ภาพไอศกรีมลายกระเบื้องวัดอรุณฯ ที่วางขายใน ‘ARUN CAFE อรุณคาเฟ่ กาแฟเพื่อสวัสดิการ’ ได้กลายเป็นไวรัลขึ้นมาในช่วงข้ามคืน หลายคนเดินทางไปลองลิ้มรสไอศกรีมที่นี่ จนตอนนี้หมดเกลี้ยงและรอ รีสต็อกใหม่ในวันที่ 15 มิถุนายนนี้
เจ้าของไอเดียไอศกรีมสุดเก๋นี้คือ น้ำตาล—ศิริญญา เจ้าของแบรนด์ ‘Pop Icon ไอติม 3 มิติ’ ที่นำความหลงใหลในไอศกรีมมาผสานกับความตั้งใจอยากให้ประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ถูกเล่าออกมาได้สนุกยิ่งขึ้น ไอศกรีม 2 รสแรกที่เราเห็นเลยสอดแทรกกลิ่นอายความเป็นไทยเข้าไปด้วย อย่างรสรสกะทิอัญชัญอบควันเทียนที่ชวนให้นึกถึงวัดไทย หรือรสชาไทยก็เป็นเมนูเครื่องดื่มที่คนไทยคุ้นชินกัน
แต่อะไรที่ทำให้ไอศกรีมลายกระเบื้องนี้กลายเป็นไวรัลในโลกโซเชียลมีเดีย ?
- ดีไซน์ที่สื่อสารได้ชัดเจน: ดีไซน์ไอศรีมนี้สะท้อนถึง ‘ความเป็นวันอรุณฯ’ ได้ชัดเจน แถมวัดอรุณยังเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิต ไอศกรีมเลยทำหน้าที่เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่บ่งบอกว่า “ฉันมาถึงที่นี่แล้วนะ” ที่หลายคนใช้ถ่ายภาพเช็คอินลงในโซเชียลมีเดียได้ด้วย แต่ถ้าลองนึกภาพว่าไอศกรีมนี้ไปอยู่ที่อื่นที่ไม่ใช่วัดอรุณฯ การจะเชื่อมโยงถึงวัดอาจเป็นเรื่องยากขึ้นมาอีกขั้น แต่ถ้าอยู่ในวัด เราสามารถเดินไปสำรวจกระเบื้องใกล้ๆ เทียบเคียงกับภาพไอศกรีมได้ หรือหันไปแล้วร้อง อ๋อ เลยว่าทำไมถึงมีไอศกรีมดีไซน์นี้ขึ้นมา ด้วยความเข้าใจง่ายและสื่อสารออกมาได้ชัดเจนนี้เลยเป็นพื้นฐานของการเป็นไวรัลในโลกโซเชียล
- ไอเดียแปลกใหม่: การนำขนมมารวมกับศาสนาหรือองค์ประกอบในวัด ยังนับว่าเป็นโจทย์ยากในบริบทประเทศไทยเรา เพราะยังนับเป็นประเด็นที่ค่อนข้างอ่อนไหวและไม่ได้เปิดกว้างมากนัก (เห็นได้จากข่าวคราวที่ผ่านมา) ต่างจากบางประเทศ เช่น ญี่ปุ่นที่เราจะเห็นขนมรูปพระพุทธรูปกินได้ อย่างขนมไทยากิหรือขนมเยลลี่ในเมืองคามาคุระที่ทำออกมาเป็นรูปพระพุทธรูป ผู้คนเลยคุ้นชินกับการหยิบยกองค์ประกอบในวัดมาใช้กับขนม ดังนั้นการทำสินค้าแนวนี้ในญี่ปุ่นเลยดูไม่ใช่เรื่องใหม่มากนัก แต่สำหรับประเทศไทยไอเดียนี้นับว่าเป็นเรื่องแปลกใหม่ รวมทั้งโพสต์ที่กลายเป็นไวรัลนั้น มีรีวิวว่า “รสชาติน่ารัก” ซึ่งไม่ใช่คำบรรยายรสชาติที่เรามักจะได้ยินบ่อยๆ ชวนให้หลายคนสงสัยว่า “รสชาติน่ารักนี่เป็นแบบไหนกันนะ?” ทั้งหมดนี้กระตุ้นความรู้สึกเซอร์ไพรส์ สงสัย และตื่นเต้นจนอยากจะแชร์ให้กับผู้คน
- สร้างความรู้สึกทางบวก: หัวใจสำคัญของโพสต์ที่กลายเป็นไวรัลคือเรื่องอารมณ์ความรู้สึก ซึ่งมีการสำรวจโดย Fractl พบว่าความรู้สึกที่ทำให้คอนเทนต์นั้นกลายเป็นไวรัลได้ 5 อันดับแรกคือ ความสนุก ความชื่นชอบ/สนใจ ความเซอร์ไพรส์ ความสุข และความพึงพอใจ ตามลำดับ ซึ่งไอศกรีมวัดอรุณฯ ตอบโจทย์อารมณ์เหล่านี้ได้ เช่น ความสนุกที่ชวนให้เราอยากกลับไปสำรวจลายกระเบื้องในวัด ความชื่นชอบ/สนใจจากรีวิวในเชิงบวก และความเซอร์ไพรส์ที่เราเล่าไปข้างต้น
นับว่าไอศครีมรสชาติน่ารักนี้เป็น soft power อีกรูปแบบหนึ่งที่น่าสนใจ และน่าติดตามกันต่อไปในอนาคตจะมีสินค้าไหนที่หยิบเอาองค์ประกอบต่างๆ ของวัดออกมาให้ติดตามกันอีกบ้าง
อ้างอิงจาก
