เกิดเป็นเทรนด์ใหม่บน TikTok เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของคนเราที่เริ่มเปลี่ยนไป เมื่อการชี้เป้าของแพง ของอินเทรนด์เริ่มมีอิทธิพลกับพวกเรามากเกินไปแล้ว! โดยเทรนด์ที่ว่านี้ชื่อว่า ‘underconsumption core’ ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่ที่เกิดขึ้นบนโลกออนไลน์โดยเฉพาะใน TikTok ซึ่งแปลว่า ลดการช็อปให้น้อยลง ไม่ต้องไปตามให้ทันไปซะทุกเทรนด์ก็ได้
เทรนด์ดังกล่าวเกิดมาจากการที่ TikToker หลายๆ คนพบว่าตัวเองถูกเหล่าคนดังๆ หลายคนแนะนำสินค้าที่ ‘ควร’ ซื้ออยู่ตลอดเวลา เช่น ชุดออกกำลังกายที่มันเข้าชุดกัน หรือแม้กระทั่งโซฟาสุดมินิมอลในราคาหลายหมื่นบาท และก็ยังมีคอนเทนต์มากมายที่เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ชักจูงให้ใช้, ให้เป็นไปตามสินค้าเหล่านั้น
TikToker วัย 24 ปี รายหนึ่งออกมาบอกผ่านวิดีโอว่า “ตอนนี้มันชักจะเกินขีดจำกัดของฉันแล้ว มีใครก้าวข้ามอิทธิพลของเหล่าอินฟลูฯ ไปได้บ้าง? ฉันไม่สามารถทนดูวิดีโอของพวกเขาที่ไปเล่นพิลาทิสตั้งแต่ตี 5 ดื่มน้ำผักและซุปกระดูก ออกไปเดินเล่นในเมือง ส่งอีเมล์ และไปต่างเมืองในช่วงวันหยุดได้อีกต่อไปแล้ว”
ซึ่งแน่นอนว่าหลังจากที่คอนเทนต์ของเธอถูกเผยแพร่ออกไป ก็มีคอมเมนท์มากมายที่ทำให้รู้ว่า ‘เธอไม่ได้คิดเช่นนั้นอยู่คนเดียว’
หลังจากที่เหล่าอินฟลูฯ คอยบอกว่าต้องมี-ต้องซื้ออะไรอยู่นานหลายปี กลุ่มผู้ใช้ TikTok ก็เริ่มลองทำอะไรใหม่ๆ โดยการเลือกซื้อ เลือกใช้แต่ของที่จำเป็นจนเกิดเป็นเทรนด์ขึ้นมา ซึ่งผู้เชี่ยวชาญบอกว่ามันเป็นเพียงวิธีตอบสนองในช่วงเวลาที่วิกฤตเศรษฐกิจกำลังยากลำบาก
New York Times บอกว่า คอนเทนต์เหล่านี้พยายามทำให้การใช้สิ่งของที่มีอยู่ให้กลายเป็น ‘ความโรแมนติก’ การรีไซเคิลสิ่งของ และใช้ผลิตภัณฑ์หนึ่งจนหมดก่อนจะเปลี่ยนไปชิ้นต่อไป ซึ่งมักจะใช้เพลงของ Norah Jones เป็นเพลงประกอบเนื้อหาเหล่านั้นด้วย
ซึ่งกระแสดังกล่าวเป็นผลพวงจาก ‘การลดอิทธิพล’ ที่เกี่ยวข้องกับอินฟลูฯ ที่แชร์ประสบการณ์เชิงลบกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังเป็นเทรนด์ และบอกไม่ให้ซื้อสินค้าเหล่านั้น แต่ TikToker วัย 24 ปีรายนี้บอกว่า “เราต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เราติดตาม เราควบคุมอัลกอริทึมของเราได้”
TikToker รายนี้ยังอธิบายเหตุผลหลายประการในการหันหลังให้กับคอนเทนต์ของเหล่าอินฟลูฯ บางกลุ่ม ขณะเดียวกัน บางคนก็พูดเกี่ยวกับความยากลำบากทางเศรษฐกิจ หรือความต้องการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนมากขึ้น
แต่ในโลกที่ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นกระแส และการเติมคำว่า ‘Core’ ลงท้ายคำใดๆ ก็สามารถทำให้กลายเป็นกระแสได้ โดยผู้เชี่ยวชาญบอกว่า ความเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นล่าสุดนี้สามารถมองได้ว่าเป็นเพียงส่วนหนึ่งของรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่กว้างขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญบอกว่า หลังจากเกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ซึ่งโดยปกติมักจะเกิดขึ้นทุกๆ ทศวรรษ วัฏจักรล่าสุดนี้อาจเริ่มต้นขึ้นหลังจากเกิด ‘การใช้จ่ายเพื่อแก้แค้น’ หลังการล็อกดาวน์ เมื่อผู้ซื้อซื้อสินค้าจำนวนมากเพื่อชดเชยเวลาที่เสียไปจากการระบาดของ COVID-19
อ้างอิงจาก
