แม้จะเริ่มต้นในฐานะกิมมิกทางการตลาด เมื่อปี 2009 แต่นาทีนี้ ‘วันคนโสด’ หรือ Singles’ Day ของจีน ซึ่งตรงกับวันที่ 11 เดือน 11 (มีเลข 1 เยอะ เลยใช้แทนคนโสดที่อยู่คนเดียว) กลับกลายเป็นวันที่แฟนๆ Alibaba รอคอย เพราะจะมีการแลกแจกแถม ให้สารพัดโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นการช็อปปิ้งออนไลน์ จนปีนี้ มียอดขายแตะ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (3.3 หมื่นล้านบาท) ภายในเวลาแค่ 85 วินาที!
แถมยังเอาชนะยอดขายในวัน Prime Day ตลอดทั้งวัน ของ Amazon ที่ทำได้ 4.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในเพียง 10 นาทีเท่านั้น (Alibaba ทำได้ 4.7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ)
ซีเอ็นเอ็นบอกว่า วันคนโสดถือเป็นวันแห่งการช็อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก ใหญ่กว่าวัน Black Friday และ Cyber Monday ของสหรัฐฯ รวมกัน
แต่แม้จะทำยอดขายในช่วงแรกๆ ได้ปังขนาดนั้น ก็ยังมีนักวิเคราะห์ออกมามองว่า ยอดการช็อปปิ้งในวันคนโสดปีนี้ เมื่อสิ้นวันที่ 11 พ.ย. อาจไม่เปรี้ยงปร้างมียอดขายเพิ่มขึ้นมหาศาลอย่างที่เคยเป็น จากปัญหาเศรษฐกิจจีนมีแนวโน้มชะลอตัว เพราะสงครามการค้ากับสหรัฐฯ รวมถึงปัจจัยเรื่องคู่แข่งรายใหม่ๆ ที่เข้าสู่ตลาด
ต้นเดือนที่ผ่านมา Alibaba ถึงกับยอมปรับลดคาดการณ์รายได้ของบริษัทในปีนี้ลง 6%
และอย่างที่รู้กันว่า ในปีหน้าจะเกิดความเปลี่ยนใหม่ครั้งใหญ่ใน Alibaba เมื่อ แจ็ก หม่า ประกาศวางมือลงจากตำแหน่งประธานบริษัท เพื่อไปทำงานด้านการศึกษาอย่างเต็มตัว วันคนโสดนี้ของปีนี้จึงเป็นปีสุดท้ายของแจ็ก หม่า ก่อนที่ Alibaba จะเริ่มยุคใหม่อย่างเต็มตัว ช่วงกลางปีหน้า
อ้างอิงจาก
https://edition.cnn.com/2018/11/10/tech/alibaba-singles-day/index.html
https://www.businessinsider.com/alibabas-singles-day-beats-amazon-prime-day-2018-11
#Brief #TheMATTER
