“บางทีความสุขของหัวใจ…ง่ายๆ แค่เรายกแก้ว แล้วพูดว่าคัมปาย”
คำว่า ‘คัมปาย’ ที่มักมาควบคู่กับเสียงชนแก้วเครื่องดื่มนั้น เป็นคำที่คนญี่ปุ่นพูดก่อนจะชนแก้วเครื่องดื่ม โดยความหมายของคำนี้ก็เหมือนคำว่า ‘หมดแก้ว’ ที่คนไทยชอบใช้กันนั่นเอง
เสียงชนแก้วกับคำว่า ‘คัมปาย’ จึงทำให้เรานึกถึงความสดชื่น ผ่อนคลาย และสนุกสนานไปโดยปริยาย
เหมือนกับที่ตอนนี้คุณอาจเคยได้ยินเนื้อเพลงในบรรทัดแรก พร้อมเสียงน้ำแข็งกระทบแก้ว ฟองโซดาแตกตัว หรือเครื่องดื่มที่รินลงไปในแก้ว จากเพลง ‘ชั่วโมงเทนโดะ’ ซึ่งกำลังเป็นกระแสบนโลกออนไลน์ในตอนนี้ ที่หยิบความสดชื่นซาบซ่าเหมือนเวลาดื่ม ‘ไฮบอล’ เครื่องดื่มผสมวิสกี้แบบเรียบง่ายมาเป็นคอนเซปต์ จนอยากชวนเพื่อนมายกแก้วคัมปาย!
เราจึงอยากเล่าให้คุณฟังเรื่องกลยุทธ์ Music Marketing กับการใช้เสียงที่ทรงพลังกว่าที่คาดคิด
อย่างที่เล่าไปตอนต้น เสียงเป็นองค์ประกอบหนึ่งที่ช่วยเชื่อมโยงภาพในหัวของคนฟังได้ดี เพลงก็เช่นเดียวกัน Music Marketing จึงเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย
จุดแข็งของมันคืออะไร? เสียงและดนตรีสร้างอารมณ์ได้หลากหลาย แถมยังพาเรากลับไปบางโมเมนต์ในความทรงจำ เช่น เสียงกระดิ่งรถไอศครีม หรือเสียงสดชื่นหลังดื่มเครื่องดื่มเย็นๆ
นอกจากนั้น เสียงและเพลงก็ยังสร้างตัวตนให้กับแบรนด์หรือแคมเปญนั้นๆ ได้ด้วย โดยมีการสำรวจแล้วพบว่า 96% ของแบรนด์ที่ใช้เพลงเข้ากับตัวตนหรือแคมเปญจะส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถจดจำได้มากกว่า ยิ่งถ้าเป็นเพลงจากศิลปินซึ่งกลุ่มผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงด้วย ก็จะกลายเป็นเพลงฮิตติดปากที่ทำให้คนจำแบรนด์ได้มากขึ้นด้วย
อย่างเช่นแคมเปญเพลง ‘ชั่วโมงเทนโดะ’ ที่ได้เจ้าพ่อเพลงรักเสียงหวานอย่างบอย—ตรัย ภูมิรัตน มาแต่งเนื้อร้องและถ่ายทอดบทเพลงด้วยตัวเอง จากโมเมนต์การดื่มไฮบอลคนเดียว จิบในคืนพิเศษกับคนรู้ใจ หรือสังสรรค์กับเพื่อนๆ ที่มีจุดร่วมเดียวกันคือ ‘Refreshing Your Own Pleasure’
นอกจากเป็นเพลงรักชิลๆ ที่ฟังเพลินแล้ว ในเนื้อร้องก็ยังสอดแทรกการดื่มไฮบอล เครื่องดื่มแห่งความสดชื่นที่เรียบง่าย พร้อมกับใช้เทคนิค ASMR ผ่าน ‘แก้ว Tendo Highball’ ทั้งเสียงฟองโซดาแตกตัว เสียงรินเครื่องดื่ม หรือเสียงชนแก้ว มาสร้างประสบการณ์การฟังเพลงให้สดชื่นยิ่งขึ้น จึงเป็นเพลงที่เหมาะแก่การชวนเพื่อนมายกแก้ว ร้องและโยกย้ายไปพร้อมๆ กัน
เหมือนกับที่ตอนนี้ชาว TikTok ใช้เพลงชั่วโมงเทนโดะประกอบในโมเมนต์ความสุขต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นระหว่างยกแก้ว ตะโกน ‘คัมปาย’ ตามเนื้อร้อง หรือเต้นตามเพลง จนกลายเป็น #ชั่วโมงเทนโดะChallenge ที่คนให้ความสนใจ
แต่เหนือกว่าเรื่อง Marketing หรือ Viral ในโลกออนไลน์แล้ว เพลงชั่วโมงเทนโดะก็เป็นเพลงที่มีทำนองสนุก ฟังง่าย ติดหูเพลงหนึ่ง แถมฟังแล้วยังสดชื่นอีกด้วย
เชื่อว่าเพลงชั่วโมงเทนโดะจะจุดกระแสวัฒนธรรมการดื่มไฮบอล เครื่องดื่มเรียบง่ายสดชื่นที่เหมาะกับเมืองร้อนอย่างประเทศไทย เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ เหมาะกับทุกปาร์ตี้ที่ต้องการคลายความเหนื่อยล้า
และเหมาะกับจะเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยให้คุณ ‘Find Your Heaven’ ได้อย่างไม่ต้องสงสัย
ฟังและชมมิวสิกวิดีโอเพลง ‘ชั่วโมงเทนโดะ’ เพลินๆ เคล้ากับความสดชื่นจากไฮบอลได้ที่
