คุณเคยได้ยินชื่อ ‘สัมมากร’ ไหม? คนที่รู้จักย่อมรู้ดีอยู่แล้วว่า สัมมากรเป็นธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เจ้าของโครงการบ้านจัดสรรที่อยู่คู่คนไทยมานานหลายสิบปี แต่ขณะเดียวกันด้วยชื่อที่คล้ายคลึงกับหน่วยงานจัดเก็บภาษีของรัฐอย่างสรรพากร ก็ยังทำให้คนบางส่วนเข้าใจผิดอยู่เนืองๆ ไม่ว่าจะเป็นการ inbox มาสอบถามเรื่องภาษี หรือถูกเข้าใจว่าเป็นหน่วยงานราชการ ทำงานเกี่ยวกับสัมโนประชากรในประเทศ หรือแม้แต่ถูกมิจฉาชีพนำไปแอบอ้างชื่อเป็นหน่วยงานรัฐ กลายเป็น pain point ที่พนักงานสัมมากรยังต้องเผชิญและคอยแก้ไขความเข้าใจผิดกันอยู่ในปัจจุบัน
นอกจากความเข้าใจผิดเรื่องชื่อแล้ว อีกสิ่งที่สัมมากรต้องเผชิญในฐานะของแบรนด์บ้านจัดสรรที่ดำเนินธุรกิจมายาวนานกว่า 50 ปี ก็คือการที่ภาพลักษณ์ในใจใครหลายคนเมื่อนึกถึงบ้านสัมมากร คือภาพบ้านจัดสรรยุคเก่าที่อยู่มานานแล้ว แต่ในความเป็นจริงนั้นสัมมากรไม่ได้หยุดนิ่งอยู่กับที่ แต่ยังมีการปรับภาพลักษณ์และพัฒนาแบรนด์ รวมถึงพัฒนาการออกแบบบ้านในเครืออยู่เสมอ จนเกิดเป็น Sub-Brand มากมายที่หลายคนอาจยังไม่รู้ว่าเป็นบ้านในเครือสัมมากร ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์บ้านเดี่ยวอย่าง Mitti, อนาพานา, โพรวิเดนซ์ เลน แบรนด์ทาวน์โฮม อย่าง อเวนิว ออฟฟิศ พาร์ค ที่เป็นโฮมออฟฟิศ หรือ Barnyard บ้านพักตากอากาศ เพื่อรองรับทุกความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง
แต่ pain point เรื่องชื่อและภาพจำเก่าๆ ได้ถูกสัมมากรนำมาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ จนกลายมาเป็นแคมเปญโฆษณา based on true story แนวใหม่ที่จะช่วยลบภาพเดิมๆ ความเข้าใจผิดๆ และกลั่นออกมาจากใจพนักงานสัมมากรที่ ‘เป็นทุกอย่างให้เธอแล้ว แม้ว่าเธอจะไม่เคยมองว่าฉันเป็นบริษัทขายบ้านเลย’ แค่หัวข้อก็รู้แล้วว่าโฆษณานี้จะเรียกเสียงหัวเราะให้กับหลายคนได้เป็นอย่างดี นอกจากนั้นในภาพยนตร์โฆษณานี้เรายังจะได้เห็นภาพบ้านตัวอย่างในโครงการต่างๆ ภายใต้แนวคิดซึ่งสัมมากรยึดมั่นมาตลอดว่าจะสร้างบ้านที่ ‘หลับสบายไร้กังวล’ ในเวอร์ชันที่พัฒนาให้ตอบโจทย์ชีวิตของคนยุคใหม่มากขึ้นอีกด้วย
