เป็นมั้ย? เวลาเราเห็นคำว่า “เรทดี” บนป้ายโฆษณา สายตาก็มักจะไถต่อไปหาดอกจันเล็กๆ ที่อยู่ด้านล่างเสมอ เพราะเราต่างคิดไปเองว่า ป้ายมักจะมี “แต่” แอบซ่อนอยู่ เช่น แต่ต้องแลกในแอปก่อนนะ แต่มีค่าธรรมเนียม FX นิดนึง หรือมีเงื่อนไขยิบย่อยที่นักเดินทางไม่รู้ตัว จนสุดท้ายก็คุ้มไม่จริง
มันก็เหมือนความรักนั่นแหละ ที่ใครบอกรักแล้วมี “แต่” ต่อท้าย มันก็ไม่ค่อยน่าไว้ใจ เพราะหลังคำว่า “แต่” มักจะเป็นความจริงที่เราไม่อยากฟัง
YouTrip เลยลบคำว่า “แต่” ทิ้งไปอย่างชิ้นเชิง กับแคมเปญใหญ่ที่เริ่มจากป้ายเปล่าสะดุดตา ลากยาวไปถึง
Emoji Billboard ที่แฝงแมสเสจเรทดีไม่มีเเต่ผ่านอิโมจิให้คนทั้งเมืองช่วยกันแปล และจบสวยๆ ที่ BTS เปลี่ยนชื่อสถานีเชื่อมกับแลนด์มาร์กดัง ให้ใช้จ่ายทั่วโลก ได้เรทดีแบบไม่ต้องมีดอกจัน(*)
เพราะอยากบอกชัดๆ ว่า “YouTrip ได้เรทดีไม่มีแต่ ไม่มีเงื่อนไข ทุกการใช้จ่ายทั่วโลก” นั่นเอง
The Empty Billboard: ความว่างเปล่าที่ไม่มีเงื่อนไขแอบซ่อน
จากแต่ก่อนป้ายโฆษณามักเป็นพื้นที่ที่แบรนด์ต้องตะโกนให้ดังที่สุด ทว่า YouTrip เลือกเดินตรงกันข้ามด้วยความว่างเปล่าอย่างตั้งใจ – ไม่ต้องมีข้อความหวือหวา ไม่ต้องแจกโปรโมชัน 10 แถม 1
มีแค่ The Empty Billboard ป้ายขนาดมหึมากว่า 66 จอทั่วกรุงเทพ ซึ่งไม่มีอะไรเลยนอกจาก “ความว่างเปล่า” จริงๆ เพราะเขาอยากบอกว่า เรทดีไม่มีแต่ ไม่มีเงื่อนไขแอบแฝง ไม่มีขนาดที่ขอปล่อยป้ายเงื่อนไขว่างยาวไปทั้งถนน
ทำให้ความว่างเปล่าคือคำโฆษณาที่จริงใจที่สุด แถมยังสะดุดใจเหมือนคนที่ไม่ได้พูดอะไรมาก แต่กลับทำให้เราหยุดฟังได้
และนั่นแหละคือสารที่ YouTrip อยากสื่อว่า “เรทดี” ของเขา ไม่มีคำว่า “แต่” ต่อท้าย ไม่มีดอกจันเล็กๆ แอบซ่อน นับเป็นการบอกความจริงตั้งแต่แรก ด้วยความเรียบง่ายแต่ทรงพลัง เพราะบางทีความไว้ใจมันไม่ได้มาจากสิ่งที่พูดเยอะ แต่มาจากการเลือกที่จะไม่พูดอะไรเลย แล้วปล่อยให้ “ความจริงใจ” ทำงานแทนเช่นกัน
The Emoji Ads: เรททั่วโลก เล่าได้ด้วย Emoji
หลังจากเรียกเสียงฮือฮาด้วย “ความว่างเปล่า” ไปแล้ว YouTrip ก็เริ่มสื่อสาร ‘ความเรทดี ไม่มีแต่’ บ้าง
แต่ไม่ได้พูดด้วย “คำ” นะ เขากลับเลือกสื่อสารผ่าน Emoji แทนจ้า เพราะ Emoji คือภาษาสากลที่คนทุกเพศทุกวัยเข้าใจได้ทันทีโดยไม่ต้องมีข้อความยาวๆ และที่สำคัญคือยังชวนให้ทาย “ความหมาย” ว่ามันคืออะไรด้วย? กลายเป็นว่าจากที่จะแค่ดูป้ายแล้วผ่านไป การใช้อิโมจิทายคำกลายเป็นกลยุทธ์ที่ยื้อให้คนหยุดอ่านป้ายนานขึ้น!
การสื่อสารเช่นนี้จึงไม่ใช่แค่การบอกเล่าธรรมดา แต่ยังคือการชวนเล่น ชวนแชร์ และชวนให้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยที่ไม่ต้องมีประโยคอะไร เพื่อรอดูคนทั้งเมืองช่วยกันแปล “ความหมาย” ที่ซ่อนอยู่
เรียกได้ว่า พูดให้น้อย แต่ให้ Emoji เล่าแทน
Emoji ที่พูดแทนทุกอย่าง
อ่ะ… ไหนๆ แล้ว เราลองมาทาย Emoji Billboard กันดีกว่า กับการใช้สัญลักษณ์เป็นตัวแทนความเข้าใจแบบไร้พรมแดน ไม่ต้องอธิบายเยอะ ไม่ต้องมี Copywriting ให้ยืดยาว แค่มี Emoji ไม่กี่ตัว ก็สามารถเล่าข้อดีของ YouTrip ได้ครบทุกฟีล
และนี่คือ 4 ป้าย 4 สาร ที่ไม่ว่าใครเห็นก็ต้องเผลอยิ้มเวลาเห็น ลองทายเล่น ๆ กันว่าแปลว่าอะไร?
จะ 🇰 🌊 YouTrip เรทดีไม่มีเงื่อนไข
YouTrip เรทดี ไม่หักค่าธรรมเนียม ช้อปได้ 🍼🍼
YouTrip ไม่ชาร์จ เรทถูก 🤰 🤰 🤰 🤰 🤰
YouTrip 👩 🏄 เรทเริ่ด ไม่มีค่าธรรมเนียม
จะบอกว่าแต่ละป้ายสื่อสารมันได้ปลุกสัญชาตญาณนักเดาให้คนอยากมีส่วนร่วม ใครจะแปลตรงก็ได้ ใครจะตีความใหม่ก็ไม่ผิด และนั่นแหละคือความสนุกที่ทำให้ Emoji Billboard ไม่ใช่แค่โฆษณา แต่กลายเป็น Meme Generator ประจำเมืองซะด้วย !
ใครทายว่าอะไรบ้าง เมนต์มากันได้
The BTS Ads จาก BTS สู่รอบโลกในหนึ่งก้าว เชื่อมชื่อสถานี ไปใช้จ่ายแลนด์มาร์กทั่วโลก
ในขณะที่รถไฟฟ้ายังวิ่งตามราง YouTrip กลับพาเราออกนอกเส้นทางแบบไม่ต้องใช้พาสปอร์ต ด้วยไอเดียสุดกวนแต่เฉียบขาด เพราะหนึ่งในไฮไลต์ที่เล่นใหญ่คือการ Customize ชื่อสถานี BTS ให้กลายเป็นชื่อเมืองรอบโลก ทั้งเรียบง่ายแต่เฉียบคม ชวนสะดุดทุกครั้งที่เดินผ่าน แถมยังชวนให้คนเดินทางหยิบมือถือขึ้นมาถ่าย แค่เห็นชื่อสถานีที่คุ้นตา ถูกบิดนิด เติมหน่อย เราก็เหมือนได้ Check-in ทิพย์สู่อีกฟากของโลกแบบเนียนๆเพราะไม่มีค่าธรรมเนียมให้สะดุดเลยเอาชื่อมาต่อกันซะเลย!
ไอเดียสนุกๆ นี้สะท้อนชัดว่า YouTrip คือ Travel Card ที่ใช้จ่ายเรทดี ไม่มีค่าธรรมเนียมได้ทั่วโลก แค่มี YouTrip ในมือ การใช้จ่ายต่างประเทศเป็นเรื่องง่าย จ่ายได้มากกว่า 150 สกุลเงิน
ไม่ต้องแลกเงิน ไม่ต้องห่วงค่าธรรมเนียมอีกต่อไป
ชื่อสถานีที่ต่อได้เนียน เหมือน YouTrip ใช้จ่ายไม่สะดุดทั่วโลก
ชื่อสถานี BTS ที่คุ้นเคยกว่า 26 สถานี ถูก YouTrip จับมา “แปลงร่าง” ให้กลายเป็นชื่อเมืองทั่วโลกเนียนๆ จนอยากหยุดดู และน่าหยุดถ่ายลงสตอรี่แบบไม่ต้องใช้ฟิลเตอร์ เช่น
อโศก เป็น อ → โซล
ช่องนนทรี เป็น ช่องนน → ซีแอตเทิล
ชิดลม เป็น ชิด → ซุโอกะ
พญาไท เป็น พญา → ไทเป
วงเวียนใหญ่ เป็น วง → เวียนนา
เอกมัย เป็น เอก → ไมอามี
การต่อคำเล่นนี้ ไม่ได้มีไว้ขำๆ แต่มันคือการตอกย้ำว่า YouTrip พาไปได้ทั่วโลกโดยไม่มีสะดุดค่าธรรมเนียมใช้จ่าย กว่า 150 สกุลเงิน และที่สำคัญไม่มีค่าธรรมเนียม 2.5% แอบแฝงให้หัวร้อนตอนรูดอีกด้วย
จากบิลบอร์ดสู่ไวรัลบนโซเชียล
แคมเปญนี้ของ YouTrip ค่อยๆ ปลุกความอยากออกเดินทางให้กลับมาอีกครั้ง จากป้ายเปล่าที่ทำให้คนหยุดมอง, Emoji Billboard ที่ชวนเดา ไปจนถึง BTS Ads ที่แค่เดินผ่านก็เหมือนได้เดินทางไปช้อปทั่วโลก ทุกชิ้น Out of Home วางตัวเองให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน — พอให้สงสัย พอให้แชร์
และนั่นแหละคือเหตุผลที่ทำให้ “เรทดีไม่มีแต่” ไม่ได้เป็นแค่คำโฆษณา แต่กลายเป็นคำที่คนใช้จริง เชื่อจริง และแชร์กันจริง
จน YouTrip ได้กลายเป็น Travel Card อันดับ 1 ในใจของนักเดินทางชาวไทย
พร้อมเดินทางแบบไม่มีเงื่อนไขแล้วหรือยัง?
ท้ายที่สุดแคมเปญนี้ไม่ได้แค่ทำให้คนมอง แต่มันพูดเบาๆ ว่า “วันนี้คุณก็เดินทางไปใช้จ่ายรอบโลกได้ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องเรท หรือค่าธรรมเนียมแอบแฝง”
YouTrip ไม่ได้แค่บอกว่าเรทดี แต่ทำให้เห็นว่าไม่หมกเม็ด ไม่มี FX fee 2.5% ไม่มีชาร์จเพิ่มตอนกด ATM ไม่มีแอบบวกตอนรูดต่างประเทศ จ่ายได้มากกว่า 150 สกุลเงิน ครบจบในแอปเดียว สมัครง่ายภายใน 3 นาที
และที่สำคัญ ไม่มี “แต่” ให้ลังเล ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของคำสั้นๆ ที่กลายเป็นทั้งแคมเปญ ทั้งคำชวน และทั้งความรู้สึกว่า YouTrip ได้เรทดี โดยไม่มีเงื่อนไข ทุกการใช้จ่ายทั่วโลก
เพราะ YouTrip #เรทดีไม่มีแต่ #YouTrip #YouTripTH
