#PR
นิยามของคำว่า ‘บ้าน’ ถ้าหมายถึงเชิงกายภาพ ทุกคนต่างเข้าใจกันดีว่าหมายถึงที่อยู่อาศัย ถ้าหมายถึงในเชิงความรู้สึก ความหมายของแต่ละคนอาจไปไกลกว่านั้น เป็นได้มากกว่าสถานที่หรือคำว่าครอบครัว แต่นิยามที่สังคมรับรู้ ครอบครัวที่สมบูรณ์แบบ หมายถึงการที่มี พ่อ แม่ ลูก อยู่กันพร้อมหน้าพร้อมตา จึงทำให้ความหมายของคำว่าบ้านสมบูรณ์แบบได้ เกิดเป็นคำถามว่า จริงๆ แล้ว ครอบครัวที่ไม่ได้มีสมาชิกในบ้านครบ จะสามารถมีความสุขได้ไหม
ขณะเดียวกัน ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของสังคมในปัจจุบันที่มีความหลากหลายอย่างมาก ทั้งเรื่องของเพศสภาพที่เปิดกว้าง ค่านิยมในการอยู่คนเดียว หรือกระทั่งการเติบโตมาโดยไม่ได้ถูกเลี้ยงดูจากพ่อแม่แท้ๆ ครอบครัวจึงมีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่การมีสมาชิกพ่อแม่ลูกเช่นเดิม ทำให้องค์ประกอบที่รวมกันเป็นคำว่าบ้าน ขยายออกไปจากการรับรู้เดิมๆ ของสังคม
สัมมากร แบรนด์บ้านที่ใส่ใจความหมายของคำว่าบ้านมากกว่าเรื่องฟังก์ชัน จึงได้ต่อยอดแคมเปญจาก ‘The Broken Home’ ซึ่งไอเดียเกิดจากทำข้อมูลสถิติเกี่ยวกับพฤติกรรมเด่นๆ ของคนไทยที่ต้องการพื้นที่ส่วนตัวมากขึ้น เพื่อสร้าง Conversation ให้คนหันกลับมาคิดถึงความสุขของชีวิตอีกด้าน สู่แคมเปญใหม่ที่ขยายขอบเขตความหมายไปมากยิ่งกว่า ในชื่อแคมเปญ ‘The UnStereotype Family’ ด้วยการตั้งคำถามถึงความหมายของครอบครัวที่อาศัยอยู่ในบ้าน ว่าบ้านแบบไหนที่เป็นบ้านที่หลับสบาย โดยปราศจากข้อกังวลเรื่องความสัมพันธ์อย่างแท้จริง
โดยหัวใจหลักของแคมเปญ คือการใช้พลังของหนังโฆษณา เล่าเรื่องราวที่สะท้อนภาพจำของสังคมในการตีความครอบครัวที่ไม่สมบูรณ์ อย่างเช่น แม่เลี้ยงเดี่ยว ลูกกำพร้าที่อยู่กับพ่อบุญธรรม และคู่รัก LGBTQ ที่มีลูก โดยมีการทดลองให้นักแสดงมาสวมบทบาทสมมติดังกล่าว เพื่อทำความเข้าใจถึงสถานะและความรู้สึก ก่อนจะเปิดเผยถึงบทสัมภาษณ์ของครอบครัวนั้นจริงๆ ว่าการที่สถานะครอบครัวของพวกเขา แม้จะถูกสังคมมองว่าไม่สมบูรณ์ แต่ก็สามารถมีความสุขและหลับสบายได้เช่นกัน
แคมเปญ ‘The UnStereotype Family’ ของสัมมากร จึงเป็นการจุดประกายให้คนในสังคมมองนิยามของครอบครัวใหม่ ค้นพบความหมายที่แท้จริงของคำว่า ‘บ้านที่หลับสบาย’ ซึ่งไม่จำเป็นต้องมีสมาชิกครบถ้วนหรือมีเพศสภาพใดๆ ก็สามารถเป็นครอบครัวที่สมบูรณ์ และสามารถใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในบ้านได้เช่นกัน
รับชมโฆษณา The UnStereotype Family ได้ที่ https://bit.ly/3EIkU1H
