาง brand position ให้เป็นแบรนด์รักษ์โลก เดิมทีการใช้ผ้าอนามัยก่อให้เกิดขยะเพิ่มขึ้นรวดเร็ว รวมทั้งยังย่อยสลายหรือกำจัดทำลายได้ยาก เพราะจัดเป็นขยะติดเชื้อ ในขณะที่ถ้วยอนามัยช่วยลดการใช้ขยะได้มากกว่าเดิม เพราะวัสดุนำกลับมาทำความสะอาดและใช้ใหม่ได้นานถึง 5-10 ปี ไม่ต้องทิ้งให้เสียเปล่า
.
ที่สำคัญ คุณสมบัติเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมยังครอบคลุมถึงดีไซน์แพ็กเก็จที่ผ่านกระบวนการคิดอย่างละเอียด คุณเมย์วางโจทย์ดีไซน์แพ็กเก็จว่าต้องนำมาใช้เก็บถ้วยอนามัยได้นานโดยไม่ต้องเปลี่ยนใหม่ รวมทั้งช่วยรักษาความสะอาดถ้วยอนามัยตลอดอายุการเก็บรักษา ก่อนจะได้ออกมาเป็นบรรจุภัณฑ์ทรงกรวยสีขาว ผลิตจากพลาสติก PP ที่รีไซเคิลได้ 100% ส่วนดีไซน์สีขาวเน้นความเรียบ ไม่สกรีนลายเพิ่มเติม เพราะต้องการลด carbon black และสารเคมีจากการผลิตในโรงงานให้น้อยที่สุด
.
เพราะการดูแลสุขภาวะของผู้หญิงเป็นเรื่องสำคัญ Happi จึงเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของผู้หญิงยุคใหม่ที่กำลังมองหาวิธีรับมือกับภาวะประจำเดือนที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ หรือต้องการลองใช้ถ้วยอนามัยพร้อมรับคำแนะนำที่ถูกต้องจากผู้เชี่ยวชาญ และนี่ก็เป็นอีกเรื่องราวของแบรนด์คนไทยที่สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจและความใส่ใจในการสร้างสิ่งดีๆ ให้กับผู้บริโภค
.
อ้างอิงข้อมูลจาก
https://www.facebook.com/happicup.th
.
content by PIYAWAN CHALOEMCHATWANIT
.
