อีกหนึ่งข่าวใหญ่ในวงการเพลงสากลคือกรณีของ ‘เทย์เลอร์ สวิฟต์’ หลังจากที่เธอยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของ ‘เสียงและภาพ’ ของตัวเองจำนวน 3 รายการ ซึ่งหลายคนมองว่าเธออาจทำเพื่อป้องกันการใช้ AI
วันที่ 24 เมษายนที่ผ่านมา บริษัท TAS Rights Management ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ของเสียงและภาพ 3 รายการ โดย Variety รายงานว่ามีทั้งเสียงของเธอที่พูดวลี “Hey, it’s Taylor Swift” และ “Hey, it’s Taylor”
ส่วนอีกรายการคือ ภาพถ่ายอันโด่งดังของเทย์เลอร์ สวิฟต์บนเวทีคอนเสิร์ต Eras tour ของเธอ ซึ่งเป็นภาพถ่ายของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ถือกีตาร์สีชมพูที่มีสายสะพายสีดำ สวมชุดบอดี้สูทหลากสีเหลือบมุก และรองเท้าบูตสีเงิน เธอยืนอยู่บนเวทีสีชมพูหน้าไมโครโฟนหลากสี โดยมีแสงไฟสีม่วงอยู่ด้านหลัง
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ เกิดขึ้นหลังจากที่แมทธิว แมคคอนาเฮย์ ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าวลีเด็ด “All right, all right, all right” จากภาพยนตร์เรื่อง Dazed and Confused ในปี 1993 หลังจากที่เกิดกรณีการใช้ภาพและเสียงของเขาโดยไม่ได้รับอนุญาต
“เราต้องการสร้างขอบเขตที่ชัดเจนเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของ โดยให้ความยินยอมและการอ้างอิงเป็นบรรทัดฐานในโลกของ AI” แมคคอนาเฮย์กล่าวในแถลงการณ์
ส่วนกรณีของเทย์เลอร์ สวิฟต์ แม้เธอจะไม่ได้ออกมาพูดอย่างชัดเจนว่า ต้องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เพื่อป้องกันการใช้ AI แต่ที่ผ่านมา ภาพของเธอถูกนำไปใช้สร้างภาพ AI และ deepfake จำนวนมาก
ยกตัวอย่างกรณีที่ถูกพูดถึงอย่างมาก ซึ่งเกิดขึ้นในปี 2024 หลังโดนัลด์ ทรัมป์ โพสต์ภาพ AI จำนวนมากบน Truth Social ที่ทำให้คนเข้าใจผิดว่า สวิฟต์สนับสนุนให้เขาเป็นประธานาธิบดี แม้เธอจะไม่เคยออกมาพูดเช่นนั้นก็ตาม
สำหรับความสำคัญของการยื่นจดทะเบียนครั้งนี้ จอช เกอร์เบน ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ได้กล่าวไว้ว่าในทางทฤษฎี เทย์เลอร์ สวิฟต์ อาจฟ้องร้องได้ หากเกิดการใช้ AI สร้างคอนเทนต์ ซึ่งมีความคล้ายกับภาพและเสียงที่เธอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้
เกอร์เบนยังชี้ว่า กฎหมายลิขสิทธิ์แบบดั้งเดิมอาจไม่สามารถป้องกันเนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้เสมอไป เพราะเทคโนโลยี AI ในปัจจุบันนั้น สามารถสร้างคอนเทนต์ที่เลียนแบบศิลปินใหม่ทั้งหมด–โดยไม่ต้องคัดลอกเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อยู่ ดังนั้นการจดเครื่องหมายการค้าในลักษณะนี้ อาจช่วยเติมเต็มช่องว่างดังกล่าวได้
