เบียร์ ‘Bud Light’ โดนต่อต้าน เพียงเพราะทำแคมเปญโฆษณาร่วมกับทรานส์เจนเดอร์
หลังจากเบียร์ ‘Bud Light’ ทำแคมเปญโฆษณาโดยการส่งเครื่องดื่มไปให้ดีแลนด์ มัลเวย์นี (Dylan Mulvaney) ทรานส์เจนเดอร์ (transgender) อเมริกันชื่อดังต้ังแต่ต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา ฝ่ายอนุรักษ์นิยมในอเมริกาจำนวนมากไม่ได้จนถึงกับออกมาต่อต้านและเรียกร้องให้บอยค็อตเบียร์ดัง
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น คือ เบียร์ Bud Light ส่งเครื่องดื่มให้มัลเวย์นีย์ อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามกว่า 1.8 ล้านคนบนอินสตาแกรม จากนั้นเธอจึงโพสต์คลิปตัวเองโฆษณาและดื่มเบียร์ดังกล่าว แน่นอนว่าการโฆษณานี้เป็นการว่าจ้าง และเป็นหนึ่งในแผนโปรโมทกิจกรรมชิงเงินรางวัลจากแบรนด์เบียร์
คลิปที่ออกมานั้นธรรมดามาก ภาพที่เห็นคือมัลเวย์นีย์สวมเดรสสีดำ พูดคุยกับกล้อง เปิดกระป๋อง และดื่มเบียร์โชว์ ว่าง่ายๆ ก็คือคลิปอินฟลูเอนเซอร์ดื่มเบียร์โชว์พร้อมโปรโมทกิจกรรมของเบียร์ แต่มันกลับทำให้คนจำนวนมากโกรธสุดใจ เพียงเพราะว่ามัลเวย์นีย์เป็นทราส์เจนเดอร์
กระแสต่อต้านเริ่มเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ ศิลปินอเมริกันอย่างทราวิส ทิต (Travis Tritt) ถึงกับออกมาพูดว่าจะแบนเบียร์ยี่ห้อนี้ ขณะที่บางส่วนถึงกับอัดคลิปทำลายเบียร์ Bud Light เพื่อแสดงความไม่พอใจ เช่น เอารถมาเหยียบกระป๋องเบียร์ ใช้ปืนยิงกระป๋องเบียร์ทิ้ง เป็นต้น
ขณะเดียวกันก็มีคนสนับสนุนว่าแบรนด์เบียร์ไม่ได้ทำอะไรผิด แต่มองว่าฝ่ายที่ไม่ชอบใจคือกลุ่ม transphobia หรือกลุ่มคนที่มีอคติและเกลียดชังคนข้ามเพศ
จากการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนกว่า 4,401 รายโดยบริษัท Morning Consult บ่งชี้ว่า นักดื่มอเมริกันส่วนใหญ่เห็นด้วยกับแบรนด์ที่ทำแคมเปญร่วมกับกลุ่มทรานส์เจนเดอร์ ขณะที่ 53% ของผู้ตอบโพลบ่งชี้ว่า พวกเขารู้สึกดีต่อการที่แบรนด์จ้างโฆษกที่เป็นทรานส์เจนเดอร์ และ 61% มองว่า รู้สึกดีที่แบรนด์ทำโฆษณาแบบว่าจ้างกลุ่มคนที่หลากหลาย
แต่ถึงผลสำรวจจะบ่งชี้แบบนั้น แต่สำนักข่าว The Insider รายงานว่า เบียร์ Bud Light มียอดขายตกลง 17% ในสัปดาห์นี้ หากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันเมื่อปีก่อนหน้า
การถกเถียงเรื่องทรานส์เจนเดอร์เป็นหนึ่งในประเด็นร้อนแรงของสงครามวัฒนธรรม (culture war) ในสหรัฐฯ ซึ่งกลุ่มที่ต่อต้านทรานส์เจนเดอร์มักเป็นกลุ่มคนฝ่ายอนุรักษ์นิยม แม้คลิปจะถูกโพสต์ไปแล้วร่วมเดือน แต่ประเด็นการแบนเบียร์ Bud Light เพราะใช้ทรานส์โปรโมทก็ยังคงถกเถียงในสังคมอเมริกาอยู่จนทุกวันนี้..
อ้างอิงจาก
https://www.nytimes.com/article/bud-light-boycott.html
https://www.vox.com/money/2023/4/12/23680135/bud-light-boycott-dylan-mulvaney-travis-tritt-trans
