‘Toblerone’ ช็อกโกแลตสามเหลี่ยมชื่อดังจากแดนสวิส ที่มีประวัติยาวนานมาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 จะต้องนำรูปยอดเขา ‘มัทเทอร์ฮอร์น’ อันเป็นเอกลักษณ์ของสวิตเซอร์แลนด์ รวมถึงธงสวิตเซอร์แลนด์ ออกจากแพคเกจ และจะไม่สามารถเรียกว่าเป็น ‘ช็อกโกแลตสวิส’ ได้แล้ว เหตุเพราะย้ายฐานการผลิตบางส่วนไปสโลวาเกีย
เรื่องนี้มีประเด็นอยู่ที่กฎของ ‘ความเป็นสวิส’ (Swissness) ที่กลายมาเป็นกฎหมายในสวิตเซอร์แลนด์ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา
ภายใต้กฎหมายดังกล่าว สัญลักษณ์ของชาติจะไม่สามารถนำมาใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์นมที่ไม่ได้ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ได้ ขณะที่ผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ จะต้องมีวัตถุดิบที่ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์อย่างน้อย 80% ถึงจะใช้สัญลักษณ์ที่แสดงถึงความเป็นสวิสได้ ทั้งหมดนี้ มีเพื่อปกป้องคุณค่าของแบรนด์สวิส
หลังจากนี้ Toblerone จะปรับแพคเกจด้วยการเปลี่ยนฟอนต์และโลโก้ใหม่ ในขณะที่รูปยอดเขาก็จะยังมีอยู่ แต่จะปรับให้มีความทั่วไปมากขึ้น โดยจะยังสอดคล้องกับดีไซน์ที่ใช้เรขาคณิตและสามเหลี่ยมอยู่ รวมถึงจะมีลายเซ็นของผู้ก่อตั้ง ธีโอดอร์ ท็อบเลอร์ (Theodor Tobler) เพิ่มเข้ามา
“ด้วยเหตุผลทางกฎหมาย การเปลี่ยนฐานการผลิตหมายความว่า เราต้องปรับแพคเกจจิ้งใหม่ให้สอดคล้องกับกฎหมายความเป็นสวิส เราได้ถอดคำที่อ้างความเป็นสวิสออกจากแพคเกจด้านหน้าของ Toblerone และเปลี่ยนคำอธิบายจากคำว่า ‘of Switzerland’ (แห่งสวิตเซอร์แลนด์) เป็น ‘established in’ (ก่อตั้งในสวิตเซอร์แลนด์)” โฆษกของ Mondelez บริษัทแม่ Toblerone แถลง
ผลิตภัณฑ์ที่จะย้ายฐานการผลิตไปสโลวาเกียนั้น คือ บาร์ช็อกโกแลตขนาด 35 กับ 50 กรัม โดย Mondelez กล่าวว่า สาเหตุคือ เพื่อ “ตอบสนองต่ออุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก และเพื่อให้แบรนด์ Toblerone ของเราเติบโตในอนาคต”Toblerone
ช็อกโกแลตรูปภูเขาที่ทำจากนมสวิส น้ำผึ้ง และนูกัตอัลมอนด์ เริ่มวางขายเป็นครั้งแรกในปี 1908 ที่กรุงเบิร์น เมืองหลวงของสวิตเซอร์แลนด์ แต่โลโก้ยอดเขามัทเทอร์ฮอร์นนั้น เพิ่งจะปรากฏบนแพคเกจตั้งแต่ปี 1970 ขณะที่ก่อนหน้านั้นเป็นรูปตราหมีเมืองเบิร์น
อย่างไรก็ดี โฆษก Mondelez บอกด้วยว่า “กรุงเบิร์นคือส่วนสำคัญในประวัติศาสตร์ของเรา และจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไปในอนาคต”
อ้างอิงจาก
