SANRIO ถ้าพูดถึงชื่อนี้หลายๆ คนก็ต้องนึกถึงตัวละครน่ารักๆ จำนวนมาก ที่โลกต่างคุ้นเคยอย่าง Hello Kitty, Keroppi, Bad Badtz-Maru, Cinnamorol หรือตัวละครแนวแปลกแต่ยังน่ารัก อย่าง Gudetama กับ Aggressive Retsuko ซึ่งนับๆ จำนวนแล้วก็มีเยอะถึง 203 ชุดทีเดียว (ถ้านับเป็นตัวละครรายตัวจะมีจำนวนเยอะกว่านี้ และหลายๆ ตัวจะเป็นตัวละครที่สร้างใหม่มาสมทบซีรี่ส์เก่าๆ)
ถึง SANRIO จะปั้นตัวละครน่ารักออกมาหลากหลายให้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าหลากสไตล์แบบนี้ มันก็ยังมีคำถามหนึ่งที่แฟนๆ ทุกกลุ่มจะมีคำถามอยู่ก็คือ “ตัวละครตัวไหนที่น่ารักที่สุด”
คำถามเล็กๆ คำถามเดียวนี่ล่ะ ที่กลายเป็นดราม่าในระดับที่แฟนคลับสามารถเอาไปถกกันได้เป็นวันๆ อาจจะเพราะเหตุผลแบบนี้ทำให้ทาง SANRIO จัดการแข่งขันประจำปีเพื่อตัดสินว่าตัวละครไหนเป็นตัวละครที่น่ารักสุด และชื่อของการแข่งขันนั้นก็คือ SANRIO Character Ranking นั่นเอง!
ย้อนประวัติสังเวียนชิงความเป็นหนึ่งด้านความน่ารัก!
ในปี 2017 การแข่งขัน SANRIO Character Ranking ก็ถูกจัดขึ้นมาเป็นปีที่ 32 แล้ว ซึ่งผู้ชื่นชอบตัวละครของ SANRIO สามารถทำการโหวตตัวละครที่ชื่นชอบได้หลากหลายวิธี ทั้งการโหวตผ่านเว็บไซต์ Sanriocharacterranking.com โดยตรง, ส่งจดหมายไปให้วารสาร Strawberry News โดยที่ไปรษณีย์หนึ่งใบสามารถใส่ชื่อตัวละครที่ชอบได้ 5 ชื่อ (ไม่จำกัดประเทศ แต่ก็ค่อนข้างสะดวกสำหรับประเทศญี่ปุ่น), ซื้อสินค้าที่ร้าน SANRIO หรือร้านค้า (จำกัดเฉพาะประเทศญี่ปุ่น) ไม่ก็สินค้าที่เกี่ยวข้องเพื่อทำการโหวต เป็นอาทิ
แต่กว่าการโหวตจะเป็นอย่างที่เห็นในปัจจุบัน เราต้องเล่าย้อนกลับไปเมื่อปี 1986 ที่การโหวตเริ่มต้นขึ้นจากการประกาศผ่านวารสารรายเดือนของ Strawberry News ของ SANRIO และให้ผู้อ่านส่งจดหมายมาโหวตว่าตัวละครไหนควรได้แชมป์ ซึ่งกำหนดการโหวตนั้นส่วนใหญ่เกิดขึ้นในช่วงเดือนพฤษภาคม ก่อนประกาศผลในช่วงเดือนกันยายน เดิมทีตัวละครที่ได้อันดับ 1 จะได้ขึ้นหน้าปกของวารสาร Strawberry News ของเดือนกันยายนด้วย แต่เทรนด์นี้ถูกปรับเปลี่ยนไปในช่วงปี 2010 (ไม่มีการประกาศเหตุผลชัดเจนในการปรับเปลี่ยน แต่อาจเกิดจากเหตุแผ่นดินไหวและสึนามิในช่วงนั้นที่ทำให้กิจกรรมต่างๆ ภายในญี่ปุ่นต้องสลับสับเปลี่ยนกำหนดการกันไป) อย่างในปีนี้การโหวตก็จะสิ้นสุดภายในวันที่ 11 มิถุนายน นี้
ส่วนรูปแบบของการโหวตจะปรับเปลี่ยนไปเรื่อยๆ มาตามยุคสมัย จากเดิมที่รับเฉพาะไปรษณีย์ ก็เริ่มให้โหวตผ่านตามร้านค้าที่มีขายสินค้าของทาง SANRIO ก่อนจะเพิ่มเติมการโหวตผ่านระบบมือถือ ตามด้วยระบบอินเทอร์เน็ต และเพื่อไม่ให้การโหวตตายตัวจนเกินไป ในบางปีจึงมีการเพิ่มกติกาพิเศษเข้าไปให้สนุกมากขึ้น อย่างเช่น ตั้งแต่ปี 2013 ที่ผ่านมา ได้มีการเพิ่มหมวด ‘ตัวละครที่มีการทำตลาดร่วม’ มาให้โหวตกัน
เพราะเวทีการแข่งขันมีมาอย่างยาวนานถึง 32 ปี และมีจำนวนตัวละครจาก 100 คาแรคเตอร์มาวัดความนิยมกันแบบนี้ มันก็น่าสนใจอยู่ไม่น้อยว่าใครจะเป็นแชมป์เปี้ยนของเวทีนี้มาบ้าง และอดีตแชมป์เหล่านี้ก็ค่อนข้างชัดเจนว่าเป็นตัวเก็งที่จะได้อันดับบนๆ ของการแข่งขันเวทีนี้ เรามาดูกันเถอะว่าตัวละครไหนที่เป็นสายแข็งมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
Hello Kitty ราชินีตัวจริงแห่งเวที SANRIO ผู้ครองแชมป์ 14 สมัย
ถ้าพูดถึง SANRIO แล้ว ก็ต้องนึกถึงเด็กสาวคนคนนี้ ประวัติของเธอระบุไว้ว่าเธอเป็นเด็กสาวผู้ร่าเริงที่อยู่ในกรุงลอนดอน ของเกาะบริเทน เธอถูกสร้างขึ้นมาเมื่อปี 1974 โดยใช้ลักษณะเด่นของแมวมาใช้ในการออกแบบ ด้วยสไตล์น่ารักอันเป็นสากล ทำให้เธอสามารถยึดตำแหน่งอันดับ 1 ได้ถึง 14 ครั้ง แถมยังเคยเป็นแชมป์ติดต่อกันอยู่ 12 ปีต่อเนื่องมาก่อนด้วย ถ้าจะบอกว่าใครเป็น ‘ขุ่นแม่ของเวทีนี้’ ก็ต้องให้เธอล่ะ
Pochacco แชมป์ 5 สมัย
หมาน้อยสีขาวอวบน่ากอด (คำว่า Pocha สามารถแปลว่า อวบ ได้ในภาษาญี่ปุ่น) เขาถือกำเนิดเมื่อปี 1989 ถึงจะอวบจากการชอบกินไอศกรีมรสกล้วย แต่สุนัขที่ชอบเดินเล่นตัวนี้ก็ยังเป็นนักบาสเกตบอลชั้นเยี่ยม และเป็นผู้รักษาประตูในการเล่นฟุตบอลด้วย
กลุ่มดาวเด่น ดาราดัง ผู้เคยครอบครองตำแหน่งแชมป์ถึง 3 ครั้ง
ถัดจากคาแรคเตอร์ที่ยึดครองพื้นที่แชมป์เยอะๆ มาแล้ว กลุ่มนี้เราขอพูดถึง กลุ่มตัวละครที่หลายคนก็จำได้แต่ยังได้ครองตำแหน่งแชมป์ไม่เท่าตัวละครสองตัวแรก กลุ่มนี้ประกอบไปด้วย Pompompurin กับ My Melody
Pompompurin
สุนัขโกลเด้นรีทรีฟเวอร์ใส่หมวกเบเรต์สีน้ำตาลจนกลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัว เจ้าตัวมีนิสัยชิลๆ สบายๆ ชอบของกินอย่าง นม, ของนุ่มนิ่ม แล้วก็พุดดิ้งครีมคาราเมลฝีมือของคุณแม่เขาเอง (สอดคล้องกับชื่อ Purin ที่แปลว่าพุดดิ้งในภาษาญี่ปุ่น) อาจเพราะนิสัยเรื่อยๆ กับรูปลักษณ์นุ่มนิ่มเด้งดึ๋งทำให้เขาคว้าตำแหน่งแชมป์ได้ตั้งแต่ปีแรกที่เปิดตัว แซงหน้ารุ่นพี่อีกนับร้อยที่อาจไม่เคยติด Top 10 ด้วยซ้ำ และเขาก็พิสูจน์ว่านั่นไม่ใช่เรื่องฟลุคเมื่อเขาคว้าแชมป์ได้อีกสองครั้งในเวลาต่อมา
My Melody
อีกหนึ่งตัวละครที่มาไกลเคยได้แชมป์ถึง 3 ครั้ง ก็ตือกระต่ายที่ใส่ผ้าคลุมหัวสีแดงชมพูครอบหูทั้งสองข้างเอาไว้ นิสัยอันสดใสและซื่อสัตว์ของเธอทำให้กระต่ายน้อยตัวนี้เป็นที่นิยมของเด็กผู้หญิง แต่กว่าเธอจะคว้าแชมป์ครั้งแรก ก็ล่วงเลยเข้าสู่ปี 2010 เลยทีเดียว เรียกว่าต้องรอกัน 35 ปี ตั้งแต่ถือกำเนิดกว่าที่เธอจะมาไกลถึงจุดนี้
Tabo ขอสองแชมป์!
Tabo หรือ Minna no Tabo คือเด็กชายที่มักอ้าปากแสดงความร่าเริงสดใสอยู่เสมอๆ Tabo ชอบเล่นกีฬาตามวิสัยเด็กสดใสแข็งแรง ถึงแม้ทำอะไรผิดพลาดแต่ก็ไม่ยอมแพ้ง่ายๆ Tabo ไม่ชอบกินพริกหยวกกับการพูดคำยากๆ ยาวๆ จนทำให้ลิ้นพันกัน และมีกรุ๊ปเลือด ‘ลึกลับ’ อยู่ในตัวเขา อาจเป็นพลังลึกลับนี่เองที่ผลักดันให้เด็กชายได้แชมป์มาแล้วสองครั้ง
รวมพลคนได้แชมป์ครั้งเดียว
กลุ่มตัวละครกลุ่มนี้ เป็นกลุ่มที่สามารถไปได้ถึงตำแหน่งแชมป์หนึ่งครั้ง ไม่ใช่ว่าพวกเธอไม่น่ารักหรือไม่มีเสน่ห์นะ แต่จังหวะชีวิตของพวกเขาอาจยังไม่ถึงจุดที่จะกลับมาคว้าแชมป์ครั้งต่อไปมากกว่า ตัวละครกลุ่มนี้ประกอบไปด้วย Marron Cream, Bad Badtz Maru และ Kerokerokeroppi
Marron Cream
ตัวละครที่ถือได้ว่าเป็นกลุ่มตัวละครคลาสสิคของทาง SANRIO ออกแบบโดยใช้กระต่ายเป็นตัวอ้างอิง เธออาศัยอยู่ในกรุงปารีสประเทศฝรั่งเศสถนัดงานหัตถกรรมและทำขนมหวาน เธอเคยได้แชมป์การจัดอันดับเมื่อปี 1987 แม้จะไม่เคยได้แชมป์อีก แต่ก็ยังแสดงความเก๋าด้วยการวนเวียนอยู่ในอันดับบนๆ อยู่เสมอๆ
Bad Badtz Maru
เพนกวินตัวร้ายที่ชอบแกล้งคนอื่นๆ เขาอาศัยอยู่ในเกาะฮาวาย มีจระเข้เป็นสัตว์เลี้ยงคู่ใจ เขาได้แชมป์การจัดอันดับเมื่อปี 1996 ซึ่งอาจเป็นผลจากความแบดบอยแบบชัดแจ้งที่ค่อนข้างสวนทางกับตัวละครอื่นของ SANRIO ในยุคนั้น
Kerokerokeroppi
กบเขียวหน้ายิ้มแย้มที่มีเพื่อนมากมายและเคยฮิตในไทยอย่างมากอยู่ในช่วงยุค 90’s ที่ช่วงนั้นแทบทุกบ้านต้องหาหมอนหรือตุ๊กตาลายเจ้ากบตัวนี้มาประดับบ้าน Keroppi ถือว่าเป็นตัวละครที่เห็นหน้าคู่กับ Hello Kitty อยู่บ่อยๆ ก็จริง แต่เจ้ากบตัวนี้เคยไปถึงฝั่งแชมป์แค่ครั้งเดียวเท่านั้นในปี 1990
กลุ่มรองบ่อน ก๊วนตัวแรง
นอกจากจะมีแชมป์เก่าที่มีโอกาสกลับมาครองตำแหน่งอีกครั้ง ด้วยเหตุผลที่ว่าพวกเขาและเธอได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง ยังมีเหล่าตัวละคร ‘มวยรองบ่อน’ อีกจำนวนหนึ่งที่มีโอกาสแซงเหล่าแชมป์เก่าขึ้นมาเป็นแชมป์หน้าใหม่อยู่เช่นกัน และนี่คือสามตัวละครที่เห็นว่าพวกเขาคือตัวจี๊ดของการแข่งขันจัดอันดับปี 2017 นี้
Gudetama
เจ้าไข่ขี้เกียจที่ถูกใจคนชอบอู้ทุกคน ด้วยความย้วย ไม่อยากไปไหน ขอนอนเฉยๆ ละกัน ถึงอย่างนั้นในปีเปิดตัว Gudetama ก็สามารถเบียดเข้ามาถึงอันดับ 7 ได้ และติดอยู่ในอันดับ Top 5 ในการแข่งขันเมื่อสองปีล่าสุด ถ้าปีนี้ความขี้เกียจจะแซงขึ้นมาจนได้แชมป์ก็ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกนัก
Yoshikitty
ถึงจะดูเป็นแค่การจับเอา Hello Kitty มาจับปาดอายแชโดว์ แล้วทำผมตั้งครึ่งหัว ใส่เสื้อผ้าแนวแปลกๆ แต่เจ้าตัวนี้เป็นตัวละครที่ SANRIO เอาอิมเมจมาจาก Yoshiki ของวง X-Japan มา แถมยังได้รับความนิยมใช่ย่อย (ได้อันดับ 7 ในปี 2016) และเนื่องจากช่วงนี้ Yoshiki กำลังป่วย แฟนคลับอาจจะช่วยกันโหวตให้กำลังใจจนแซงหน้าคนอื่นก็เป็นได้
Chunenheroine Ojisan’s
SANRIO ไม่ได้ปลุกปั้นแค่ตัวละครแนวน่าคิกขุอาโนเนะเท่านั้น ตัวละครแนว คิโมคาวาอี้ (Kimo Kawaii – น่าเกลียดจนน่ารัก) ที่เป็น กลุ่มคุณลุงสามคนที่แต่งตัวแบบสาวน้อยเวทมนตร์ แถมยังมีคทาเวทมนตร์ประจำตัวกันคนละด้าม สวนกระแสหลักขนาดนี้ ทำไมลุงๆ จะไม่มีโอกาสได้แชมป์!
พาคนอื่นมาร่วมโหวตได้ด้วยอีกแน่ะ!
ตั้งแต่ปี 2013 ที่ผ่านมา SANRIO Character Ranking ได้มีการเพิ่มหมวด ‘ตัวละครที่มีการทำตลาดร่วม’ ขึ้นมา ด้วยความที่ว่าตัวละครของ SANRIO ในช่วงหลังกระโดดเข้าไปแจมกับสินค้าอื่นๆ หรือตัวละครอื่นๆ อยู่บ่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นมาสคอตของบริษัทอื่น หรือมาสคอตของหน่วยงานราชการท้องถิ่นก็ตามที
เดิมที ‘ตัวละครที่มีการทำตลาดร่วม’ มักปรากฏตัวอยู่ในวงจำกัด หรือ แค่ช่วงระยะเวลาสั้นๆ ตามที่มีข้อตกลงกันไว้ พอจบงานแล้วก็จบกันไป อาจจะเพราะความเสียดายที่ตัวละครดังกล่าวจะใช้งานได้แค่ไม่นานนี่เองที่ทำให้ทาง SANRIO (และคงต้องรวมถึงบริษัทที่มาทำตลาดร่วม) จับเอาพวกตัวละครที่มีการโปรโมทในรอบปีก่อนมาแยกแข่งในหมวดของตัวเองไปเสียเลย
ตัวละครกลุ่มที่แข่งขันกันในหมวดนี้ที่คนไทยน่าจะพอคุ้นเคยบ้าง คือ Transformres X Gudetama หุ่นยนต์แปลงร่างมาย้วยยวบกับเจ้าไข่ย้วย, Tamagotchi X Sanrio Characters สัตว์เลี้ยงดิจิทัลมาขอฟีทเจอริ่งกับตัวละครของ SANRIO, Peko Chan X Hello Kitty มาสคอตเด็กหญิงแลบลิ้น พา Hello Kitty ไปแลบลิ้นกับขนมหลายๆ อย่างจากร้าน Fujiya ฯลฯ
การแข่งขันหมวดนี้สามารถโหวตผ่านเว็บไซต์ได้เช่นเดียวกับโหวตตัวละครปกติแต่มีการเปิดหน้าเว็บไว้เฉพาะภาษาญี่ปุ่น อาจจะเป็นเพราะว่า ‘ตัวละครที่มีการทำตลาดร่วม’ ที่มาประกวดนั้นมีแต่ส่วนที่เป็นสินค้าหรือบริการที่มีเฉพาะประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง
อย่างที่เห็นกันว่าการโหวตประจำปีนี้ก็ถือเป็นรูปแบบการตลาดอย่างหนึ่งของทาง SANRIO เพื่อเป็นการยั่วให้ลูกค้ารายย่อยมาซื้อสินค้าเพิ่มเพื่อเป็นการโหวตให้ตัวละครที่ชอบ ส่วนลูกค้าองค์กรก็จะได้เห็นว่าการทำการตลาดร่วมสามารถเป็นไปได้มากขนาดไหน ถึงอย่างนั้นก็เป็นแผนการตลาดที่หลายคนพร้อมจะยินดีกระโจนเข้าใส่เพื่อสนับสนุนตัวละครสุดแบ๊วให้ติดอันดับสูงๆ แฟนๆ ได้ฟิน ส่วนบริษัทก็ได้ข้อมูลที่จะกำหนดแผนการตลาดในปีต่อๆ นั่นเอง
อ้างอิงข้อมูลจาก
Sanrio Ranking Character Official Website
