รัฐบาลในทั่วทุกมุมโลก ต่างพยายามเชิญชวนให้ประชาชนออกมารับการฉีดวัคซีน แต่วิธีการบางอย่างอาจดูไม่เข้าท่า หลังจากที่รัฐบาลออสเตรเลียถูกวิจารณ์ เนื่องจากพวกเขาใช้ภาพนักแสดง จำลองเป็นผู้ป่วย COVID-19 ที่กำลังขาดอากาศหายใจ มารณรงค์ให้ประชาชนออกไปฉีดวัคซีน
ปฏิกิริยาตอบรับต่อโฆษณาชิ้นนี้ ดูเหมือนจะไม่เป็นไปตามคาดของรัฐบาลออสเตรเลีย เพราะมันถูกวิจารณ์อย่างหนักถึงความเหมาะสม โดย เกรก ฮันท์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุขของออสเตรเลีย ออกมาชี้แจงว่า รัฐบาลได้ออกโฆษณาสองตัว โดยโฆษณาภาพที่มีผู้ป่วยกำลังขาดอากาศหายใจนั้น จะถูกใช้เมื่อเกิดการระบาดระลอกใหญ่
เสียงวิจารณ์เกิดขึ้นเมื่อประชาชนส่วนมากเห็นว่า รัฐบาลออสเตรเลียพยายามเลือกใช้วิธีทำให้คนกลัว แถมโฆษณาตัวนี้ยังขัดกันกับกลุ่มประชากรอีกหลายคน ที่ถึงแม้จะอยากฉีดวัคซีน แต่รัฐบาลเองกลับยังไม่รับรองให้พวกเขา เป็นกลุ่มที่สามารถฉีดวัคซีนได้
เจสซิกา คอฟแมน นักวิจัยจาก Murdoch Children’s Research Institute ระบุว่า โฆษณาตัวดังกล่าวมีปัญหาตรงที่ มันถูกใช้เพื่อเป็นวิธีการที่ก่อให้เกิดความกลัว และมันจะยิ่งทำให้เกิดความลังเล ต่อการเข้ารับการฉีดวัคซีนของประชาชน ที่ได้เห็นโฆษณาตัวนี้ เนื่องจากตัวโฆษณาเองใช้นักแสดงแสดง ผู้คนที่เห็นโฆษณาจึงอาจสัมผัสได้ว่า พวกเขาอาจจะกำลังถูกบงการ หรือไม่ไว้ใจรัฐบาลไปเลย
“เมื่อเราเห็นการฉีดวัคซีน ที่ถูกรณรงค์ผ่านความกลัว และข้อความที่น่ากลัวเกี่ยวกับโรค จะยิ่งทำให้ผู้คนกลัวเรื่องผลข้างเคียง ที่อาจเกิดขึ้นหลังการรับวัคซีน” คอฟแมนกล่าว เธอยังได้วิจารณ์อีกว่า รัฐบาลได้ใช้นักแสดงที่เป็นวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่รัฐบาลออสเตรเลีย ยังไม่ได้รับรองให้มีการฉีดวัคซีน เธอกล่าวเสริมว่า “พวกเขาโจมตีวัยรุ่น ก็เพราะพวกเขามองว่าวัยรุ่นมักแหกกฎ”
คอฟแมนวิจารณ์รัฐบาลต่อไปอีกว่า “มันคงจะดูเลอะเทอะพอสมควร ถ้าหากรัฐบาลพูดว่า อยู่แต่กับบ้านนะ แล้วก็อีกอย่างหนึ่ง กดจองคิวฉีดวัคซีนด้วย เพราะว่าคุณยังไม่ได้อยู่ในเกณฑ์การฉีด เนื่องจากเรายังมีวัคซีนไม่พอ” คอฟแมนแนะนำว่า การโฆษณาเชิญชวนประชาชนให้ไปฉีดวัคซีน ควรใช้คนจริง และส่งข้อความอย่างตรงไปตรงมา ไปถึงกลุ่มเป้าหมายการฉีดวัคซีน
“เพราะถ้าคุณใช้การจูงใจคน ที่รุนแรงเกินไปในตอนนี้ และผู้คนกลับไม่สามารถเข้าถึงวัคซีนได้ พวกเขาจะรู้สึกโกรธ และพวกเขาอาจจะรู้สึกไม่อยากมีส่วนร่วมด้วย และมันจะยิ่งทำให้การรณรงค์การฉีดวัคซีนในอนาคตถูกคนตั้งข้อสงสัย” จูลี ลีส์ก นักวิทยาศาสตร์ด้านสังคม จากมหาวิทยาลัยซิดนีย์ให้สัมภาษณ์กับ The Guardian
ผู้เชี่ยวชาญยังได้วิจารณ์โฆษณาอีกตัวของรัฐบาล ที่มีสโลแกนการฉีดวัคซีนว่า “ติดอาวุธให้ตัวคุณ” ว่า “มันอาจสะท้อนถึงวัฒนธรรมของใครบางคน ที่หลุดออกมาจากพวกกลุ่มเผด็จการทหาร” ลีส์กกล่าว “มันคือการรณรงค์ที่ใช้งบประมาณกว่า 41 ล้านเหรียญออสเตรเลีย (ประมาณ 1 พันล้านบาท) ฉะนั้น ฉันคิดว่าประชาชนชาวออสเตรเลีย มีสิทธิที่จะรู้เรื่องนี้”
อ้างอิงจาก
https://edition.cnn.com/2021/07/12/australia/covid-ad-backlash-australia-intl-hnk/index.html
#Brief #TheMATTER
