Thailand Social Awards คืองานประกาศรางวัล โดยบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทเทคโนโลยีผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ด้านการวิเคราะห์ข้อมูลตลาด ซึ่งปีนี้ Thailand Social Awards จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 11 พร้อมรางวัลในหลากหลายสาขากว่า 300 รางวัล และนับว่าเป็นหนึ่งในงานที่ทำให้เราได้เห็นเทรนด์ของโลกโซเชียลมีเดียว่ายุคนี้คนกำลังฮิตอะไร แพลตฟอร์มไหนกำลังมาบ้าง
The MATTER มีโอกาสได้ไปร่วมงานแถลงข่าวประกาศความพร้อมในการจัดงานครั้งนี้ ซึ่งประเด็นน่าสนใจจาก Mentors ที่มาแบ่งปันมุมมองภายในงาน คือเรื่องความหลากหลายทั้งตัวเลือกแพลตฟอร์มที่เพิ่มมากขึ้นและวิธีการใช้งานโซเชียลมีเดียแตกต่างกันออกไป
อย่าง Facebook ที่คนรุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะ Gen Z มักจะใช้เพื่อการทำงานและติดตามข่าวสารมากกว่าจะเป็นพื้นที่ส่วนตัวเพื่อติดตามเพื่อนๆ ส่วน TikTok ผู้คนจะสนใจคอนเทนต์ที่ถูกจริตและเป็นกันเองมากกว่า โดยโปรดักชั่นอาจไม่จำเป็นต้องหวือหวาเท่าแพลตฟอร์มอื่นๆ มากนักและมักจะถูกแชร์ต่อใน Instagram Reels ขณะที่ YouTube Short จะต่างจาก TikTok เพราะเน้นหนักไปในมุมของการเป็นทีเซอร์ของคลิปเต็มในยูทูบมากกว่า
เมื่อไม่มีแพลตฟอร์มหรือคอนเทนต์ไหนที่ ‘แมส’ ที่สุด แต่เป็นเรื่องการเลือกใช้ให้เหมาะกับสิ่งที่ต้องการสื่อสาร การมอบรางวัลปีนี้จึงเปลี่ยนไปจากปีก่อนๆ ด้วยเช่นกัน ตั้งแต่การเปลี่ยนตัวอักษร ‘Z’ ในชื่องานเป็นตัวอักษร ‘S’ เพื่อความชัดเจนในการสื่อสารเรื่องราวของงานประกาศรางวัล รวมถึงโลโกที่ไม่ได้เป็นรูป ‘มงกุฎ’ แบบเมื่อก่อน เพราะการจะวัดว่าคนใดคนหนึ่ง ‘มงลง’ นับเป็นเรื่องที่ยากขึ้นท่ามกลางครีเอเตอร์ที่มีความโดดเด่นแตกต่างกันออกไป
ไวซ์ไซต์เลยเปลี่ยนมาออกแบบโดยนำตัวอักษร ‘S’ แยกออกจากกันเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้าสามชิ้น โดยแต่ละชิ้นมีทั้ง ‘เหลี่ยมมุม’ เพื่อสื่อถึงสิ่งที่วัดผลได้ชัดเจนอย่างตัวเลขยอดเอ็นเกจเมนต์ ยอดไลก์ และ ‘ความโค้งมน’ ที่สื่อถึงสิ่งที่ไม่สามารถวัดผลเป็นตัวเลขได้แต่สำคัญไม่แพ้กัน อย่างความสร้างสรรค์ ความรับผิดชอบต่อสังคม
รวมทั้งเกณฑ์การให้รางวัลมีความซับซ้อนขึ้นโดยมี Mentors กว่า 18 คนมาร่วมออกแบบวิธีการวัดผล และเริ่มมีสาขาใหม่ๆ อย่าง ‘Global Citizen’ (กลุ่มรางวัลผู้ผลิตเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้ชีวิตในต่างประเทศ) ที่มีผู้เข้าชิง ได้แก่ FAROSE, Mossala101, กินไปไทยหรั่ง, ชะนีพีชชี่ & สตีเฟ่นโอปป้า และสะใภ้เกาหลี ซอแฟนเพจ หรือรูปแบบการมอบรางวัลที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างสาขา ‘Actor & Actress’ (กลุ่มรางวัลนักแสดง) ที่ไม่ได้แบ่งแยกเพศอีกต่อไป โดยปีนี้มีผู้เข้าชิง ได้แก่ เจฟ วรกมล, วอร์ วนรัตน์, วิน เมธวิน, หยิ่น อานันท์ และ ใหม่ ดาวิกา
สำหรับผู้เข้าชิงรางวัลในสาขาอื่นๆ สามารถติดตามได้ที่ thailandsocialawards ส่วนงานประกาศรางวัล Thailand Social Awards ครั้งที่ 11 นี้จะมีขึ้นในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2566 ตั้งแต่เวลา 10.00 น. เป็นต้นไป ที่ TRUE ICON HALL ณ Icon Siam โดยผู้ที่สนใจสามารถติดตามรับชม Facebook Live ผ่านช่องทาง thailandsocialawards
