เมื่อวานนี้ (24 กันยายน 2024) นิตยสารไวซ์ (VICE) ประกาศกลับมาอีกครั้ง! พร้อมกับให้บริการแบบสมัครสมาชิกเป็นครั้งแรก หลังจากบริษัทไวซ์มีเดีย (Vice Media) ที่เคยมีมูลค่าสูงถึง 1.8 แสนล้านบาท ได้ยื่นล้มละลายเมื่อปีที่แล้ว
การกลับมาของ VICE สร้างความสนใจให้คนจำนวนมาก ส่วนหนึ่งเพราะเป็นบริษัทสื่อดิจิทัล ที่ได้ยื่นล้มละลายในสหรัฐอเมริกา ไปเมื่อเดือนพฤษภาคมปี 2023 โดยในปี 2017 บริษัท Vice Media เคยมีมูลค่าสูงถึง 5.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 1.8 แสนล้านบาท พร้อมกับได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มบริษัทชั้นนำ ที่ผลิตสื่อหลากหลาย และพร้อมจะปฏิวัติวงการสื่อแบบดั้งเดิม ด้วยเนื้อหาที่ล้ำสมัยและเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่
แม้ว่า VICE จะได้รับความนิยมจากคนรุ่นใหม่อย่างมาก แต่ก่อนล้มละลาย บริษัท Vice Media ประสบปัญหาในการหารายได้มาหลายปี ทำให้ต้องดิ้นรนทำกำไรอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ประสบผลสำเร็จ ทำให้บริษัทล้มละลายในที่สุด และมีรายงานคนตกงานกว่าหลายร้อยตำแหน่ง อย่างไรก็ตาม การกลับมาของ VICE เป็นผลจากการร่วมทุนระหว่าง Vice Media และ Savage Ventures เมื่อเดือนพฤษภาคม
ความน่าสนใจของการกลับมาครั้งนี้ คือ VICE ประกาศเปิดตัวนิตยสารฉบับพิมพ์อีกครั้ง หลังจากหยุดจำหน่ายตั้งแต่ปี 2019 พร้อมกับประกาศบริการระบบสมัครสมาชิกเป็นครั้งแรก และในครั้งนี้ มีแค่สมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้นที่จะอ่านนิตยสารได้ ซึ่งแตกต่างไปจากกลยุทธ์แบบเดิม ที่แจกฉบับพิมพ์ให้ฟรี และหารายได้จากโฆษณา
ในฉบับแรกในการกลับมารอบนี้ จะเป็น ‘Photo Issue’ ที่นำเสนอผลงานของช่างภาพดาวรุ่ง 20 คนจากทั่วโลก พร้อมกับเปิดตัวในช่วงที่ VICE มีอายุครบ 30 ปี โดยหลังจากนี้ นิตยสารจะเผยแพร่ทุกไตรมาส อีกทั้งมีรูปแบบการสมัครสมาชิก 2 แบบ ให้เลือก แบบแรกคือ ค่าสมาชิกรายเดือน 10 ดอลลาร์ หรือราว 300 บาท ซึ่งจะได้รับนิตยสารฉบับพิมพ์ส่งตรงถึงบ้าน และสามารถเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์แบบพิเศษได้ และแบบที่สอง ค่าสมาชิกรายเดือน 4 ดอลลาร์ หรือราว 130 บาท ซึ่งสามารถเข้าถึงแค่เนื้อหาออนไลน์พิเศษเท่านั้น อย่างไรก็ตามเว็บไซต์ของ VICE ยังคงมีบางส่วนที่เข้าถึงได้ฟรี
นี่อาจเป็นอีกหนึ่งเหตุการณ์ ที่สะท้อนการปรับตัวของบริษัทสื่อออนไลน์ อีกทั้งหากพิจารณาธุรกิจต่างๆ บนโลกออนไลน์ ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เราอาจเห็นความพยายามใช้กลยุทธ์มากมาย เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอด
อ้างอิงจาก
