เปิดศักราชปีใหม่ 2023 เนสกาแฟพร้อมส่งแคมเปญยิ่งใหญ่แห่งปี ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ตอกย้ำการเป็นกาแฟคุณภาพยืนหนึ่งที่มอบรสชาติที่ดีเยี่ยมตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อย่างลงตัว
ความพิเศษของแคมเปญนี้ คือการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างเจน Z ตอบรับกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่เปลี่ยนไป ด้วยการส่งพรีเซ็นเตอร์ซุปตาร์ตัวแทนคนรักกาแฟในทุกสไตล์ ทั้ง ณเดชน์ คุกิมิยะ, ต่อ ธนภพ, ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, กลัฟ คณาวุฒิ พร้อมด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ล่าสุดอย่าง โบกี้ไลอ้อน ศิลปินสาวมากความสามารถร่วมกันนำเสนอ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ในฐานะแบรนด์กาแฟอันดับหนึ่งที่เชื่อมทุกความผูกพันกับคอกาแฟชาวไทยมานานหลายทศวรรษ โดยชูจุดเด่นของการเป็นกาแฟปรุงสำเร็จที่ลงตัวด้วยกาแฟคั่วบดละเอียด กับรสชาติที่ใช่กลมกล่อมหอมกรุ่นและคงที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการของคอกาแฟ
นอกจากนั้นยังใช้ Music Marketing ส่งซิงเกิลและเอ็มวี ‘ขอเนสนึง’ ที่ได้โบกี้ไลอ้อนมาโชว์พลังเสียงสุดฟินเป็นเอกลักษณ์บอกเล่าเนื้อหาดีๆ ว่าชีวิตก็เหมือนกาแฟ มีหลากหลายรสชาติให้เลือก ไม่ต้องตามใคร แค่เลือกที่ตรงกับใจคุณ โดยได้เสียงตอบรับจากคนเจน Z อย่างมาก ซึ่งเนสกาแฟได้เชิญชวนคอฟฟี่เลิฟเวอร์และคนรักเสียงเพลง มาร่วมสร้างปรากฏการณ์ให้ซิงเกิลนี้ กลายเป็นซิงเกิลที่เขย่าวงการกาแฟและทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีซึ่งเปิดตัวแคมเปญเมื่อวันที่ 7 มกราคม ยอดผู้เข้าชมสูงกว่า 1 ล้านในเวลาชั่วข้ามคืน
จากเทรนความต้องการที่เปลี่ยนไปของคนรุ่นใหม่ เป็นโจทย์ใหม่ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่พยายามตอบรับให้สำเร็จ โดยจากผลสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคในปี 2565 โดยนีลเส็น พบเทรนด์ในการดื่มกาแฟของผู้บริโภคชาวไทยที่น่าสนใจ ดังนี้
1. เทรนด์ดื่มกาแฟที่เปลี่ยนแปลงไป ชื่นชอบกาแฟที่หลากหลาย โดยคนรุ่นใหม่อายุ 16-24 ปี นิยมดื่มกาแฟร้อนกว่า 60% และดื่มกาแฟเย็น 40% ซึ่งชื่นชอบการดื่มกาแฟแบบ White Cup มีการเติมนมหรือครีมเทียมในสัดส่วนถึง 62% ในขณะที่ชอบการดื่มกาแฟดำ 38% ทั้งนี้เมนูกาแฟดำที่นิยมเป็นอันดับหนึ่งคือ อเมริกาโน่ ส่วนกาแฟใส่นมเมนูยอดนิยม ได้แก่ คาปูชิโน เอสเพรสโซ่ใส่นม และลาเต้ โดยนิยมเติมน้ำตาลเพื่อเพิ่มรสชาติในทั้งแบบกาแฟดำและกาแฟใส่นมอย่างไรก็ตาม หากมองภาพกว้างของกลุ่มผู้บริโภคทั้งหมดในประเทศไทย การดื่มกาแฟในบ้านยังเป็นสัดส่วนใหญ่กว่า 70% โดยนิยมดื่มกาแฟร้อนกว่า 60% และส่วนใหญ่ชื่นชอบกาแฟแบบ White Cup ที่มีการเติมนมถึง 61% โดยกาแฟปรุงสำเร็จรูปเป็นกาแฟที่นิยมมากที่สุดและมียอดขายโดยประมาณการสูงถึง 58% กาแฟผงสำเร็จรูปแบบชงเอง 22% และกาแฟคั่วบดละเอียด 19% ของกาแฟดื่มในบ้าน
2. คอกาแฟในปัจจุบันมีการดื่มกาแฟตามช่วงเวลามากขึ้น เช่น เมนูกาแฟร้อนเป็นเมนูที่นิยมดื่มในตอนเช้า และลดลงในช่วงเวลาอื่นตลอดวัน โดยการดื่มกาแฟกว่า 50% จากทั้งหมดมักเกิดขึ้นก่อนและในช่วงอาหารเช้า ส่วนเมนูกาแฟเย็น จะนิยมดื่มในช่วงเที่ยงและบ่าย ทั้งนี้การดื่มกาแฟในบ้านมากที่สุดในตอนเช้าและกลางคืน และมีการดื่มกาแฟนอกบ้านในช่วงกลางวัน
3. ผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น หลังปรับตัวเปลี่ยนไลฟ์สไตล์มากกว่า 2 ปีจากโควิด-19 โดยหันมาใส่ใจกับอาหารและเครื่องดื่มที่ดีกับสุขภาพมากขึ้น และเต็มใจที่จะใช้จ่ายในการดูแลสุขภาพร่างกายและจิตใจให้ดีขึ้น นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังมีการซื้อสินค้าและบริการต่างๆ ผ่านช่องทางการช้อปออนไลน์ที่หลากหลายอย่างต่อเนื่องเพื่อลดการสัมผัส ตลอดจนสร้างความสุขความบันเทิงในบ้าน โดยมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเติมเต็มความสุขที่บ้าน และยังมองหาความทรงจำดีๆ กับประสบการณ์พิเศษที่แบรนด์เคยมอบให้
“เนสกาแฟ ในฐานะผู้นำตลาดกาแฟในประเทศไทย เรามุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กาแฟคุณภาพที่มีรสชาติหลากหลายทั้ง 5 รสชาติ ไม่ว่าจะเป็นเมนูร้อนหรือเย็น กาแฟดำ หรือกาแฟใส่นม สำหรับคนที่ชอบกาแฟสุดเข้มทำให้ตื่น คนที่ชอบการดื่มด่ำกาแฟกลมกล่อม คนอยากเติมความสดชื่น หรือคนรักสุขภาพ เพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ของคอกาแฟรุ่นใหม่ในทุกช่วงเวลาทุกโอกาสได้อย่างลงตัวในปีนี้ เราจึงได้เปิดศักราชปี 2023 อย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการใช้กลยุทธ์ Music Marketing เปิดตัวแคมเปญ ‘เนสกาแฟเบลนด์ แอนด์ บรู เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเนสกาแฟ เพื่อเชื่อมต่อกับคนเจน Z ไม่ว่าทุกคนจะมีไลฟ์สไตล์อย่างไร ชอบดนตรีแนวใด หรือชอบดื่มกาแฟแบบไหน ทุกคนก็สามารถ เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่ได้ เพราะเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู คือ ซองที่ใช่สำหรับคนรุ่นใหม่ ด้วยหลากหลายรสชาติที่สามารถตอบโจทย์ได้ครอบคลุมคอกาแฟกลุ่มต่างๆ ได้อย่างดี”
โจโจ้ เดลา ครูซ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึงกลยุทธ์ในการเจาะกลุ่มเป้าหมายคนเจน Z
“เราเดินหน้าจัดเต็มกิจกรรมการตลาดในแคมเปญนี้ที่โดนใจคนรุ่นใหม่ โดยในเฟสแรก เราประเดิมปูพรมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ได้ 5 พรีเซนเตอร์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู และเนสกาแฟ อเมริกาโน่ ทั้งณเดชน์ กลัฟ ต่อ ใบเฟิร์น และพรีเซนเตอร์น้องใหม่ โบกี้ไลอ้อน ซึ่งทั้ง 5 คน จะเป็นตัวแทนคอกาแฟทุกกลุ่มมาถ่ายทอดคอนเซปต์ ‘เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ โดยใช้ซิงเกิลพิเศษ ‘ขอเนสนึง’ ที่ร้องโดยโบกี้ไลอ้อน มาเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่เปิดตัวพร้อมกับ MV ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมนอกจากนี้ ยังมีสื่อโฆษณานอกบ้าน การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างในมหาวิทยาลัย ขบวนรถคาราวาน และเวทีโปรโมต ณ จุดขาย กิจกรรมบนสื่อดิจิทัล และกิจกรรมโรดโชว์เดินสายไปสร้างความฟินให้กับคอกาแฟทั่วประเทศ ซึ่งเราได้จัดสรรงบประมาณในแคมเปญนี้หลายร้อยล้านบาท และมั่นใจว่าแคมเปญนี้จะสามารถเข้าถึงคอกาแฟและคนรุ่นใหม่ได้กว่า 10 ล้านคน ทั่วประเทศ และสร้างปรากฏการณ์เพลง ‘ขอเนสนึง’ ให้เป็นซิงเกิลที่ฮิตติดหูและติดชาร์ตทุกแพลตฟอร์มเพียงชั่วข้ามคืน”
นางสาวศรีประภา จิงประเสริฐสุข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟสำเร็จรูปและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึงแผนการตลาดและความตั้งใจในการส่งซิงเกิลนี้ให้ประสบความสำเร็จ
เนสกาแฟ ส่งทีมพรีเซนเตอร์ ตัวแทนเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรูใน 5 รสชาติ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของคนรุ่นใหม่ 5 สไตล์ ได้แก่
หอมกลมกล่อม ริช อโรมา กับ ณเดชน์ คูกิมิยะ ตัวแทนนักกระชับมิตรกับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา’ ซองของความกลมกล่อม เข้าถึงง่าย มีมนุษยสัมพันธ์ดี ที่ใครๆ ก็อยากเข้าหา
เข้ม เอสเปรสโซ โรสต์ กับ กลัฟ – คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ ตัวแทนนักล่าฝันคนรุ่นใหม่ที่มีแรงขับเคลื่อนภายในสูง คิดไว ปรับตัว เปลี่ยนแปลงกับสถานการณ์ได้ดี กับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เอสเปรสโซ โรสต์’ ซองเข้ม เปรียบเหมือนนักล่าฝันที่กำหนดเส้นทางของตัวเอง
อเมริกาโน่ สดชื่น กับ ต่อ – ธนภพ ลีรัตนขจร ตัวแทนคนรักอิสระใช้ชีวิตสบายๆ รักอิสระเสรี ชอบหากิจกรรมที่รีเฟรชให้ชีวิตสนุกเต็มที่ได้ทุกวัน กับ ‘เนสกาแฟ อเมริกาโน่’ ซองสายชิลล์ ฟีลมาเต็มทุกการใช้ชีวิต
สูตรน้ำตาลน้อยกว่า อร่อยมาก กับ ใบเฟิร์น – พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ ตัวแทนของคนใส่ใจสุขภาพมั่นใจกับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรน้ำตาลน้อย’ ซองของคนมั่นใจ จิตใจดี ใส่ใจทุกรายละเอียดของทั้งเรื่องคุณภาพชีวิต ความสวยงาม ใส่ใจรักษ์โลก และดูแลสุขภาพ
เข้ม สุดขั้ว แบล็ค โรสต์ กับ โบกี้ไลอ้อน – พิชญ์สินี วีระสุทธิมาศ ตัวแทนของคนสุดขั้วรักความท้าทาย กล้าลอง กล้าเสี่ยง สนุกกับมันให้สุดติ่ง รักเพื่อนฝูง ลุยไหน ลุยกัน กับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู แบล็ค โรสต์’ ซองสุดเข้มของคนสุดขั้ว
สามารถเลือกซื้อ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู’ ซองโปรดทุกรสชาติได้ที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าใกล้บ้านคุณ ร้านค้าตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ หรือช่องทางออนไลน์
