ในหนึ่งวันจะมีคนเข้าเว็บไซต์ Pornhub กว่า 92 ล้านครั้ง นี่คือสถิติที่ถูกเปิดเผยออกมาจากเว็บไซต์หนังโป๊ชื่อดังเมื่อช่วงปลายปี 2018 ซึ่งก็สะท้อนถึงภาพความเป็นที่นิยมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้พอสมควร
อย่างไรก็ดี Pornhub ก็เป็นแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดอยู่เฉยๆ หากแต่มีทีมที่ทำการตลาดในโลกออนไลน์ได้อย่างเข้มแข็งมากๆ และแทบจะไม่ตกเทรนด์ต่างๆ ที่สำคัญของโลกภายนอกเลย เช่นงานล่าสุดที่เพิ่งออกมาอย่างแคมเปญดูคลิปโป๊เพื่อช่วยกำจัดขยะพลาสติก
มีผู้สนใจและเชี่ยวชาญเกี่ยวกับ Pornhub ได้ถอดสูตรการตลาดของ Pornhub ออกมาหลายข้อ โดยวิธีการสำคัญที่ Pornhub ใช้ได้แก่
-ทำอะไรบางอย่างที่มันน่าขำขันหรือดูเหมือนจะไร้สาระให้มันยิ่งใหญ่ แล้วก็เชื้อเชิญให้ผู้คนทั่วโลกเข้ามามีส่วนร่วม เช่น กรณีที่เพิ่งเกิดขึ้นอย่างการให้คนทั่วโลกมาดูคลิปเพื่อลดขยะ หรือแคมเปญเมื่อปี 2017 ที่ชวนให้คนทั่วโลกส่งหนังคลิปโป๊ที่แต่งตัวเป็นแพนด้า ไปให้กับศูนย์อนุรักษ์แพนด้ายักษ์ เพื่อให้ศูนย์เปิดให้แพนด้าดูต่อไป ทั้งนี้ก็เพื่อช่วยป้องกันไม่ให้แพนด้าต้องสูญพันธุ์
-ตามกระแสโลกให้ทัน ว่าตอนนี้โลกกำลังให้ความสำคัญกับประเด็นอะไร แล้วผลิตคอนเทนต์ใหม่ขึ้นมาอย่างรวดเร็ว เพื่อให้คอนเทนต์นั้นตอบสนองความต้องการของผู้ชมให้มากที่สุด
-สร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่ไปเกินความคาดหมายของผู้ชม หรือเป็นสิ่งที่ผู้ชมไม่ค่อยคาดคิดมาก่อน เช่น การประกาศว่าจะไปถ่ายทำหนังโป๊บนอวกาศ ในแคมเปญ ‘The First Porno In Space’ ซึ่งการประกาศสร้างคอนเทนต์แบบนี้ยังช่วยให้เกิดการบอกต่อๆ กันได้อีกด้วย
อีกปัจจัยที่น่าสนใจและดูจริงจังมากๆ คือการลงทุนไปกับการสร้างฐานข้อมูลของผู้ชม และการใช้พลังจาก Data มาสื่อสารกับผู้ชมอย่างตรงไปตรงมา
โดยเฉพาะกับการเผยแพร่สถิติต่างๆ ที่เกิดขึ้นใน Pornhub เช่น การเผยสถิติที่พบว่ารัฐหรือประเทศใดบ้างที่เข้าดู Pornhub เยอะที่สุด หรือการไม่หวงข้อมูลที่จะเปิดเผยว่า คอนเทนต์แบบไหนที่ได้รับความนิยมสูงสุด หรือถูกพิมพ์ค้นหามากที่สุด
ขณะเดียวกัน Pornhub ยังมีกลยุทธ์การตลาดที่หยิบเอา Data มาจัดระเบียบใหม่และจัดรูปแบบการนำเสนอให้น่าสนใจ เช่น รวม Data ว่าด้วยชื่อนักฟุตบอลที่ถูกค้นหามากที่สุด หรือการเข้าไปตรวจสอบเทรนด์ในเว็บของตัวเองว่า ในระหว่างที่เลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ นั้น คีย์เวิร์ดแบบไหนได้รับความนิยมสูงขึ้นบ้าง
พูดให้ถึงที่สุดคือ Pornhub เองก็จริงจังกับเรื่อง Data มากๆ และนำชุดข้อมูลที่ตัวเองมีอยู่ในมือ มาสร้างประโยชน์ทางการตลาด และวางแผนการตลาดอยู่เสมอๆ
อ้างอิงจาก
https://www.referralcandy.com/blog/pornhub-marketing-campaigns/
#Brief #datadelight #TheMATTER
