ป้ายโฆษณาที่เราเจออยู่ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นบนทางเท้า ในสถานีรถไฟ หรือรถเมล์ อาจสร้างความรำคาญให้กับคน ตอนนี้มีการเคลื่อนไหวแบนโฆษณาเกิดขึ้นในเมืองต่างๆ ของฝรั่งเศส อย่างในเมืองเลียลก็เคยมีเหตุการณ์ที่มีกลุ่มคนออกมาแปะแผ่นกระดาษขาวบนจอโฆษณาที่อยู่ในเมือง
โดยชายคนหนึ่งที่อยู่ในกลุ่มนั้นกล่าวว่า โฆษณาได้ทำลายจิตวิญญาณของผู้คน ทำให้คนสับสนว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ คืออะไร และรบกวนพวกเขาจากสิ่งที่ควรสนใจ เช่น ภาวะฉุกเฉินด้านภูมิอากาศ (climate emergency)
ฝรั่งเศสเป็นประเทศหนึ่งที่มีการเคลื่อนไหวต่อต้านโฆษณาที่หลากหลาย เริ่มตั้งแต่การรวมตัวประท้วงแบบกองโจร ไปจนถึงการฟ้องร้องคดีความในศาล แต่ตอนนี้การเติบโตของสื่อโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (digital-out-of-home advertising) เช่น ป้ายวิดีโอที่ดึงดูดสายตาของคน ได้ทำให้เกิดการเคลือนไหวแบบใหม่ในประเทศ อย่างการทำอารยะขัดขืนและการร้องทุกข์
ศาลเมืองเลียลกำลังปราบปรามผู้ประท้วง ในเดือนนี้ อเลสซานโดร ดี จูเซปเป (Alessandro di Giussepe) นักแสดงวัย 42 ปี ได้ถูกปรับเป็นเงินราว 30,000 บาท ในข้อหาขีดเขียนบนป้ายโฆษณาในเมืองด้วยปากกาดำ ซึ่งเป็นการกระทำที่แสดงให้เห็นถึงการทำอารยะขัดขื่น โดย ดี จูเซปเป ให้เหตุผลในการกระทำของเขาว่า โฆษณาได้ทำลายพื้นที่สาธารณะในเมือง ซึ่งเป็นพื้นที่ที่คนใช้ร่วมกัน
สำหรับเมืองเลียล ตอนนี้กำลังมีการสู้กันเรื่องการติดตั้งหน้าจอในพื้นที่สาธารณะ แม้ศาลากลางจังหวัดจะระงับการติดตั้งป้ายจอโฆษณาบนถนน แต่กฎหมายเหล่านั้นไม่ได้ครอบคลุมสถานีรถไฟ และขนส่งสาธารณะ นอกจากนี้ผู้ที่รับผิดชอบการคมนาคมภายในเมืองเลียลได้ทำการแก้ไขสัญญากับเอกชนใหม่ ซึ่งทำให้สามารถติดตั้งป้ายวิดีโอโฆษณาได้มากขึ้น
นอกจากนี้ฝรั่งเศสยังมีช่องว่างทางกฎหมายในเรื่องของการโฆษณาบนทางเท้า ในเมืองเลียล เช่นเดียวกับปารีส ร้านค้าถูกนับเป็นพื้นที่ส่วนบุคคล และไม่อยู่ภายใต้กฎการโฆษณาในท้องถิ่น ดังนั้นร้านค้าต่างๆ จึงสามารถนำโฆษณาขึ้นจอทีวีที่อยู่หลังกระจกภายในร้าน และหันหน้าจอออกไปยังถนนได้
ตอนนี้ กลุ่มตัวแทนคนในพื้นที่เลียล (Métropole Européene de Lille) ได้ทำการพบปะกันเพื่อพูดคุยเสนอแนะเกี่ยวการร่างกฎหมายการโฆษณาในท้องถิ่นใหม่ ซึ่งเหล่าผู้ประท้วงคิดว่าจะทำให้เกิดความเข้มงวดในเรื่องการติดตั้งป้ายโฆษณาวิดีโอมากขึ้น
.
อ้างอิงจาก
https://www.theguardian.com/cities/2019/dec/23/advertising-breaks-your-spirit-the-french-cities-trying-to-ban-public-adverts
https://www.connexionfrance.com/French-news/Digital-ads-French-MPs-claim-right-to-pee-in-peace-after-discovery-of-advertising-in-Paris-cafe-toilet
พิสูจน์อักษร: จิรัชญา ชัยชุมขุน
#Brief #TheMATTER
