คุณคิดว่าไอศกรีมสามารถสะท้อนอะไรได้บ้าง นอกจากรสชาติที่กินแล้วอร่อยมีความสุข แบรนด์บางแบรนด์ยังเพิ่มเรื่องอุดมการณ์ทางการเมืองเข้าไปในไอศกรีม เพื่อสื่อสารถึงจุดยืนของแบรนด์ได้ด้วยเหมือนกัน
ประเด็นคือ Ben & Jerry’s แบรนด์ไอศกรีมชื่อดังในสหรัฐฯ ได้เปิดตัวรสชาติใหม่ที่ชื่อว่า ‘Pecan Resist’ ซึ่งไอเดียหลักๆ ของรสชาตินี้คือ “การต่อต้านการบริหารงานที่ถอยหลังและเลือกปฏิบัติของโดนัลด์ ทรัมป์”
ไม่ใช่เพียงแค่ต่อต้านเพียงอย่างเดียว เพราะแบรนด์ยังระบุด้วยว่า รสชาติของไอศกรีมนี้ต้องการสนับสนุนให้เกิดอนาคตที่รวมเอาทุกภาคส่วนไว้ด้วยกัน (Inclusive) พร้อมให้ความสำคัญกับคุณค่าต่างๆ ในสังคม เช่น ความเท่าเทียม ความยุติธรรมให้กับคนทุกๆ สีผิว ผู้หญิง กลุ่มหลากหลายทางเพศ ตลอดจนผู้ลี้ภัย
ไอศกรีมแห่งการต่อต้านนี้ จะมีรสชาติที่ประกอบจากช็อกโกแลต ดาร์คฟัดจ์ชังค์ ถั่วพีแคน และวอลนัท ส่วนภาพประกอบถ้วยไอศกรีมนั้นได้ Favianna Rodriguez ซึ่งเป็นศิลปินและนักกิจกรรมทางสังคมมาวาดให้
Ben & Jerry’s เป็นแบรนด์ที่มีจุดยืนทางสังคมและการเมืองมาตลอดหลายปีมานี้ โดยที่ผ่านมาเคยใช้ไอศกรีมเป็นสื่อที่สนับสนุนเรื่องการแต่งงานของคนรักเพศเดียวกันมาแล้ว
อ้างอิงจาก
https://www.benjerry.com/flavors/pecan-resist-ice-cream
http://fortune.com/2018/10/30/ben-jerrys-criticizes-trump-ice-cream/
#Brief #TheMATTER
