แม้ในภาพรวมสังคมปัจจุบันจะเปิดกว้างให้กับความหลากหลาย ทั้งเรื่องเพศ รสนิยม รูปร่าง หรือสไตล์การแต่งกาย แต่ถึงอย่างนั้นด้วยค่านิยมและบรรทัดฐานเดิมๆ ที่ฝังลึกอยู่ ก็เป็นดั่งอาวุธให้คนบางกลุ่มใช้ทำร้ายคนบางคนให้หมดความมั่นใจ ซึ่งอาจเป็นได้ด้วยความตั้งใจและไม่ตั้งใจ
ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ค่านิยมเหล่านี้ยังคงอยู่ก็คือ โฆษณา ซีรีส์ คอนเทนต์ออนไลน์ หรือกระทั่งรายการประกวด ซึ่งหลายครั้งก็ยังมีเกณฑ์บางอย่าง หรือทัศนคติที่ชี้นำให้คนดูเข้าใจว่าคนลักษณะไหนถึงจะได้รับการยอมรับ ต้องมีผิวพรรณแบบนี้ ต้องมีรูปร่างแบบนี้ แต่งกายแบบนี้ หรือหากเรียกด้วยคำที่เราคุ้นเคยกันดีในสมัยนี้ก็คือ Beauty Standard นั่นเอง
อันที่จริงแล้ว Standard หรือมาตรฐานในสังคมเรานั้น ก็ไม่ได้มีแค่เฉพาะแง่ความสวยความงามจากรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น กระทั่งไลฟ์สไตล์หรือแนวคิดการทำงานบางรูปแบบก็ไม่ได้รับการยอมรับ หรือถูกมองว่าไม่มีประสิทธิภาพในสายตาคนส่วนใหญ่ เพียงเพราะคอนเทนต์ในปัจจุบันส่วนใหญ่มักจะกระตุ้นให้คนต้องใช้เวลาไปกับกิจกรรมพัฒนาตัวเอง ทั้งๆ ที่แต่ละคนมีต้นทุน เวลา และความสนใจไม่เหมือนกัน
นอกจากมาตรฐานเหล่านี้จะกีดกันให้ความหลากหลายในสังคมลดน้อยลงไปแล้ว อีกหนึ่งผลร้ายที่สำคัญก็คือ การลดทอนความมั่นใจ จนใครบางคนสูญเสียตัวตนอันเป็นที่รักไปอย่างเจ็บปวด
ในฐานะที่ดัชชี่ 0% มองตัวเองเป็นเพื่อนผู้ใส่ใจสุขภาพและมอบกำลังใจให้คนรอบข้างเสมอ ด้วยความเชื่อว่าทุกคนดูดีในแบบของตัวเองได้ และพลังความมั่นใจจะพาให้ทุกคนออกไปทำในสิ่งที่รักและมีประโยชน์ต่อไปได้ จึงเกิดเป็นแคมเปญ ‘แค่มั่นใจ ยังไงก็ออกมาดี’
คุณระวิวรรณ มหาคชาภรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกลุ่มบริษัทดัชมิลล์ กล่าวถึงที่มาของแคมเปญนี้ว่า ปัจจุบันค่านิยมและมาตรฐานความงามที่สังคมกำหนดนั้น กลายเป็นเครื่องมือที่ลดทอนความมั่นใจของใครหลายคน เกิดความรู้สึกไม่พอใจในตัวเอง ตลอดจนรู้สึกถูกลดคุณค่าจนไม่กล้าที่จะทำในสิ่งที่รัก
“แต่เพราะดัชชี่ 0% เชื่อว่าทุกคนสามารถดูดีในแบบของตัวเองได้ และเมื่อทุกคนมั่นใจเช่นนี้แล้ว ก็จะมีพลังสำหรับการสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ต่อไปได้ จึงอยากส่งต่อความเชื่อมั่นให้ทุกคนผ่านแคมเปญนี้” คุณระวิวรรณกล่าว
เช่นเดียวกับคุณภูมิชาญ สิงหรัตน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตดัชชี่ ที่เชื่อว่าความมั่นใจและการมองเห็นคุณค่าในตัวเอง จะเป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งดีๆ และความสำเร็จ
“ความมั่นใจเป็นเหมือนความเชื่อ มันสร้างขึ้นได้จากความนึกคิดของเรา เมื่อเราภูมิใจตัวเอง เชื่อมั่นในศักยภาพของตัวเอง และเห็นคุณค่าของตัวเอง ความมั่นใจก็จะเกิด พาให้เรากล้าออกไปเจอ ออกไปทำสิ่งดีๆ”
คุณภูมิชาญยังกล่าวอีกว่า คนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มแรกๆ ในสังคมที่เปิดกว้างให้กับความหลากหลาย มองความแตกต่างเป็นเรื่องความสวยงามของโลก ทำให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง ดัชชี่ 0% จึงอยากสนับสนุนให้ทุกคนมีความมั่นใจ ไปพร้อมๆ กับการดูแลสุขภาพร่างกายอย่างที่ดัชชี่ 0% ทำมาตลอด ผ่านแคมเปญ ‘แค่มั่นใจ ยังไงก็ออกมาดี’ ร่วมกับมูลนิธิออทิสติกไทยและกลุ่มศิลปิน Artstory By AutisticThai
แคมเปญนี้ดัชชี่ 0% ตั้งใจเลือกน้องๆ จาก Artstory By AutisticThai เป็นตัวแทนส่งพลังความมั่นใจให้ทุกคน เพราะพวกเขามีความสามารถ เชื่อมั่นในตัวเอง กล้าพูด กล้าทำ กล้าคิด ไม่ติดกับกรอบเดิมที่สังคมสร้างไว้ โดย ดัชชี่ 0% ชวนน้องๆ จากกลุ่ม Artstory By AutisticThai มาร่วมออกแบบแพคเกจจิ้งใหม่ Limited Edition เฉพาะช่วงซัมเมอร์นี้ 3 แบบ 3 รสชาติ
รสออริจินอล – สาวดัชชี่สีฟ้า วาดโดย นายวีรโชติ เกษรบัว (กาญจน์) ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากภาพวาดวีนัส เทพีแห่งความรักที่มีความงามเป็นเลิศ แต่กาญจน์เลือกวาดในรูปร่างที่ใกล้เคียงกับโลกความเป็นจริง ไม่ได้ผอมบางตามแบบฉบับความงามที่สังคมยุคเก่ายึดถือกัน
รสสตรอเบอร์รี – สาวน้อยช่างฝัน วาดโดย นางสาว วิมลเรขา โสมภีร์ (แอปเปิ้ล) ภาพวาดหญิงสาวที่มีความหวานอมเปรี้ยว สื่อถึงว่าสไตล์ที่หลากหลาย จะหวานแหวว เปรี้ยวเท่ หรือจะนิ่งๆ คูลๆ แต่ทุกคนสามารภมั่นใจในแนวทางของตัวเองได้
รสวุ้นมะพร้าว – ฮิปโปมะพร้าว วาดโดย นายวัชรพล ดอชนะ (ทิว) มีแก่นของไอเดียที่ว่า ต่อให้คุณจะเป็นอย่างไร ขอแค่คุณมั่นใจและยืนหยัดในตัวตน ส่องกระจกอย่างภูมิใจว่ามีความงามในแบบของตัวเองปรากฎอยู่ในนั้น และจงพาเงาแห่งความมั่นใจสู่สาธารณะให้ได้ เพราะนั่นคือตัวตนของคุณในแบบที่ไม่เหมือนใคร
คุณระวิวรรณเล่าเสริมว่า งานศิลปะทั้งสามชิ้นนี้ผ่านการคัดเลือกมาอย่างเข้มข้นโดยทีมงาน แต่สุดท้ายทั้งสามชิ้นนี้ก็ตรงกับสิ่งที่ดัชชี่ 0% อยากสื่อสารและส่งต่อ นั่นก็คือความมั่นใจ ซึ่งเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันต้องการมากที่สุด
แม้ว่าแรงกดดันจากสังคม อาจจะยังไม่ได้หายไปในเร็ววันนี้ แต่ถึงอย่างนั้นดัชชี่ 0% ก็ยังขอยืนเคียงข้างและสนับสนุนให้ทุกคนสุขภาพดี มีความมั่นใจในตัวเองอย่างเต็มเปี่ยมเสมอ เพราะดัชชี่ 0% เชื่อว่า ‘แค่มั่นใจ ยังไงก็ออกมาดี’
ติดตามอีกหลายกิจกรรมจากแคมเปญ ‘แค่มั่นใจ ยังไงก็ออกมาดี’ รวมถึงผลงานของน้องๆ ได้ที่ QR code ข้างถ้วย หรือที่ facebook.com/DutchieYoghurt
รับชมโฆษณาแคมเปญ
