ข้อความ ‘ทำงาน ทำงาน ทำงาน’ ที่ถูกสกรีนอยู่บนเสื้อยืดสบายๆ ของชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ว่าที่ผู้ว่าฯ กทม. คนใหม่ กลายเป็นอีกหนึ่งเรื่องราวที่ได้รับความสนใจ แม้จะปิดฉากศึกเลือกตั้งไปแล้วก็ตาม ด้วยดีไซน์ที่เตะตา และข้อความที่ต้องใจ ทำให้สโลแกนดังกล่าว ถูกดัดแปลง สร้างความฮาจนน้ำตาจะไหล ทั้ง ‘ลางาน’ ‘นอน’ ไม่เว้นกระทั่ง ‘ปวดหลัง’
แวน-วริทธิ์ธร สุขสบาย หนึ่งในทีมผู้ออกแบบ ซึ่งรับผิดชอบงานกราฟิกเป็นหลัก เล่าให้ The MATTER ฟังว่า ไม่คาดคิดว่าจะมีกระแสตอบรับดีขนาดนี้ แต่ทั้งหมดเป็นข้อพิสูจน์ว่า ถ้าอยากได้ผลลัพธ์ที่ต่าง ก็ต้องกล้าที่จะเปลี่ยนแปลง
ย้อนกลับไป พวกเขาเริ่มต้นทำแคมเปญการเลือกตั้งมานานนับปี ตั้งแต่การดีไซน์โลโก้ ที่ใช้ ‘ลายมือ’ แทนฟ้อนท์ที่พบเห็นทั่วไปในงานการเมือง เพื่อสื่่อถึงความง่ายๆ สบายๆ “อยากให้ดูเป็นมนุษย์ที่สุด ด้วยคาแรคเตอร์อาจารย์เป็นคนเข้าถึงคนจริง แต่พูดจาวิชาการ” แวนเล่าปนขำ
“มันเป็นการเดิมพันครั้งสำคัญนะ นอกจากวิธีคิดของแคนดิเดต หรือคนทำนโยบายแล้ว ฝั่งคนทำอาร์ตสื่อสารเอง ถ้าลองเปลี่ยนดูมันจะได้ผลไหม สุดท้ายคนซื้อไหม”
นอกเหนือจากกฎหมายการเลือกตั้งที่ต้องศึกษาควบคู่ไปแล้ว “เข้าถึงได้ ถ่อมตัว แข็งแรงแต่ไม่แข็งกร้าว” ก็เป็นสิ่่งที่คนทำงานคำนึงถึงในทุกชิ้นงาน
เมื่อมาถึงสโลแกนที่เป็นกระแสอย่าง ‘ทำงาน ทำงาน ทำงาน’ ชื่อของ แมว-ประกิต กอบกิจวัฒนา และ บูม-ศุภวิชญ์ ถิตตยานุรักษ์ ถูกยกขึ้นมาย้ำหลายครั้งตลอดการพูดคุย เพราะพวกเขาเป็นทั้งแรงบันดาลใจ และที่มาผลลัพธ์ที่มีชีวิตของงานนี้
“มันโคตรจะเป็นแกเลย ทำงานหนักมาก เราไม่รู้สึกว่าจะมีใครเข้ากับคำนี้เท่าอาจารย์ชัชชาติ เราคุยกับอาจารย์ว่าถ้าอยากสื่อสารกับวัยรุ่น ผมว่าคำนี้มันแมส”
ส่วนข้อสงสัยที่ว่าทีมตั้งใจพูดถึง ‘work hard’หรือ ‘work smart’นั้น แวนยอมรับติดตลกว่า พวกเขาไม่คิดไปถึงขั้นนั้นเลย แต่รู้สึกดีที่ผู้คนนำไปต่อยอด จนถูกถกเถียงเป็นวงกว้าง
“ดีใจที่คนไปเล่นต่อ เราได้ทดลองอะไรใหม่ๆ ต่อให้เราเรียนศิลปกรรมมา มันไม่เคยมีชั่วโมงสอนแคมเปญการเมืองด้วยซ้ำ หรือออกแบบเพื่อเมืองก็ไม่ได้มีเยอะ ทั้งหมดมันเป็นประสบการณ์จริง”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แวนได้โชว์ฝีมือ เพราะหากใครติดตามอยู่บ้าง ก็คงเคยได้ยินชื่อ กลุ่ม MAYDAY! ที่เคยออกแบบแผนที่เส้นทางรถเมล์กทม. จนถูกพูดถึงมาแล้ว
ดังนั้นการได้รับโอกาสฉีกกรอบเมืองแบบเดิมๆ ผ่านงานออกแบบทั้งสี เส้น ไอเดีย ไม่เว้นป้ายหาเสียง แถมได้
