ทุกวันนี้คนไทยหลายคน ต้องแบกรับภาระต่างๆ มากมายรอบตัว ทั้งความคาดหวังจากสังคม คนรอบตัว หรือแม้กระทั่งแรงกดดันจากตัวเอง จนกลายเป็น ‘เดอะแบก’ ไปโดยตั้งใจหรือไม่ตั้งใจ เรียกว่าเป็นสถานะที่ใครหลายคนรู้สึกอินเป็นพิเศษ
ล่าสุดกับแคมเปญส่งท้ายปี ‘ดีเซล ดีจริง หมดช้า ไม่สะดุด’ จากปั๊ม ปตท. เจาะ Insight ตั้งใจสื่อสารคุณภาพของน้ำมันดีเซลที่แรงและคุ้มค่า เพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องยนต์ให้ไปได้ไกลกว่าเดิม จนทำให้รถที่เติมสามารถแบกหินขนาดมหึมาได้สบายๆ ซึ่งสะท้อนภาพของเดอะแบกในชีวิตจริงได้แบบตรงไปตรงมาและเรียลสุดๆ
มาดูกันว่าเบื้องหลังของแคมเปญนี้ จะเข้าใจคนเป็น ‘เดอะแบก’ ในชีวิตจริงได้มากน้อยขนาดไหน
บางครั้งเรื่องง่ายๆ อย่างการเติมน้ำมัน ก็สามารถสะท้อนชีวิตคนไทยได้ชัดเจนกว่าที่คิด เพราะแคมเปญ ‘ดีเซล ดีจริง หมดช้า ไม่สะดุด’ จากปั๊ม ปตท. ได้หยิบความหมายของคำว่า ‘เดอะแบก’ มาเล่นได้แบบโดนใจ โดยเริ่มต้นจากภาพบิลบอร์ดขนาดยักษ์ใจกลางเมือง ที่เป็นภาพรถกระบะกำลังลากรถบรรทุกหินก้อนยักษ์ ทำให้คนที่ได้เห็นตีความไปถึงตัวเองที่กำลังเผชิญกับภาวะเดอะแบก ไม่ว่าจะเป็นแบกงาน แบกชีวิต หรือแบกภาระของตัวเอง จนกลายเป็นการแชร์กันในโซเชียลฯ จนไวรัลกันโดยไม่ตั้งใจ เหมือนเป็นฉากหลังให้คนได้สะท้อนชีวิตได้แบบตรงใจและโดนเส้นคนไทยสุดๆ
นอกจากพลังของภาพที่สามารถสื่อสารได้อย่างตรงใจแล้ว Copy บนภาพอย่างคำว่า ‘ดีเซล ดีจริง หมดช้า ไม่สะดุด’ สามารถสะท้อนถึงคุณสมบัติความแรงและคุณภาพของน้ำมันดีเซลจากปั๊ม ปตท. ได้แบบตรงไปตรงมาและคม ในยุคที่โฆษณาต้องแข่งขันกันนำเสนอไอเดียเพื่อช่วงชิงสายตาของคนขับรถทุกวินาที การสร้างบิลบอร์ดให้โดดเด่นจนสามารถดึงความสนใจ ไปพร้อมๆ กับมีแมสเซสฮุคที่โดนใจ คือหัวใจสำคัญของการทำการตลาดแบบ Out of Home ได้สำเร็จ ซึ่งน่าจะทำให้คนขับรถดีเซลหลายคนอยากจะเลี้ยวรถเข้าปั๊ม ปตท. เพื่อพิสูจน์เลยทีเดียว
แน่นอนว่า การโปรโมตประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ของก็ต้อง ‘ดีจริง’ ตามที่โปรโมตด้วย จึงต้องพิสูจน์ด้วยคุณภาพน้ำมันดีเซล ทั้งเกรดพรีเมียมและเกรดมาตรฐาน ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้รถทุกประเภท ทุกหยดผ่านการพัฒนาและยืนยันมาตรฐานจากสถาบันชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็น
• SUPER POWER เกรดพรีเมียม แรงและคุ้มค่ากว่าเมื่อเทียบกับน้ำมันกลุ่มพรีเมียมในท้องตลาด ค่าซีเทนสูงสุด ช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานได้เต็มประสิทธิภาพ และคืนความสะอาดให้หัวฉีดตั้งแต่ครั้งแรกที่เติม อีกทั้งยังรองรับมาตรฐานเครื่องยนต์ EURO6
• XTRA SAVE เกรดมาตรฐาน ช่วยประหยัดและใช้ได้ยาวนาน อัดแน่นด้วยสารเพิ่มพลังเครื่องยนต์ 1.5 เท่า เผาไหม้สะอาด เครื่องเดินเรียบ และช่วยให้วิ่งได้ไกลขึ้นถึง 35 กิโลเมตรต่อถัง
น้ำมันทุกหยดจึงไม่ใช่แค่คำโฆษณา แต่เป็นคุณภาพที่จับต้องได้จริง ที่ทำให้เครื่องยนต์แรงเต็มสมรรถนะและคุ้มค่าทุกการเติม ซึ่งเปรียบได้กับเดอะแบก ของผู้ใช้รถอย่างแท้จริง
‘ดีเซล ดีจริง หมดช้า ไม่สะดุด’ คือแคมเปญสุดปังจากปั๊ม ปตท. ที่สามารถหยิบเอา Insight ของเดอะแบกตัวจริง มาเชื่อมโยงเข้ากับคุณสมบัติของสินค้าอย่างน้ำมันดีเซลได้อย่างทรงพลัง ที่ไม่เพียงสร้างภาพจำให้กับน้ำมันดีเซลในมิติใหม่ แต่ยังสามารถสร้างภาพลักษณ์ให้กับน้ำมันดีเซลจากปั๊ม ปตท. ให้เป็นตัวแทนของความมุ่งมั่นและความอึด
พร้อมเป็นพลังให้ทุก ‘เดอะแบก’ ก้าวต่อไปอย่างมั่นใจในทุกเส้นทาง
