เคยนับไหมว่าวันๆ หนึ่ง เราต้องตัดสินใจเรื่องต่างๆ กี่ครั้ง
มีงานวิจัยระบุว่า ในแต่ละวัน สมองของมนุษย์เราต้องแบกรับการตัดสินใจเฉลี่ยถึง 35,000 ครั้ง เริ่มตั้งแต่ลืมตาตื่นว่า จะกด snooze หรือลุกเลย วันนี้จะใส่เสื้อสีอะไร จะเคลียร์งานไหนให้เสร็จก่อน กลับมาบ้านจะเปิดดูซีรีส์เรื่องไหนดี ไปจนถึงเรื่องใหญ่ๆ อย่าง จะเลือกใครมาดูแลสังคม
ตัวเลขมหาศาลนี้เองที่นำไปสู่ภาวะที่เรียกว่า Decision Fatigue หรือความล้าจากการตัดสินใจ จนบ่อยครั้งเราเผลอตัดบทด้วยคำว่า “อะไรก็ได้” หรือปล่อยเบลอให้คนอื่นเลือกแทน เพียงเพราะอยากประหยัดพลังงานสมอง แต่เชื่อไหมว่า ในความเป็นจริงแล้ว การที่เราหยุดคิดและตั้งใจที่จะ ‘เลือก’ แม้จะเป็นเพียงดีเทลเล็กๆ ในชีวิต คือกระบวนการทางจิตวิทยาที่สำคัญในการ กลับมาสู่ตัวเราเองอีกครั้ง เพื่อยืนยันว่า ท่ามกลางโลกที่หมุนเร็วใบนี้ ‘ชีวิตยังเป็นของเรา’
จาก Make สู่ Choose เมื่ออำนาจอยู่ในมือเรา
Bar B Q Plaza เข้าใจอินไซต์ของผู้คนในช่วงเวลาปัจจุบัน หรือ Moment of NOW เป็นอย่างดี ตลอดกว่า 13 ปี แห่งการอยู่กับปัจจุบัน (2013-2026) แบรนด์ยึดถือแก่นความเชื่อเรื่องการ ‘ทำทุกมื้อให้ดีที่สุด’ ผ่านการคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพ จิ้มบาร์บีคิวสูตรต้นตำรับที่เป็นเอกลักษณ์ และบริการที่ใส่ใจ เพื่อสร้างความทรงจำที่ดีในทุกมื้อ
แต่ในปีนี้ เมื่อบริบทสังคมเปลี่ยนไป ผู้คนเชื่อมั่นในการกำหนดชะตาชีวิตตัวเองมากขึ้น Bar B Q Plaza จึงขยับแนวคิดให้ลึกซึ้งกว่าเดิม สู่การเปลี่ยนสโลแกนชั่วคราวเป็น ‘เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด’ เพราะโต๊ะอาหารไม่ใช่แค่พื้นที่สำหรับวางจานอาหาร แต่มันคือพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ที่เรา ‘เลือกได้’ อย่างแท้จริง เราเลือกได้ว่าจะแชร์โต๊ะนี้กับใคร เราเลือกได้ว่าจะวางมือถือลง แล้วฟังเรื่องราวของคนตรงหน้า หรือเราเลือกได้ที่จะสั่งเมนูอะไร เพื่อเยียวยาร่างกายและจิตใจของตัวเองหลังจากผ่านวันอันหนักหน่วง เรียกว่าเป็นการต่อยอดความเชื่อของแบรนด์ให้เติบโตไปอีกขั้น เปลี่ยนจากการเป็นผู้เสิร์ฟความสุข มาเป็นผู้สนับสนุนให้ลูกค้าได้เลือกความสุขในแบบของตัวเอง
8 กุมภาพันธ์ เมื่อหน้าที่พลเมืองจบลง หน้าที่ของหัวใจก็เริ่มต้นขึ้น
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ถูกขมวดปมชัดเจนที่สุดในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ วันที่คนไทยจำนวนมากมีนัดกับการตัดสินใจครั้งใหญ่ ‘พี่ GON’ เพื่อนรักของทุกคนมาพร้อมกับนิ้วที่เปื้อนหมึก สัญลักษณ์ที่ทรงพลังของการได้ออกไป ‘เลือก’ สิ่งที่ตัวเองต้องการ คือภาพสะท้อนว่า แม้แต่พี่ GON ที่จับปากกาไม่ได้ ก็ยังให้ความสำคัญกับการรักษาสิทธิและหน้าที่ของตัวเอง
แต่ Bar B Q Plaza กำลังบอกเราต่อว่า เมื่อหน้าที่พลเมืองจบลง หน้าที่ของหัวใจก็เริ่มต้นขึ้น หลังจากที่เราเหนื่อยล้าจากการตัดสินใจเรื่องใหญ่ๆ เพื่อส่วนรวมมาแล้ว พี่ GON คนเดิม (เพิ่มเติมคือนิ้วเปื้อนหมึก) กำลังกวักมือเรียกชวนทุกคนกลับมาที่โต๊ะปิ้งย่าง เพื่อจะสื่อสารว่า เหนื่อยเลือกเรื่องใหญ่แล้ว กลับมาเลือกความสุขเรื่องใกล้ตัวด้วยการกินกันเถอะ
พื้นที่ปลอดภัย บนเตาทองเหลือง
แคมเปญนี้ทำให้เราเห็นว่า การสื่อสารของแบรนด์ร้านอาหาร สามารถทำหน้าที่ได้มากกว่าแค่การขายความอร่อย แต่ยังเชื่อมโยงบริบทสังคมจริง เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้อย่างแนบเนียน
การที่พี่ GON มือเปื้อนหมึกมาชวนกินปิ้งย่าง ไม่ใช่การแสดงออกทางการเมือง แต่เป็นการแสดงออกถึงความเข้าอกเข้าใจว่า มนุษย์เราต้องการพื้นที่พักพิงทางใจ ไม่ว่าผลลัพธ์ของการเลือกข้างนอกนั้นจะเป็นอย่างไร แต่อย่างน้อยที่สุด บนเตาทองเหลืองตรงหน้า เรายังคงมีอำนาจเต็มที่ในการคีบหมู ย่างให้สุก จิ้มน้ำจิ้ม แล้วเอาเข้าปากได้ตามใจ
เพื่อตอกย้ำแนวคิดเรื่องการเลือกให้เป็นรูปธรรมที่สุด Bar B Q Plaza จึงเปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้ใช้ช่วงเวลาดีๆ กับการตัดสินใจในแบบของตัวเอง ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ พร้อมทำหน้าที่ของหัวใจให้สมบูรณ์ด้วยการ ‘เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด’ กับพี่ GON ไม่ว่าจะเพิ่งเดินออกจากคูหา หรือกำลังจะออกไปใช้สิทธิ์ เพียงเข้ามาใช้บริการที่ร้าน รับฟรี! เมนูหมูสันคอฉ่ำหนา มูลค่า 85 บาท จำนวน 1 จานต่อบิล ที่ร้านบาร์บีคิวพลาซ่า ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขาเซ็นทรัลพาร์ค) วันเดียวเท่านั้น
เมนูพิเศษอย่าง ‘หมูสันคอฉ่ำหนา’ ไม่ได้ถูกเลือกมาอย่างบังเอิญ แต่ความหนาของมัน เป็นสัญลักษณ์แทนความหนักแน่น ความเต็มอิ่มและความสุข ที่เราเลือกและมอบให้กับตัวเอง
