เพราะยุคนี้ที่ผู้คนเลือกใช้เวลาอยู่กับบ้านมากขึ้น ความรู้สึกที่ว่าอยากจะแต่งบ้านให้ดูดีนั้น ก็ทำให้ยอดขายแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ และของใช้ในบ้านมากมาย เพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะเทรน์การแต่งบ้านแบบเรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยประโยชน์ใช้สอย ดูเหมือนว่าจะเป็นเทรนด์ที่แตะหัวใจใครหลายๆ คนให้อยากแต่งตาม
โอกาสดังกล่าวก็เป็นสิ่งที่ Daiso แบรนด์ 100 เยนจากญี่ปุ่นที่มีสาขาอยู่ทั่วโลกมองเห็นเช่นกัน เพราะเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทางแบรนด์ร้อยเยนชื่อดังได้เปิดตัว ‘Standard Products’ ร้านขายสินค้าไลฟ์สไตล์ภายในบ้าน
ซึ่งเน้นโปรดักส์ดีไซน์ดี และเรียบง่าย ดูเผินๆ บางชิ้นที่เห็นภาพจากหน้าร้าน ก็ให้ความรู้สึกไม่แตกต่างจากมูจิ หรืออิเกียเลย แต่ด้วยราคาที่ Standard Products บอกว่าเริ่มต้นที่ 300 เยนขึ้นไป (100 บาท) ถึง 1,000 เยน (ราว 300 บาท) ผู้สื่อข่าวญี่ปุ่นถึงกับบอกในรายงานข่าวว่า คราวนี้มูจิและอิเกียอาจจะมีหนาวๆ ร้อนๆ
Standard Products บอกจุดยืนว่าต้องการเป็นแบรนด์ที่ผลิตสินค้าไฮควอลิตี้ แต่อยู่ในราคาที่ทุกคนจับต้องได้ การดีไซน์คำนึงถึงฟังก์ชันการใช้งานและความสวยงามอย่างเท่าเทียมกัน เป็นสินค้าที่ใช้ได้ในทุกชีวิตประจำวัน และทางแบรนด์เลือกผลิตจากวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและคำนึงถึงความยั่งยืน
พวกเขาขายอะไรบ้าง? ผู้สื่อข่าวของ soranews ซึ่งเป็นแฟนคลับของแบรนด์ญี่ปุ่นหลายแบรนด์ ได้ไปทัวร์สโตร์เปิดใหม่ที่ชิบูย่าในวันแรกของการเปิดทำการ และเขาได้ถ่ายภาพการสำรวจมาให้ดู เราว่านอกจากราคาที่ส่วนใหญ่สินค้าอยู่ที่ 300 เยน ซึ่งเป็นราคาที่แข่งขันได้มากๆ จนเหมือนจุดแข็งหลักแล้ว ความหลากหลายของสินค้าในร้านก็มากกว่าร้านที่ใกล้เคียงอย่างมูจิด้วย
ในจำนวนสินค้ากว่า 1,300 รายการในวันเปิดร้าน มันไม่ได้มีสินค้าใช้ในบ้านอย่างเดียว แต่มีสินค้าประเภทที่ขายใน Daiso แต่ออกแบบสไตลิสต์กว่า (ก็เลยทำให้ราคาสูงกว่า Daiso) เช่น นาฬิกาข้อมือ ที่ลับเล็บแมว บ้านสัตว์เลี้ยง ต้นไม้ในบ้าน แผ่นรองสำหรับหั่นบนเขียง ไปกระทั่งเตนท์สำหรับแคมปิ้ง มันค่อนข้างเอนกประสงค์ตามสไตล์ Daiso เลยก็ว่าได้ เป็นสินค้าประเภทที่ถ้าอยู่เฉยๆ เราก็ไม่คิดว่าจะต้องมี แต่พอหลุดเข้าไปในร้านดี ไอ้นั่นก็ต้องมี นี่ก็ต้องมี
และถ้าถามว่า Standard Products ขายดีไหมในการเปิดตัวครั้งนี้? เพราะมันก็มีแบรนด์ไลฟ์สไตล์เครื่องใช้ในบ้านเปิดแข่งขันกันเต็มไปหมดช่วงนี้ ก็คงต้องบอกว่าดีมาก เพราะเปิดตัวที่ชิบูย่า 26 มีนาคม ถัดมาวันที่ 27 มีนาคม ทางแบรนด์ต้องขึ้นประกาศหน้าเว็บไซต์ขอโทษที่สินค้าหมดสต็อกและเตรียมการเพื่อรับมือความต้องการของลูกค้าไม่ดีพอเสียแล้ว
อีกเรื่องที่น่าสนใจสำหรับ Standard Products คือการเป็นแบรนด์พี่น้องกับ Daiso ซึ่งสาขาเยอะมากทั่วโลก อย่างในไทยก็มีแทบทุกห้างสรรพสินค้า ดังนั้นการจะมาเปิดสาขาทั้งในประเทศและออกนอกประเทศในอนาคต จึงน่าจับตา เพราะอย่างที่สาขาชิบูย่า, Standard Products เปิดร้านใช้พื้นที่ร่วมกับ Daiso เลย ดังนั้นโมเดลในอนาคตที่จะมีร้าน 100 เยนที่คุ้มค่า กับ 300 เยนที่แพงขึ้นมาแต่สินค้าดีไซน์น่าพึงพอใจ ก็อาจจะเป็นไปได้ไม่ยากนัก และขยายได้อย่างรวดเร็วด้วย
อ้างอิง
https://www.timeout.com/…/daiso-has-a-new-lifestyle…
https://soranews24.com/…/what-to-buy-at-daisos-new…/
#Brief #Business #TheMATTER
