ดูเหมือนว่าช่วงที่ผ่านมา ‘คนธรรมดา’ จะได้รับการยกย่องเชิดชูมากเป็นพิเศษ เริ่มมาจากแบรนด์เสื้อยืด ‘ห่านคู่’ จนกลายเป็นไวรัลการตลาด กระทั่งล่าสุด ก็มีสถานทูตสวีเดนประจำประเทศไทยร่วมเทรนด์นี้ด้วย และน่าจะเป็นหน่วยงานแรกๆ ที่พูดถึงคนธรรมดาในแง่มุมทางการเมือง
วันนี้ (10 พ.ค. 2565) สถานทูตสวีเดนฯ เผยแพร่จดหมายถึง ‘คนธรรมดา’ บนเพจเฟซบุ๊ก เชิญชวนให้มาเฉลิมฉลอง ‘ความเป็นคนธรรมดา’ ซึ่งสถานทูตฯ บอกว่า จริงๆ แล้วก็เป็นส่วนสำคัญที่ ‘สร้างชาติสวีเดน’ มาจนถึงทุกวันนี้
เนื้อหาในจดหมายของสถานทูตฯ ยังพูดถึงประชาธิปไตยและระบบรัฐสวัสดิการของสวีเดน ที่เกิดมาจากคนธรรมดาด้วย “อย่างที่คุณอาจจะทราบว่าประชาธิปไตยของเราตั้งอยู่บนพื้นฐานของคนธรรมดาที่มารวมตัวกันเพราะความเข้าใจเดียวกันเรื่องการเคารพสิทธิมนุษยชน หลักนิติธรรม เสรีภาพในการแสดงออก และความเท่าเทียม
“ระบบรัฐสวัสดิการของสวีเดนเองก็ถูกสร้างมาเพื่อคนธรรมดาและดำเนินการได้ด้วยภาษีที่คนธรรมดาจ่าย โดยมุ่งหวังเพื่อลดความเหลื่อมล้ำและดูแลพลเมืองทั้งชีวิตตั้งแต่เกิดจนตาย” โดยที่ใต้จดหมายยังมีการลงชื่อโดยสถานทูตสวีเดนฯ ว่า “สถานทูตธรรมดา เพื่อคนธรรมดา โดยคนธรรมดา”
นอกจากแง่มุมทางการเมือง สถานทูตสวีเดนฯ ยังแนะนำให้รู้จักหลักปรัชญาของสวีเดนที่เรียกว่า ‘ลากม’ (Lagom) ซึ่งได้รับการอธิบายว่า เป็นหลักการใช้ชีวิตที่ “ไม่มากไป ไม่น้อยไป ไม่หรูหราเกินใคร แต่ก็ไม่ซอมซ่อเกินไป กล่าวคือ มีความธรรมดาที่พอดี”
สำหรับเทรนด์ ‘คนธรรมดา’ ถือเป็นปรากฏการณ์ด้านการตลาดที่กลายเป็นกระแสไปทั่วโซเชียลมีเดีย เริ่มมาจากแบรนด์ ‘ห่านคู่’ จนแบรนด์อื่นๆ ก็หันมาหยิบยกความเป็นธรรมดาขึ้นมาชูด้วย เช่น นันยาง เคเอฟซี เบอร์เกอร์คิง เน็ตฟลิกซ์ ฯลฯ
แม้แต่หน่วยงานรัฐอย่างสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และรัฐวิสาหกิจอย่างไปรษณีย์ไทย ก็ยังขอร่วมเทรนด์ด้วย แต่สถานทูตสวีเดนฯ ถือเป็นหน่วยงานแรกๆ ที่ออกมาพูดว่าคนธรรมดามีความสำคัญอย่างไรในทางการเมือง
อ้างอิงจาก
https://www.facebook.com/SwedeninBangkok/posts/5517809588231564
https://thematter.co/brief/174280/174280
https://www.matichon.co.th/social/news_3331465
