หากเอ่ยถึงเครื่องดื่มอย่าง ‘กาแฟ’ สำหรับคนทำงานแล้ว เรียกว่าเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มคู่ใจที่ขาดไม่ได้
ไม่ว่าใครต่างก็ต้องการคาเฟอีนเข้าไปเพื่อให้ร่างกายตื่นตัว พร้อมลุยงานในทุกๆ วันเสมอ ซึ่งไม่เพียงแค่ทำให้ร่างกายตื่นตัวเท่านั้น ในวันที่เหนื่อยล้า การได้จิบกาแฟสักหน่อย ยังช่วยทำให้ ‘ใจ’ พร้อมที่จะลุยงานต่อ จึงทำให้กาแฟไม่ใช่แค่เครื่องดื่มทั่วไป แต่คือสัญลักษณ์ของพลังใจอีกด้วย
BOSS COFFEE หนึ่งในแบรนด์กาแฟพร้อมดื่มอันดับ 1 จากญี่ปุ่น จึงเลือกจะสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการเป็น คู่หูของคนทำงาน ที่พร้อมเคียงข้างและซัพพอร์ตทุกความตั้งใจ ให้กาแฟไม่ใช่แค่กาแฟ แต่คือพลังใจสำคัญที่จะช่วยให้ความทุ่มเทไม่เสียเปล่า จึงเป็นที่มาของแคมเปญ ‘ทุกความทุ่มเทไม่เคยเสียเปล่า’ เพื่อสื่อสารถึงความทุ่มเทในการคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพสูง พัฒนารสชาติ และใส่ใจทุกรายละเอียด เพื่อส่งมอบกาแฟที่ดีที่สุดให้กับคนทำงานในหลากหลายอาชีพ
เพื่อให้การสื่อสารแคมเปญได้อย่างชัดเจน ความพิเศษคือการใช้พลังของคนที่มีชื่อเสียงในวงการต่างๆ ทั้ง พีช – พชร จิราธิวัฒน์ ในมุมที่ไม่ได้เป็นนักแสดง แต่เป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ ที่เริ่มต้นด้วยความยากลำบาก แต่ก็ไม่ยอมแพ้ จนกว่าจะประสบความสำเร็จ, เชฟพลอย – ณัฐณิชา บุญเลิศ เชฟสาวจากรายการ Top Chef Thailand และ MasterChef Thailand ที่ยอมทิ้งอาชีพแอร์โฮสเตส เพื่อนับหนึ่งในการทำอาหารด้วยความทุ่มเทที่มากกว่าคนอื่นๆ และ โค้ชอิชิอิ – มาซาทาดะ อิชิอิ โค้ชฟุตบอลทีมชาติไทยจากแดนปลาดิบ ที่ทุ่มเทอย่างหนักในการสร้างนักฟุตบอลรุ่นใหม่ และพัฒนาวงการฟุตบอลไทยให้ไปไกลกว่าเดิม โดยทั้ง 3 คนล้วนมีจุดร่วมเดียวกัน คือมีทั้งความพยายาม ความทุ่มเท ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค และเดินตามความฝันของตัวเองอย่างเต็มกำลัง เรียกว่าเป็นการสื่อสารถึงจุดเด่นของโปรดักต์ในแบบตรงไปตรงมาและสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างยอดเยี่ยม
เท่านั้นยังไม่พอ ยังมีการใช้ influencer ในด้านอื่นๆ อีกว่า 10 คน เพื่อกระจายกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้ติดตามในหลากหลายวงการ ทั้ง เพชร Travel & Food Blogger ช่อง Paidonnnn ไปโดนนนน, วิว จากช่อง Point of View, แคน อติรุจ ผู้ประกาศข่าวชื่อดัง, ผ้าป่าน จาก GroundControl, บู้ เจ้าของแบรนด์ Rompboy, เหว่ง เทพลีลา, ดาร์ท นักลงเสียงโฆษณาชื่อดัง, นัท Travel Blogger เจ้าของช่อง นัทเจอโน่นนัทjourney, เพิท ผู้ก่อตั้ง AD ADDICT และพิมฝัน Food & Prop Stylist ชื่อดัง มาช่วยกันเน้นย้ำถึงความทุ่มเทเพื่อไปสู่ความสำเร็จในมุมมองของตัวเอง เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับคนทำงาน พร้อมทั้งเน้นย้ำ Key Message สุดทรงพลังอย่าง “เพราะเราเชื่อว่าความทุ่มเทไม่เคยเสียเปล่า ดื่มด่ำกับรสชาติของความทุ่มเท”
นอกจากนั้น ยังมีกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมให้กับคนทั่วไปผ่านกิจกรรมออนไลน์ ‘BOSS COFFEE ขอซัพพอร์ตคนทุ่มเท’ ที่ชวนให้ทุกคนมาแชร์ความมุ่งมั่นของตัวเองเพื่อชิงรางวัล สร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่มีเป้าหมายในชีวิตและยังคงพยายามและทุ่มเทอย่างถึงที่สุด เพื่อไปให้ถึงเป้าหมายในแบบของตัวเอง ซึ่งเป็นการหยิบเอาความฝันของคนธรรมดาทั่วไปมานำเสนอให้โดดเด่น มากกว่าแค่การสื่อสารจากแบรนด์ทางเดียว
จากแคมเปญทั้งหมดที่เล่าไป ทำให้เห็นว่า กาแฟพร้อมดื่มหนึ่งขวดไม่ใช่แค่เครื่องดื่มให้ความสดชื่นเพียงอย่างเดียว แต่คือพลังใจ ที่จะช่วยซัพพอร์ตทุกย่างก้าวให้กับคนที่ไม่ยอมหยุดทุ่มเทเสมอ
