คนรักวินนี่เดอะพูห์คงอยากกดจองที่พักใน Airbnb กันแล้วหลังจากแพลตฟอร์มบุ๊กกิ้งดังกล่าวได้ร่วมกับ Disney ผุดโปรเจกต์ Bearbnb เนรมิตบ้านน้อยในป่าร้อยเอเคอร์ของพูห์และผองเพื่อนในนิทานให้กลายเป็นที่พักที่เข้าไปพักได้จริง โดยเริ่มเปิดให้เข้าพัก 2 วัน (24 และ 25 ก.ย.) แม้ว่า Bearbnb จะเป็นโปรเจกต์ที่ทำขึ้นเฉพาะในอังกฤษ แต่กลับได้รับความสนใจละถูกพูดถึงไปทั่วโลก
บ้านน้อยของ Bearbnb ได้รับแรงบันดาลใจมาจากบ้านในป่าร้อยเอเคอร์จากนิทานเรื่องวินนี่เดอะพูห์ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบ 95 ปี ของตัวละครหมีพูห์ที่ได้ชื่อว่าเป็นที่รักของใครหลายคนในวัยเด็กจวบจนถึงตอนนี้ แน่นอนว่าทำเลที่ตั้ง Bearbnb ก็อยู่ที่ป่าแอชทาวน์ ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีอยู่จริงและเป็นแรงบันดาลใจให้ เอ. เอ. มิลน์ ผู้แต่งวินนี่เดอะพูห์ นำมาแต่งเป็นฉากป่าร้อยเอเคอร์
เมื่อพูดถึงตัวบ้าน Bearbnb นั้น ก็ถอดแบบมาจากบ้านในนิทาน ยกตัวอย่าง ตรงหน้าประตูทางเข้าที่สลักคำว่า ‘Mr. Sanders’ ไว้ด้านบน วอลเปเปอร์สีสันสดใส หรือแม้แต่ชั้นวางโหลน้ำผึ้ง ความจุของบ้านรองรับคนได้มากถึง 4 คน/ครั้ง ถือเป็นการเบลนด์ตัวเองให้เข้ากับนิทานที่มีตัวละครเพื่อนรัก 4 ตัว ได้แก่ พูห์ พิกเล็ต ทิกเกอร์ และอียอร์
นอกจากนี้ ยังมีรายละเอียดกฎของการเข้าพักอีกหลายอย่างที่ทั้งอิงจากเรื่องราวในนิทานมาด้วย ในขณะเดียวกัน ก็นำมาปฏิบัติใช้ได้จริง เช่น
ห้ามไม่ให้เฮฟฟาลัมป์เข้ามาในบ้านโดยเด็ดขาด
ห้ามแตะโหลน้ำผึ้ง
อนุญาตให้งีบหลับได้หลายรอบ
ห้ามสูบบุหรี่ เพราะอาจทำให้ผึ้งแตกรังได้ เป็นต้น
สิ่งที่น่าสนใจก็คือ Bearbnb จับจุดขายผู้บริโภคยุคนี้ได้เป็นอย่างดี เพราะนอกจากจะมองหาบริการที่อำนวยความสะดวกสบายเชิงกายภาพแล้วนั้น คนเรายังมองหาสิ่งที่ช่วยเติมเต็มความต้องการด้านอารมณ์และความรู้สึกอีกด้วย และสิ่งที่ Bearbnb มีมากกว่าบริการเปิดจองที่พักเจ้าอื่นนั้นก็คือขายประสบการณ์และเรื่องเล่าที่เชื่อมโยงความรู้สึกและความทรงจำวัยเด็กของคนนั่นเอง จึงไม่แปลกเลยที่ใครๆ ต่างสนใจและมีเสียงตอบรับเชิงบวกกับ Bearbnb แม้ว่าตนจะไม่ได้กดจองเข้าพัก Bearbnb ก็ตาม
อย่างแรกก็คือ Bearbnb แฝงความเป็นเรื่องเล่าที่ผู้คนต่างรับรู้และเข้าใจร่วมกันอยู่แล้ว วัยเด็กเราอาจเสพเรื่องราวของวินนี่เดอะพูห์และเหล่าผองเพื่อนผ่านการอ่านและจินตนาการตาม หากแต่ Bearbnb ช่วยให้เรากลับมาเสพเรื่องเล่าเหล่านั้นใหม่ผ่านประสบการณ์สัมผัสที่มากกว่านึกฝันเอง แต่ยังได้ดื่มด่ำบรรยากาศที่สมจริงยิ่งขึ้น
ทาเซีย ฟิลลิปาโตส รองประธานอาวุโสฝั่ง consumer products จากวอล์ทดิสนีย์ เล็งเห็นถึงการเดินทางของวินนี่เดอะพูห์ที่สร้างแรงบันดาลใจและเรื่องราวน่าจดจำให้กับคนหลายเจเนอเรชั่น นั่นก็เพราะนิทานเรื่องนี้บอกเล่าการตามหาความสุขอันแสนเรียบง่ายและธรรมดาในชีวิต การได้มานั่งพักและผ่อนคลายสบายๆ ใน Bearbnb นั้น ก็อาจทำให้เราได้สัมผัสถึงความสุขที่ว่า (be more Pooh) มากกว่าเดิม
นอกจากนี้ Bearbnb มีองค์ประกอบของ nostalgia หรือการหวนหาความทรงจำในวันวาน อันเป็นองค์ประกอบทางการตลาดที่ขายได้เสมอ ยิ่งเป็นเรื่องที่ผู้คนประสบพบเจอหรือมีความรู้สึกไปในทิศทางเดียวกัน ก็ยิ่งได้รับเสียงตอบรับไปในเชิงบวกด้วย Bearbnb จึงกลายเป็นอีกหมุดหมายของคนที่ต้องการจองเพื่อเดินทางไปเยือนให้ได้สักครั้งในชีวิต มากกว่าเข้าไปกดจองเพื่อเอาไว้เป็นที่พักชั่วคราวเท่านั้น ที่สำคัญ แค่กดจอง Bearbnb ครั้งนี้ครั้งเดียวก็เหมือนได้ทั้งที่นอนและที่เที่ยวจากการเสพประสบการณ์ต่างๆ ที่เนรมิตจากหน้ากระดาษให้เป็นความจริงแล้ว
อย่างที่แคทเธอรีน พาวเวลล์ head of hosting ของ Airbnb ได้กล่าวว่า วิธีเฉลิมฉลองและรำลึกครบรอบ 95 ปีของวินนี่เดอะพูห์ที่ดีกว่าเดิมนั้น คือการได้มาพักผ่อนและใช้ชีวิตในป่าร้อยเอเคอร์ของจริง อันเป็นสถานที่สุดสมบูรณ์แบบที่ไม่ต้องทำอะไรเลย สอดคล้องกับกับสิ่งที่พูห์เคยกล่าวไว้ว่า “doing ‘Nothing’ often leads to the very best Something.”
อ้างอิงข้อมูลจาก :
https://news.airbnb.com/winniethepooh/
https://thewaltdisneycompany.eu/disney-inspired-winnie…/
#Brief #business #TheMATTER
