‘บางจาก’ คือแบรนด์พลังงานสัญชาติไทยที่อยู่มายาวนาน และกำลังย่างก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 แน่นอนว่าด้วยระยะเวลายาวนานขนาดนี้ ทำให้เรื่องราวของวิสัยทัศน์และแนวคิดของบางจากมีการปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย โดยเฉพาะเรื่องของความยั่งยืนที่กำลังเป็นประเด็นสำคัญ ณ ขณะนี้
และเมื่อเร็วๆ นี้ บางจากได้เปิดตัวหนังสั้นโฆษณาที่ชื่อว่า ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ หรือ ‘Regenerative Soul’ บอกเล่าเรื่องราวสุดประทับใจของเด็กชายตัวเล็กๆ คนหนึ่งที่พยายามสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ ด้วยการใช้จิตวิญญาณของตนเอง สร้างสิ่งที่ไม่น่าเป็นไปได้ให้เกิดขึ้นจริง สื่อถึงแนวคิดใหม่ของบางจาก นั่นก็คือ ‘Greenovate to Regenerate สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด’ สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ที่ให้ความสำคัญในเรื่องของการสร้างสมดุลต่างๆ และความยั่งยืน รวมไปถึงการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างไม่สิ้นสุด
ลองไปสำรวจเบื้องหลังแนวคิดสำคัญของหนังสั้นโฆษณาเรื่องนี้ไปพร้อมๆ กัน
จากแนวคิดของบางจาก ‘Greenovate to Regenerate สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด’ ได้กลายเป็นไอเดียตั้งต้นสำคัญในการสร้างสรรค์เรื่องราวในหนังสั้นโฆษณาที่มีชื่อว่า ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ หรือ ‘Regenerative Soul’ ซึ่งไม่ใช่แค่เป็น Brand Thematic Film ธรรมดา แต่เป็นการลงทุนในด้านโปรดักชันที่สวยงาม ระดับเดียวกับหนังจอใหญ่เลยทีเดียว ความน่าสนใจคือการที่หนังไม่มีบทสนทนาของตัวละครใดๆ แต่ใช้ภาษาภาพในการบอกเล่าเรื่องราว ประกอบกับเสียงดนตรีได้อย่างยิ่งใหญ่และน่าประทับใจ ที่สำคัญคือใจความสำคัญของหนังที่สามารถบอกเล่าแนวคิดของบางจากได้อย่างครบถ้วน
เรื่องราวใน ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ เล่าถึง เด็กชายคนหนึ่งที่อาศัยอยู่กับน้องสาวที่กำลังป่วย ในหมู่บ้านที่แสงอาทิตย์ส่องไปไม่ถึง ทำให้ทุกคนในหมู่บ้านต้องอาศัยอยู่ในความมืดมิด วันหนึ่งเขาเห็นโอกาสที่จะทำให้น้องสาวได้เห็นแสงอาทิตย์อีกครั้ง จึงได้พยายามแบกกระจกเดินขึ้นไปที่ยอดเขา เพื่อหวังให้แสงอาทิตย์สะท้อนกับกระจกแล้วส่องกลับมายังหมู่บ้านให้ไปถึงน้องสาวของเขาให้สำเร็จ
แม้ว่าความพยายามของเด็กชายในครั้งแรกจะล้มเหลว แต่กลับเป็นการจุดประกายให้ทุกคนในหมู่บ้านมองเห็นความหวัง จึงร่วมมือกันนำกระจกอีกหลายบานมาต่อกัน เพื่อส่องไปยังหมู่บ้านได้สำเร็จ ทำให้ความพยายามของเขาในครั้งนี้ ไม่ได้ช่วยได้แค่น้องสาวให้หายป่วยเท่านั้น แต่ยังส่งไปถึงทุกคนในหมู่บ้านให้อยากลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงบางอย่างด้วยตัวเองบ้าง จนสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ได้ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นพลังและจิตวิญญาณของบางจาก ในการไม่หยุดพัฒนา รวมไปถึงความร่วมมือของคนในหมู่บ้าน ยังสื่อถึงความร่วมมือในแต่ละกลุ่มธุรกิจของบางจาก เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นอย่างยั่งยืน ดั่งประโยคตอนท้ายของหนังที่ว่า “จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง สร้างทุกสิ่งให้เป็นไปได้”
ไอเดียของ ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ เป็นการสรุปแนวคิด ‘Greenovate to Regenerate’ ออกมาผ่านการกระทำของตัวละคร ซึ่งเป็นคำใหม่ที่เป็นการผสานคำเข้าด้วยกัน เพื่อให้ครอบคลุมความหมายได้อย่างลึกซึ้ง โดยคำว่า Greenovate หมายถึง นวัตกรรมสีเขียวที่ให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลให้โลก และ Regenerate หมายถึง การทำให้เกิดขึ้นหรือเกิดใหม่ไม่รู้จบ เมื่อนำทั้งสองคำมารวมกัน จึงหมายถึง ‘สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด’ ซึ่งสอดคล้องกับการกระทำของตัวละครเด็กชายในหนังและเป็นตัวแทนของบางจากนั่นเอง
ผลลัพธ์ของความพยายามของเด็กชาย ที่ทำให้เกิด impact ยิ่งใหญ่ ตั้งแต่การที่น้องสาวตื่นขึ้นมารับแสงอาทิตย์ เมืองที่เต็มไปด้วยแสงสว่าง และดอกไม้ที่บานขึ้นได้จริงๆ จากที่เป็นเพียงคำบอกเล่าในหนังสือ เรื่องราวทั้งหมดนี้ ได้สะท้อนถึงการพยายามสร้าง ‘สมดุลธรรมชาติ’ ของบางจาก ไม่ว่าจะเป็น
– การสร้างสมดุลระหว่างมูลค่าในการดำเนินธุรกิจ และคุณค่าทางสิ่งแวดล้อมและสังคม
– การสร้างสมดุลตามแนวคิด ESG คือการคำนึงถึง เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม และการกำกับดูแลกิจการอย่างมีความรับผิดชอบต่อทุกภาคส่วน
– การสร้างสมดุลระหว่างความท้าทายด้านพลังงานที่กำลังเปลี่ยนแปลง
– การสร้างสมดุลของธุรกิจ ทั้งหมด 5 ธุรกิจ ทั้งธุรกิจโรงกลั่นและการค้าน้ำมัน ธุรกิจการตลาด ธุรกิจพลังงานไฟฟ้าสีเขียว ธุรกิจผลิตภัณฑ์ชีวภาพ และธุรกิจทรัพยากรธรรมชาติ
นอกจากนั้นความสำเร็จของเด็กชายและทุกคนในหมู่บ้าน ในการนำพาแสงอาทิตย์ให้ส่องมายังหมู่บ้านได้ตลอดไป ยังได้สะท้อนถึงแนวคิด ‘สรรค์พลังไม่สิ้นสุด’ ของบางจาก ซึ่งได้มีการดำเนินงานใน 3 แกน (Pillars) ดังต่อไปนี้
Regenerative Power การสรรค์สร้างพลังงานใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์การเปลี่ยนผ่านสู่พลังงานสะอาด รวมถึงพลังที่เติมให้กับชีวิตในทุกๆ วัน
Regenerative innovation การไม่หยุดนิ่งทางความคิด เพื่อสร้างสรรค์ธุรกิจใหม่ๆ และนวัตกรรมต่างๆ อย่างไม่รู้จบ
Regenerative Life การสร้างสังคม สิ่งแวดล้อม และยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คนและสังคมโดยรอบ เพื่อสร้างความสุขที่ยั่งยืน
เพื่อเป็นการยืนยันถึงก้าวย่างอันมั่นคงของบางจากที่กำลังเติบโตอย่างไม่หยุดนิ่ง ทำให้เมื่อต้นปี 2566 ที่ผ่านมา บางจากได้ประกาศซื้อหุ้นและเข้าดูแลกิจการทั้งหมดของเอสโซ่ ประเทศไทย โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความมั่นคงด้านพลังงาน รวมไปถึงสร้างความแข็งแกร่งให้ธุรกิจ และเตรียมความพร้อมให้กับกลุ่มบริษัทบางจากในการมุ่งสู่การเปลี่ยนผ่านด้านพลังงาน เรียกว่าเป็นการผนึกกำลังในฐานะของผู้นำด้านพลังงานของไทยให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ทั้งหมดนี้คือเบื้องหลังแนวคิด ‘Greenovate to Regenerate สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด’ ของบางจากที่บอกเล่าผ่านหนังสั้นโฆษณา ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ เชื่อว่าจะเป็นสื่อสำคัญที่ทำให้คนทั่วไปสามารถเข้าถึงและเข้าใจความตั้งใจของบางจากได้อย่างแท้จริง
รับชม ‘จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง’ ได้ที่ https://youtu.be/EmkWEhC9hjs
