Wisesight บริษัทที่ให้บริการวิเคราะห์ข้อมูลบนสื่อสังคมออนไลน์ ได้จัดทำรายงานรวมดาต้าผลงานของ Influencer ไทย จำนวน 1,515 ราย เพื่อดูว่ายอด follower กับ engagement มีความสัมพันธ์กันหรือไม่ (คำตอบเร็วๆ คือ ไม่เสมอไป)
รายงานดังกล่าวมีชื่อว่า Thailand’s Influencer Performance Report ซึ่งไวซ์ไซท์จัดทำเป็นครั้งแรก รวบรวมข้อมูลช่วงหกเดือนหลัง
ข้อมูลโดยสรุปคร่าวๆ influencer ไทย จำนวน 1,515 ราย (เป็นจำนวนเบื้องต้นที่ไวซ์ไซท์มีฐานข้อมูลอยู่แล้ว และเพิ่มเติมได้อีกเรื่อยๆ ในอนาคต) ใน 13 กลุ่มธุรกิจ โพสต์ข้อความผ่านเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ทวิตเตอร์ และยูทูบ รวมกันกว่า 6.85 แสนข้อความ
โดยไวซ์ไซท์ได้จัดอันดับ influencer ด้วยการแบ่งเป็นเกรดต่างๆ ตั้งแต่ A+ A B และ C ตามจำนวนยอดผู้ติดตาม แต่เมื่อนำไปตรวจสอบข้อมูลแล้วพบว่า influencer ที่มียอดผู้ติดตามมาก (เกรด A+ และ A) ถึง 32% มียอดเอ็นเกจต่ำกว่าค่ากลาง สวนทางกับ Influencer ที่มียอดผู้ติดตามไม่มากนัก (เกรด B และ C) ที่ 13% มียอดเอ็นเกจสูงกว่าค่ากลาง
แม้จะน่าเสียดายว่า ไวซ์ไซท์จัดทำรายงานดังกล่าวในฐานะบริการทางธุรกิจของบริษัท จึงไม่ได้เปิดเผยรายชื่อ influencer ทั้งหมดที่ถูกนำมาประเมินผลงาน เพียงแค่บอกในภาพรวมๆ ว่าเอ็นเกจของ influencer ไทย ในกลุ่มธุรกิจไลฟ์สไตล์ถือว่าสูงที่สุด ส่วนกลุ่มธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตของเอ็นเกจสูงที่สุด ก็คือสัตว์เลี้ยง (+62%) และอาหารการกิน (+31%)
มีการคาดการณ์ว่าภายในปี ค.ศ.2020 ยอดเงินโฆษณาที่แบรนด์ต่างๆ ให้กับ influencer ทั่วโลก จะมีมูลค่ารวมกันสูงถึง 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 3 แสนล้านบาท)
ใครสนใจรายงานนี้ เข้าไปดูเพิ่มเติมได้ที่: https://influencer.wisesight.com/
#Brief #TheMATTER
