สำหรับใครหลายคน ‘บ้าน’ คือพื้นที่ปลอดภัยที่สุดในชีวิต
แต่พอเวลาผ่านไป จากความตั้งใจจะดูแลให้ดีที่สุด กลับกลายเป็นเสียงข้ออ้างเล็กๆ ที่คุ้นหู “เอาไว้ก่อน”, “แค่นี้ก็อยู่ได้”, “บ้านเก่าแล้วจะซ่อมทำไม”
เสียงเหล่านี้เหมือนเรื่องเล็ก แต่จริงๆ คือจุดเริ่มต้นของความเสื่อมที่เราไม่รู้ตัว และนั่นคือเหตุผลที่ TOA แบรนด์ที่อยู่กับบ้านคนไทยมากว่า 60 ปี ลุกขึ้นมาพูดสิ่งที่ไม่มีใครพูดตรงๆ ในแคมเปญล่าสุด ‘No More Excuse เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี’
TOA มองเห็น Insight น่าสนใจจากพฤติกรรมของเจ้าของบ้านที่รักบ้าน แต่ชอบผัดวันประกันพรุ่ง ชอบให้เหตุผลกับตัวเองว่ายังไม่ถึงเวลา ทั้งที่รู้ว่าทุกการปล่อยไว้ คือการสะสมปัญหาเล็กๆ ให้กลายเป็นเรื่องใหญ่ ไม่ใช่แค่เรื่องซ่อมสีหรือหลังคา แต่คือการตั้งคำถามว่า เราดูแลพื้นที่ชีวิตของตัวเองดีพอหรือยัง
แคมเปญนี้จึงไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายแนวคิดใหม่ของคนรักบ้าน ที่อยากให้ทุกคนลงมือเริ่มต้นดูแลบ้านอีกครั้ง ด้วยความตั้งใจ เหมือนวันที่เราสร้างบ้านครั้งแรก โดยเล่าผ่านหนังโฆษณา ‘โลกไม่แตก…’ ที่เล่นใหญ่แต่พูดเรื่องเล็ก ในวันที่อุกกาบาตตกกลางกรุงเทพฯ ยานอวกาศบุกเมือง ทุกอย่างดูเหมือนวันสิ้นโลก แต่คำถามสุดท้ายกลับเรียบง่ายว่า “แล้วถ้าโลกไม่แตก…เราจะยังมีข้ออ้างอะไรที่จะไม่ดูแลบ้านให้ดีที่สุด?”
โดยแคมเปญนี้ไม่หยุดอยู่ที่โฆษณา แต่ต่อยอดแนวคิดนี้ไปทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น Digital, OOH, BTS, Social Media ด้วยคอนเทนต์ที่สะท้อนข้ออ้างยอดฮิตของคนไทย แบบที่อ่านแล้วต้องตรงใจบ้าง เช่น “บ้านเก่าแล้วจะซ่อมทำไม”, “เสียดายตังค์ ไว้ก่อนละกัน”, “เลือกไม่ถูก เอาง่ายๆ ก็พอ” เรียบแต่แรง แบบที่ไม่ต้องตะโกนขายของ แต่ชวนให้เรากลับมาคิดว่า เรากำลังอ้างแบบนั้นอยู่หรือเปล่า
TOA เชื่อว่า นวัตกรรมไม่ได้อยู่แค่ในเทคโนโลยีหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่อยู่ในความตั้งใจของแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดพัฒนา เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คนในบ้านอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสะท้อนผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพ ไม่ว่าจะเป็น TOA 4 Seasons, Roofseal, Aqua Shield, PRO Expert, Glipton, Polyurethane 1K Ultimate, MD 2IN1 จนถึง Shark ทุกผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้ตอบโจทย์ชีวิตของคนที่รักบ้าน
เพราะสำหรับ TOA นวัตกรรมไม่ได้อยู่แค่ในกระป๋องสี แต่อยู่ในทุกแนวคิดที่ทำให้บ้านของเราดีขึ้นอย่างแท้จริง
