เคยอยากซื้อประกันชีวิต แต่รู้สึกเบื่อโฆษณาหรือแคมเปญการขายที่ออกมาไหม ว่าทำไมถึงมีแต่การยกตัวอย่างเหตุการณ์หนักๆ อุปสรรคต่างๆ ที่เกิดขึ้น หรือการที่ชีวิตเต็มไปด้วยความเสี่ยงมากมาย จึงจำเป็นต้องซื้อประกันชีวิตเพื่อให้รู้สึกอุ่นใจไว้ก่อนเสมอ
เรียกว่าเป็นแนวทางการทำตลาดแบบเดิมที่เล่นกับความกลัวและความกังวลใจให้กับลูกค้า เพื่อให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น แต่จริงๆ แล้ว insight ของคนรุ่นใหม่ กลับอยากใช้ชีวิตให้เต็มที่แบบไร้ความกังวล รูปแบบการขายแบบเดิมๆ อาจไม่เป็นผลอีกต่อไป
ทำให้ กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ได้หยิบเอา insight ดังกล่าวมาพัฒนาเป็นแบบประกันชีวิตตลอดชีพ ‘LifeReady’ ภายใต้ tagline โดนใจอย่าง ‘เอนจอยชีวิตได้ ไม่มีห่วง’ ที่พลิกมุมในการขายรูปแบบประกันด้วยการนำเสนอมุมมองในแง่บวกของการใช้ชีวิต อย่างที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหนทำมาก่อน มาลองสำรวจเบื้องหลังแคมเปญไปพร้อมๆ กัน
จาก insight คนรุ่นใหม่ ยิ่งโลกหมุนไปเร็วเท่าไร ความสำเร็จก็ยิ่งเกิดขึ้นเร็วมากเท่านั้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ชาวเจนวาย ที่แสวงหาความสำเร็จในระยะเวลาอันสั้น จึงติดสปีดเร่งการใช้ชีวิตและพัฒนาตัวเองอย่างเต็มที่ ทำให้ภาระต่างๆ ในชีวิตที่ต้องแบกรับ กลายเป็นสิ่งที่สร้างความกังวลใจ และอาจเป็นอุปสรรคทางความรู้สึก ให้ไปสู่เป้าหมายช้าลงก็เป็นได้ mindset ของคนรุ่นใหม่จึงต้องพยายามลดความกังวลใจให้ได้มากที่สุด สนุกกับการใช้ชีวิต เพื่อไปสู่เป้าหมายที่ฝันไว้ ด้วยการวางแผนอนาคตไว้อย่างรัดกุม ซึ่งการวางแผนการเงินอย่างการลงทุนหรือการซื้อประกัน คือหนึ่งในทางเลือกหลักที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญ
สู่ ‘LifeReady’ แบบประกันที่ตอบโจทย์ความต้องการ กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จึงได้นำ insight ของคนรุ่นใหม่ดังกล่าว มาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตแบบตลอดชีวิต ‘LifeReady’ ที่คุ้มครองยาวนานแบบไม่ต้องกังวล เอนจอยชีวิตได้ไม่มีห่วง ถึงอายุ 99 ปี ทุนประกันเริ่มต้นเพียง 150,000 บาทและมีส่วนลดเบี้ยกรณีทุนประกันสูง ส่วนการชำระเบี้ยก็เลือกวางแผนจ่ายระยะสั้นหรือยาวได้ตามใจ ได้ถึง 4 ระยะ ตั้งแต่ 6 ปี, 12 ปี, 18 ปี หรือ 99 ปี* และเบี้ยประกันที่ชำระยังสามารถนำไปลดหย่อนภาษีได้สูงสุด 100,000 บาท** ต่อปีอีกด้วย เรียกว่าตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
‘เอนจอยชีวิตได้ ไม่มีห่วง’ พลิกมุมขายประกันชีวิตให้แตกต่าง
อย่างที่เกริ่นไปว่า แคมเปญ ‘เอนจอยชีวิตได้ ไม่มีห่วง’ เข้าถึงความต้องการของคนรุ่นใหม่ได้สำเร็จ โดยพลิกมุมมองในการเล่าเรื่องให้แปลกใหม่ โดยนำเสนอในมุมด้านความสุขแทน ทำให้หนังโฆษณาจึงนำเสนอภาพลักษณ์ที่สดใส โดยได้สองพรีเซนเตอร์อย่าง ญาญ่า – อุรัสยา เสปอร์บันด์ และ ต่อ – ธนภพ ลีรัตนขจร มาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่หรือ Gen Y ที่เป็นเสาหลักของครอบครัวในยุคนี้ มาบอกเล่าเรื่องราวเรื่องเส้นทางชีวิตที่บางครั้งอาจเจอความสุข และบางครั้งก็อาจจะเจออุปสรรคในชีวิต แต่ก็ไม่ต้องกลัวอะไร เพราะวางแผนชีวิตไว้พร้อมแล้วแบบ LifeReady และที่สำคัญคือ mood and tone ที่ให้ทั้งคู่ออกมาโชว์สเต็ปแดนซ์ไปพร้อมๆ กับนำเสนอรายละเอียดของแผนประกันได้แบบสร้างสรรค์
รวมถึงมีการ spin off คอนเทนต์ออกไปหลากหลายสื่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น อย่างเช่นแคมเปญ ‘LifeReady Dance Challenge’ ที่ชวนทุกคนออกมาเอนจอยเต้นกันใน TikTok ไปพร้อมๆ กับนำเสนอ Key message ของแคมเปญ หรือกระทั่งบิลบอร์ดตามหัวเมืองต่างๆ ที่ช่วยสร้างการรับรู้ใหม่ๆ พลิกมุมขายประกันชีวิต ให้ฉีกไปจากภาพเดิมๆ ได้อย่างแตกต่างและน่าสนใจแบบสุดๆ เลยทีเดียว
*เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด
**เบี้ยประกันลดหย่อนภาษีได้ตามเงื่อนไขของกรมสรรพากร
รายละเอียดเพิ่มเติม คลิก https://ktaxa.live/LifeReady_Campaign_SocialMedia
สนใจติดต่อตัวแทน หรือธนาคารกรุงไทยทุกสาขา หรือโทร 1159
