โฉมใหม่? คอกาแฟในกรุงมอสโกกลับมายิ้มออก หลังผู้ประกอบการรัสเซียที่ซื้อกิจการร้านกาแฟ ที่เคยเป็นของสตาร์บัคส์ กลับมาเปิดร้านภายใต้ชื่อ ‘สตาร์ส คอฟฟี่’ (Stars Coffee) เมื่อปลายสัปดาห์
อย่างที่ทราบกันว่า การรุกรานยูเครนโดยรัสเซีย ส่งผลให้บริษัทตะวันตกจำนวนมากทยอยถอนตัวจากรัสเซีย ซึ่งสตาร์บัคส์ ร้านกาแฟแบรนด์ดังระดับโลกก็เป็นหนึ่งในนั้น โดยเวลาต่อมาแร็ปเปอร์ Timati ร่วมกับนักธุรกิจร้านอาหารได้เข้าซื้อธุรกิจต่อ
เป็นที่มาของการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ที่มีสัญลักษณ์เป็นรูปผู้หญิงที่สวมเครื่องหัวตามแบบฉบับรัสเซียดั้งเดิม แต่การมีดวงดาวประกอบอยู่ด้วยนั้น ก็อดไม่ได้ที่จะทำให้หลายคนยิ้มอ่อน เพราะคล้ายคลึงกับร้านกาแฟสัญชาติอเมริกาที่ปิดตัวไป
ด้วยข้อจำกัดที่ไม่สามารถใช้โลโก้เดิมได้อีก Timati เล่าว่า เขายังคงต้องการความต่อเนื่อง จึงคงรูปทรงกลมและใบหน้าของผู้หญิงเอาไว้ แต่เติมโทนสีน้ำตาลเพื่อให้ความเป็นชายในโลโก้ใหม่
“ถ้าเทียบกันแล้ว นอกจากวงกลม คุณจะไม่เห็นอะไรที่เหมือนกันเลย” เป็นคำพูดของ Anton Pinskiy นักธุรกิจร้านอาหารที่ร่วมซื้อกิจการ เพื่ออธิบายถึงการรับรู้ของลูกค้าที่จะต่างออกไป
ด้านบริษัทสตาร์บัคส์ ระบุว่า ขอไม่เเสดงความคิดเห็นใดๆ เกี่ยวกับชื่อและโลก้ที่คล้ายกันนี้ และย้ำแถลงการณ์ที่ว่า ‘สตาร์บัคส์ตัดสินใจแล้วว่าจะถอนตัวจากประเทศรัสเซีย และจะไม่พบแบรนด์เราในตลาดอีกต่อไป’ ที่ประกาศไปเมื่อปลายเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา
ทั้งนี้ Pinskiy ระบุว่า จะกลับมาทยอยเปิดร้านให้ครบ ภายในสิ้นเดือนกันยายน ซึ่งแต่เดิมสตาร์บัคส์มีจำนวนสาขา อยู่ราว 130 แห่งในรัสเซีย
อ้างอิง
https://edition.cnn.com/2022/08/19/business-food/star-coffee-starbucks-russia/index.html
https://www.businessinsider.com/rebranded-starbucks-reopening-russia-stars-coffee-2022-8
https://www.themoscowtimes.com/2022/08/19/pro-kremlin-rapper-unveils-starbucks-russian-successor-a78611
#Brief #TheMATTER
