หากไปเดินถามตามท้องถนน เชื่อว่าก้ำกึ่งมากๆ ที่คนไทยจะรู้จักประเทศนี้ ด้วยชื่อ ‘ฮอลแลนด์’ หรือ ‘เนเธอร์แลนด์’ (หรือจริงๆ อาจคุ้นเคยกับชื่อแรกมากกว่าด้วยซ้ำ)
ซึ่งจะรู้จักชื่อใดชื่อหนึ่ง หรือรู้จักทั้งสองชื่อเลยก็ไม่ผิดอะไร เพราะกระทั่งเว็บไซต์การท่องเที่ยวของประเทศนี้ก็ยังใช้ชื่อ Holland.com อยู่เลย ทั้งที่ชื่อทางการของประเทศคือ Netherlands (ที่มีความหมายว่า ‘แผ่นดินต่ำ’ เพราะพื้นที่ส่วนใหญ่ของประเทศอยู่ต่ำกว่าระดับน้ำทะเล หรือสูงกว่าระดับน้ำทะเลไม่ถึง 1 เมตร)
แต่หลังจากนี้ไป รัฐบาลของประเทศที่มีภาพจำคือ กังหันลม ทุ่งทิวลิป ทางจักรยาน และทีมฟุตบอลในยูนิฟอร์มสีส้ม จะขอให้เรียกตัวเองว่า ‘เนเธอร์แลนด์’ เพียงชื่อเดียวเท่านั้น ไม่ว่าจะในการแข่งขันร้องเพลง Eurovision ที่ตัวเองจะเป็นเจ้าภาพกลางปีหน้า การแข่งขันโอลิมปิกที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ในปี ค.ศ.2020 หรือเวลาที่เอ่ยถึงทีมฟุตบอลทีมชาติในโอกาสต่างๆ
เป้าหมายของการลดชื่อเรียกประเทศไม่มีอะไรซับซ้อน รัฐบาลเนเธอร์แลนด์เขาแอบหวังว่าจะช่วย rebrand ภาพลักษณ์ประเทศ เพื่อเป้าหมายในการโปรโมตการท่องเที่ยว
ความจริง ‘ฮอลแลนด์’ เป็นเพียงชื่อของ 2 ใน 12 จังหวัดของเนเธอร์แลนด์ นั่นคือฮอลแลนด์เหนือและฮอลแลนด์ใต้ แต่เป็นที่ตั้งเมืองใหญ่ที่หลายๆ คนน่าจะรู้จักกันดี คืออัมสเตอร์ดัม เฮก และรอตเทอร์ดาม ซึ่งมีชื่อเสียงไปทั่วโลก จากการเป็นมหาอำนาจการค้าทางเศรษฐกิจ ในช่วงคริสต์ศตวรรษที่ 17 จนหลายคนเรียกติดปากกว่าชื่อ ‘เนเธอร์แลนด์’
ที่มา
https://www.theguardian.com/world/2019/oct/04/holland-the-netherlands-dutch-government-rebrand
#Brief #TheMATTER
