ถือเป็นอีกหนึ่งงานที่ได้รับความสนใจไม่น้อยสำหรับเหล่าคนรักเทคโนโลยี โดยเฉพาะสาวก Apple กับอีเวนต์ใหญ่ของแบรนด์อย่าง Apple Event ‘California Streaming’ ไฮไลต์ที่คนต่างตั้งตาคอยคงเป็นการเปิดตัว iPhone 13 ว่าจะเป็นอย่างไร
สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างก็คือ การเปิดตัว iPhone 13 จะเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญของโร้ดแมปของ Apple ที่อยากจะดัน มูลค่าบริษัทให้ถึง 3 ล้านล้านดอลลาร์ฯ เป็นบริษัทแรกของโลกได้ โดยมี iPhone เป็นแกนหลักของการสร้างมูลค่าครั้งนี้
อีเวนต์ครั้งนี้จัดขึ้นที่เมืองคูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 14 ก.ย. ตามเวลาท้องถิ่น ภายใต้ชื่องาน ‘California Streaming’ โดยปีนี้ Apple ได้เปิดตัวโปรดักท์อันประกอบด้วย
iPad & iPad Mini
iPhone 13 & iPhone 13 mini
iPhone 13 Pro & iPhone 13 Pro Max
Apple Watch Series 7
ทั้งนี้ ไม่มีประกาศเปิดตัว AirPods ตัวใหม่ หรือ Macbook อย่างที่หลายคนได้คาดการณ์ไว้
#iPhone13 ไฮไลต์ที่หลายคนจับตาดูว่ารุ่นนี้จะมีความพิเศษอะไรบ้าง แน่นอนว่าภาพรวมไม่ได้มีความพิเศษต่างจากรุ่นก่อนอย่างชัดเจน ถือเป็นรุ่นที่อัปเกรดขึ้นมา ซึ่งมีจุดเสริมในรายละเอียดปลีกย่อยอย่างดีไซน์ที่มีรอยบากเล็กกว่า เน้นโทนสีคลาสสิก การใช้ชิป A 15 ที่เร่งประสิทธิภาพการทำงานให้เร็วขึ้น 12% และแบตฯ ที่ใช้งานได้นานขึ้น
#iOS15 ก็เป็นอีกหนึ่งซอฟแวร์ตัวล่าสุดที่เปิดตัวครั้งนี้ โดย iOS 15 เป็นระบบปฏิบัติการที่จะมาอยู่ใน iPhone รุ่นใหม่ล่าสุด มีการอัปเดตที่ช่วยซัพพอร์ตการคอล FaceTime กับผู้ใช้งานระบบแอนดรอยด์หรือ Windows
สิ่งที่น่าจับตามองอีกอย่างของอีเวนต์ใหญ่ครั้งนี้ คงเป็นเรื่องรักษากระแสความสนใจและการตอบรับของผู้คนที่มีต่ออีเวนต์ ต้องยอมรับว่าปีนี้เป็นปีแห่งการจัดอีเวนต์ใหญ่ประจำปีของแบรนด์ที่เต็มไปด้วยความยากลำบาก เพราะต้องขึ้นศาลฟังการพิจารณากรณีพิพาท Epic Games ซึ่งเกิดขึ้นก่อนจัดงานนี้ไม่กี่วัน คดีนี้ทำ Apple เผชิญแรงกดดันจากการถูกกล่าวหาว่าผูกขาดทางการค้าไม่น้อย
นอกจากนี้ ยังตกเป็นประเด็นถกเถียงกรณีที่ Apple จะเปิดใช้ฟีเจอร์ neuralMatch ที่จะสแกนหาภาพอนาจารของเด็ก ซึ่งหลายคนคาดว่าฟีเจอร์ดังกล่าวอาจจะอยู่ในระบบปฏิบัติการ iOS 15 อีกด้วย
ถึงอย่างนั้น อีเวนต์ใหญ่ของแบรนด์ยังได้รับความสนใจอยู่ไม่น้อย โดยผู้เข้าชมอีเวนต์จำนวน 3 แสนกว่าราย เข้ารับชมงานผ่านไลฟ์สตรีมบน YouTube ก่อนงานเริ่มเพียง 5 นาที นี่เองที่ทำให้เห็นถึงสัญญาณว่า Apple ยังคงสร้างอิมแพ็กด้านความต้องการซื้อของผู้บริโภคได้เสมอ ทำให้ผู้คนมากมายอยากซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ของแบรนด์เช่นเดิมผ่านการเข้าร่วมอีเวนต์ครั้งนี้
ที่สำคัญ สิ่งที่น่าสนใจกว่าว่าการเปิดตัว iPhone 13 จะมีฟีเจอร์อะไรบ้างนั้น ก็คือ การเปิดตัว iPhone 13 อาจส่งผลต่อการต่อยอดและเติบโตของแบรนด์อย่างไรในอนาคต หาก Apple กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่า 3 ล้านล้านดอลลาร์ฯ แห่งแรกในโลก แน่นอนว่า iPhone คือหัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ก้าวไปสู่จุดนั้นได้ เพราะความสำเร็จของ iPhone 13 จะเป็นตัวตัดสินว่าจะยกระดับมูลค่าบริษัทจากที่มีอยู่ต่ำกว่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ฯ ให้ไปสู่ 3 ล้านล้านดอลลาร์ได้อย่างไร และใช้เวลานานเท่าไหร่
นักวิเคราะห์จากสถาบันการลงทุนได้คาดการณ์ว่า Apple สามารถผลักดันบริษัทให้เติบโตมีมูลค่าถึง 3 ล้านล้านดอลลาร์ฯ ได้ภายในต้นปี ค.ศ.2022 โดยมี iPhone 13 เป็นองค์ประกอบหลักในการมุ่งไปสู่เส้นทางดังกล่าว และแน่นอนว่าการพิจารณาคดี Epic Games ที่ผ่านมาก็ไม่มีผลกระทบต่อส่วนนี้
ถึงอย่างนั้น การไปให้ถึงเส้นทางที่ว่าก็ต้องดันราคาหุ้นที่ร่วงไปจากข่าวคดีความให้พุ่งกลับขึ้นมา รวมทั้งมีมูลค่าบริษัทเพิ่มกลับมาอีกประมาณ 22% โดยปีนี้เพิ่มขึ้นมาแล้ว 12% และรายได้ 50% ของบริษัทเมื่อปีที่แล้วก็มาจาก iPhone คิดเป็น 275 พันล้านดอลลาร์ฯ รายได้อื่นก็มาจาก app store, Apple TV และอื่นๆ ตามส่วนคิดรวมเป็น 20% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท
Apple Event ปีนี้จึงสำคัญต่อแบรนด์เป็นอย่างมาก แม้ว่าจะไม่มีการประกาศเปิดตัว AirPods และ Macbook ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนให้ความสนใจไม่น้อย อีกทั้งการแข่งขันตีตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกก็ค่อนข้างดุเดือดและดูจะถึงจุดอิ่มตัวกันแล้ว แต่สิ่งที่ยังทำให้แบรนด์เชื่อมั่นว่าจะไปได้ต่อ รวมทั้ง iPhone 13 จะยังคงเป็นสิ่งที่คนมองหาและต้องการนั้น ก็เกี่ยวเนื่องกับปัจจัย 2 อย่าง
อย่างแรก คือการเข้ามาของเครือข่าย 5G
อย่างที่สอง คือ ผู้ใช้ iPhone จำนวน 300 ล้านคนไม่ได้ซื้อสมาร์ตโฟนที่อัพเกรดขึ้นมาในช่วงสามปีกว่าๆ
ที่สำคัญ ยังมีผู้ใช้ iPhone มากกว่าพันล้านคนทั่วโลกที่จ่ายเงินสร้างรายได้ให้กับ Apple จากการใช้งาน app store และ AirPods นี่เองที่ทำให้เห็นว่าสิ่งที่เหนือกว่าการเปิดตัวว่าโปรดักต์มีอะไรบ้างนั้น ก็คือการที่โปรดักต์ล่าสุดมีอะไรที่ตอบโจทย์ความต้องการของคน จนทำให้คนต้องการเปลี่ยนมาใช้โปรดักต์ดังกล่าวในที่สุด
ท้ายที่สุด แบรนด์ยังเชื่อมั่นว่า iPhone คือหัวใจหลักของ Apple ที่ต่อยอดสิ่งใหม่ๆ ในอาณาจักรของแบรนด์ต่อไปได้ในทศวรรษหน้า โดย Apple จะเปิดตัว Apple Glasses ปีหน้า รวมทั้งทำ Apple Car ออกมาในปี 2024
อ้างอิงข้อมูลจาก :
https://www.theguardian.com/…/apple-still-reliant-on…
https://edition.cnn.com/…/apple-event…/index.html
https://www.cnbc.com/…/apple-event-iphone-live-updates…
Content by Piyawan Chaloemchatwanit
#Brief #business #TheMATTER
