วงการธุรกิจร้านอาหารเขาแข่งกันอย่างดุเดือดและแสบสันจริงๆ หลังคดีใหญ่ที่ McDonald’s เสียเครื่องหมายการค้าเมนูอาหารเด่นของร้านอย่าง ‘Big Mac’ ให้กับร้านอาหารของไอร์แลนด์ไป (ห้ามใช้ชื่อเมนูอาหารนี้ในยุโรป) ทางคู่แข่งรายสำคัญก็ไม่รอช้า จับเรื่องนี้มาขยี้ทันที
Burger King สาขาสวีเดน ตัดสินใจปล่อยโฆษณาที่เอาข่าวดังกล่าวมาล้อ ด้วยการรื้อเมนูของร้านทั้งหมด พวกตระกูล Whopper แล้วหันไปใช้ชื่ออะไรที่สามารถโยงกับบิ๊กแมค ได้ เช่น
“เบอร์เกอร์ที่บิ๊กแมคอยากเป็น”
“เบอร์เกอร์ที่เหมือนบิ๊กแมค แต่บิ๊กจริงๆ”
“บิ๊กแมคแหล่ะ แต่ย่างจากเตาถ่านนะ”
“เหมือนบิ๊กแมคแหล่ะ แต่ชุ่มฉ่ำและอร่อยกว่า”
ฯลฯ
แถลงการณ์ของซีอีโอเบอร์เกอร์คิงสาขาสวีเดน Iwo Zakowski บอกไว้ว่า “หลังจากแมคโดนัลด์แพ้คดีนี้ ..มันน่าสนุกมากๆ มายุ่งกับเรื่องนี้”
ปลายปีก่อน เบอร์เกอร์คิงสาขาสหรัฐฯ ก็เพิ่งออกโปรโมชั่นแสบๆ คันๆ คือถ้าดาวน์โหลดแอพฯ ของ Burger King แล้วไปเดินอยู่แถวๆ ร้านแมคโดนัลด์ ในระยะสัก 600 ฟุต (ราว 180 เมตร) โปรโมชั่นให้ซื้อ Whopper ได้ในราคาเซนต์เดียว (30 สตางค์) ก็จะโผล่ขึ้นมา แล้วถ้าคุณเลือกโปรโมชั่นนั้นแอพฯ ก็จะพาคุณเดินทางไปที่ร้านของเบอร์เกอร์คิงทันที เรียกว่าฉกลูกค้ากันเกือบจะซึ่งๆ หน้า
ข้อมูลในปี 2017 แมคโดนัลด์มีสาขาทั่วโลกกว่า 37,000 สาขา ทำรายได้ 2.28 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ส่วนเบอร์เกอร์คิงมีกว่า 15,000 สาขา ทำรายได้ 4.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ
อ้างอิงจาก
https://www.youtube.com/watch?v=rSiIv-J0mpo
https://edition.cnn.com/2018/12/05/business/burger-king-1-cent-burger
#Brief #TheMATTER
