เพราะเชื่อว่าผู้หญิงทุกคนเลือกเส้นทางของตัวเองได้ หากได้รับ กำลังใจ และแรงบันดาลใจ อย่างเหมาะสม บริษัท พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (ประเทศไทย) จึงเปิดตัวแคมเปญ ‘Rewrite Her Life’ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนให้ผู้หญิงใช้ชีวิตอย่างมั่นใจกับเส้นทางที่พวกเธอเลือกเอง
แคมเปญนี้ได้คัดเลือกเพลงไทย 3 เพลง เพื่อนำมาเขียนเนื้อร้องใหม่ ได้แก่ เพลงคนมีเสน่ห์ ดริป ควีน และพักก่อน เพื่อมอบพลังให้ผู้หญิงยุคใหม่ผ่านเสียงเพลง พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการประกันชีวิต ที่เหมาะสมและตรงโจทย์กับชีวิตของผู้หญิงไทยในทุกช่วงอายุ ตั้งแต่วัยนักเรียน นักศึกษา วัยเฟิร์สจ๊อบเบอร์ วัยทำงาน วัยแม่คน สร้างครอบครัว ไปจนถึงวัยเกษียณอายุ
เพราะพรูเด็นเชียล เชื่อว่าผู้หญิง คือแรงขับเคลื่อนสำคัญของสังคมไทย และทั่วโลกมาโดยตลอด ทั้งทางเศรษฐกิจและสังคม เราไปดูเบื้องหลังของแคมเปญที่สนับสนุนให้ผู้หญิงใช้ชีวิตคุ้มค่ากัน!
จุดเริ่มต้นแคมเปญ #RewriteHerLife ของพรูเด็นเชียล เกิดขึ้นเพราะต้องการสนับสนุนให้คนไทย โดยเฉพาะผู้หญิงยุคใหม่ ได้ใช้ชีวิตคุ้มค่า สามารถเขียนเส้นทางชีวิตให้กับตัวเอง ไปให้ถึงเป้าหมายที่ตัวเองตั้งไว้ โดยมีสุขภาพที่แข็งแรง อายุยืน และสถานะการเงินที่มั่นคง ผ่านการดูแลตัวเองและครอบครัวหรือคนรักด้วยประกันสุขภาพและประกันชีวิตในราคาที่เข้าถึงได้ เป็นธรรม และตรงกับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง
โรบิน สเปนเซอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พรูเด็นเชียล ประเทศไทย กล่าวว่า “พรูเด็นเชียล มีพันธกิจที่อยากจะสนับสนุนให้คนไทยใช้ชีวิตให้คุ้มค่าที่สุด ไปให้ถึงจุดมุ่งหมายสูงสุดในชีวิตที่ตั้งใจเอาไว้” ทำให้ทางแบรนด์พร้อมปรับกลยุทธ์ดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับสถานการณ์และบริบทของโลก เพื่อตอบโจทย์ผลิตภัณฑ์คนทุกกลุ่มอายุ
ปัจจุบันผู้หญิงมีบทบาทมากขึ้นในสังคมไทยและสังคมโลก และเป็นคนตัดสินใจในเรื่องสำคัญๆ ทั้งในบ้านและที่ทำงาน และมีบทบาทมากขึ้นในฐานะผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อสินค้ามูลค่าสูง เช่น บ้าน รถ เครื่องใช้ไฟฟ้า และผลิตภัณฑ์ทางการเงิน พรูเด็นเชียล จึงอยากสนับสนุนให้ผู้หญิงไทยได้ใช้ชีวิตอย่างคุ้มค่าที่สุด
“ทำไมต้องเป็นแคมเปญสำหรับผู้หญิง เพราะพลังของผู้หญิงมีผลต่อการขับเคลื่อนสังคม เศรษฐกิจ และโลกการทำงาน ปัจจุบันทางพรูเด็นเชียล ประเทศไทย มีผู้บริหารระดับสูง (C-Level) ที่เป็นผู้หญิงถึง 50% จากคณะผู้บริหารทั้งหมด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเราประเมินความสามารถจากการทำงาน และให้ความสำคัญกับเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ จะเห็นได้ว่า ในปัจจุบันผู้หญิงมักเป็นผู้ดูแลครอบครัว และตัดสินใจในเกือบทุกรายละเอียดในบ้าน ไม่ได้วางแผนแค่กับตัวเอง แต่กับคนอื่นในครอบครัวด้วย ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กว่า 80% ของค่าใช้จ่ายอุปโภคบริโภคถูกบริหารจัดการโดยผู้หญิง พรูเด็นเชียลจึงอยากสนับสนุนให้ผู้หญิงมั่นใจใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง ตระหนักว่าตัวเองมีความสำคัญ และมีบทบาทที่เท่าเทียมในการขับเคลื่อนทุกกิจกรรมอยู่เสมอ” โรบิน สเปนเซอร์ กล่าวถึงใจความสำคัญของแคมเปญนี้
พรูเด็นเชียล ประเทศไทย ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์ประกัน โดยเริ่มต้นจากการฟังเสียงผู้หญิง เพื่อให้เข้าใจ และมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้หญิงในทุกจังหวะชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนความมั่นคงทางการเงินที่สามารถเริ่มต้นได้ตั้งแต่เริ่มทำงาน เช่น PRUSuk Samran หรือวางแผนการดูแลสุขภาพ และค่ารักษาพยาบาลยามป่วยไข้ และโรคร้ายแรงกับ PRUCritical Care, PRUSmart Health และ PRUHealthy Plus นอกจากนี้ยังมีแบบประกันพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อดูแลผู้หญิงโดยเฉพาะ เช่น PRUBreast Cancer Care เพื่อคุ้มครองในส่วนของโรคมะเร็งเต้านมโดยเฉพาะ
“ไม่ว่าจะเฟิร์สจ๊อบเบอร์ ผู้หญิงวัยสร้างครอบครัว สาวโสด หรือผู้หญิงที่เป็นเสาหลักของครอบครัว พรูเด็นเชียลจะเปรียบเสมือนเพื่อนที่อยู่ข้างๆ ดูแล สนับสนุนทุกไลฟ์สไตล์ ในฐานะ The Best Life Partner” เปสลารี ธีระสาสน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานลูกค้า พรูเด็นเชียล ประเทศไทย กล่าว
แคมเปญ #RewriteHerLife ได้ใช้เสียงเพลงเข้ามาสื่อสารเพื่อเพิ่มความมั่นใจของผู้หญิง เป็น Music Marketing ที่สื่อความเป็นผู้หญิงผ่านโปรดักต์ต่างๆ ของพรูเด็นเชียล
“เราเลือกเพลง คนมีเสน่ห์ พักก่อน และดริป ควีน มาเรียบเรียงเนื้อร้องใหม่ เพื่อเสริมสร้างความมั่นใจ และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงให้ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองเป็น โดยเชื่อว่าเพลงสามารถดึงความแข็งแกร่งของผู้หญิงออกมาได้ เพราะเพลงเป็นสื่อที่เข้าถึงได้ง่าย และติดหูกว่าการพูดเฉยๆ” เปสลารี เล่าให้ฟังเพิ่มเติม นอกจากนี้ พรูเด็นเชียลยังเปิดให้คนทั่วไปร่วมเขียนเนื้อเพลงใหม่ถึงผู้หญิง ร่วมกันอีกด้วย
นอกจากนี้ ในการเปิดตัวแคมเปญ ได้ ‘ป๊อป-อารียา สิริโสภา’ อดีตนางสาวไทย นักคิด และนักเขียน มาแชร์มุมมองและวิธีคิดของการเป็นผู้หญิงยุคใหม่ ที่เป็นตัวของตัวเอง และเป็นที่พึ่งให้คนอื่นได้ โดยเธอบอกว่า หากเราอยากเป็นผู้หญิงแบบไหน เราต้องนิยามตัวเองก่อน อย่าให้คนอื่นมานิยาม
“คนอื่นชอบนิยามเรา ว่าเราเป็นผู้หญิงแบบไหน? เพราะเราเป็นผู้หญิง เป็นนางงาม อย่างนั้นอย่างนี้ นิยามว่าเป็นนางงามที่เป็นทหาร ครู นักแสดง นักเขียน แต่จริงๆ แล้วเราคือ ป๊อป อารียา เรานิยามชีวิตได้ โดยต้องเริ่มจากเราต้องนิยามตัวเองก่อน เป็นตัวของตัวเอง” เธอ กล่าวสรุป
ลูกค้าสามารถเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้ง่ายๆ ผ่านแอปฯ Pulse by Prudential หรือผ่านช่องทางออนไลน์อื่นๆ ของพรูเด็นเชียล ประเทศไทย
โดยแอปพลิเคชัน Pulse by Prudential เปิดให้ทุกคนดาวน์โหลดมาใช้งานได้ฟรี และมีฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากมาย เช่น ฟีเจอร์ช่วยวางแผนทางการเงิน การให้บริการคำปรึกษาทางไกลกับแพทย์ รับใบสั่งยาเพื่อการสั่งซื้อออนไลน์ รวมถึงเทคโนโลยีการ HealthCheck แบบดิจิทัล โปรแกรมตรวจสุขภาพออนไลน์ มีเครื่องมือติดตามการทานอาหารและโภชนาการ เป็นต้น
ศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://www.prudential.co.th/corp/prudential-th/th/health/
Content by Narisara Suepaisal
