ผลพวงจากกรณีรัสเซียยกกองกำลังบุกยูเครน ทำให้แบรนด์สินค้าต่างๆ ออกมาประณาม และบอยคอตรัสเซีย รวมถึงธุรกิจฟาสต์ฟู้ดชื่อดังอย่าง McDonald’s ที่ประกาศปิดสาขาทั่วประเทศ ทำให้ชายคนหนึ่งตัดสินใจตุนเบอร์เกอร์ของ McDonald’s ไว้เต็มตู้เย็น เพราะไม่รู้ว่าเมื่อไหร่สถานการณ์จะกลับมาเป็นปกติ
ชายชาวรัสเซียคนหนึ่งโพสต์รูปภาพตู้เย็นที่อัดแน่นไปด้วยเบอร์เกอร์ McDonald’s กว่า 50 ชิ้นกักตุนไว้ หลังบริษัทออกแถลงการณ์ว่าจะปิดสาขาต่างๆ ในรัสเซียกว่า 850 สาขาเป็นการชั่วคราว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในมาตรการคว่ำบาตรรัสเซียจากกรณีบุกยูเครน
หลังเจ้าของเบอร์เกอร์กองใหญ่โพสต์ภาพลงในอินเทอร์เน็ต มีผู้มาแสดงความเห็นมากมาย บางส่วนแซวว่านี่น่าจะเป็นแผนดำเนินธุรกิจสุดปราดเปรื่อง และเป็นการลงทุนระยะยาวที่คุ้มค่า เพราะนับตั้งแต่ McDonald’s ประกาศปิดสาขา มีชาวรัสเซียบางส่วนใช้โอกาสนี้สร้างกำไรให้ตัวเอง ด้วยการเหมาสินค้ามาขายต่อ รวมทั้งเปิดประมูลใน Avito ซึ่งคล้ายๆ Ebay ของสหรัฐฯ
Chris Kempczinski ประธานและ CEO ของบริษัทฟาสต์ฟู้ดชื่อดังกล่าวว่า ความขัดแย้งในยูเครนและวิกฤตด้านมนุษยธรรมในยุโรปทำให้เกิดความทุกข์ทรมานต่อผู้บริสุทธิ์จนไม่อาจบรรยายได้ บริษัทจึงตัดสินใจเป็นส่วนหนึ่งในการประณามความรุนแรงที่เกิดขึ้น
ในช่วง 30 ปีที่ McDonald’s เปิดตัวในรัสเซีย บริษัทฟาสต์ฟู้ดไม่ได้แค่ขายอาหารเท่านั้น แต่ยังจ้างพนักงานกว่า 62,000 คน ทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ และผู้ผลิตท้องถิ่นมากมายในการจัดหาวัตถุดิบมาเติมเต็มสาขาต่างๆ ดังนั้นการปิดให้บริการครั้งนี้จึงไม่ได้กระทบแค่ลูกค้าเท่านั้น แต่ยังส่งผลถึงเหล่าธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์อาหารด้วย
ไม่ใช่แค่ McDonald’s เท่านั้นที่ออกมาเคลื่อนไหวต่อต้านการกระทำของรัสเซีย นับตั้งแต่ประธานาธิบดีปูตินสั่งเคลื่อนพลเข้าบุกยูเครนเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา แบรนด์การค้าต่างๆ ทั่วโลกก็ทยอยออกมาบอยคอยรัสเซียมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Starbucks, PepsiCo, Coca-Cola และอื่นๆ ซึ่งอ่านเพิ่มเติมได้ที่ : https://thematter.co/social/brand-ban-russia/169773
อ้างอิงจาก
https://nypost.com/…/mcdonalds-closures-across-russia…/
https://www.independent.co.uk/…/russia-mcdonalds…
