อีก 1 เดือนเท่านั้น ที่โลกของเราจะเข้าสู่ปี 2024 แล้ว แบรนด์สินค้าต่างๆ ก็เริ่มที่จะเรียนรู้ พร้อมกับวางแผนการตลาดของตัวเอง และล่าสุดมีการศึกษาที่มีหัวข้อว่า ‘สิ่งที่แบรนด์ควรรู้ เวลานึกถึงคําว่า หรูหรา’ ที่ออกมาสรุปข้อมูลให้อ่านกันว่า แต่ละช่วงวัยของมนุษย์นั้นต่างนิยามคำว่า หรูหรา สวยหรู ฟู่ฟ่า โอ่อ่า ต่างกันอย่างไรบ้าง
โดยข้อมูลชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคที่อายุน้อยอย่างเจนซี (Gen Z) หรือผู้ที่เกิดในช่วงปี 1997 – 2009 จะให้ความสำคัญกับความหรูหรามากที่สุด และรองลงมาก็คือ เจนวาย (Gen Y) หรือผู้ที่เกิดในช่วงปี 1981-1996
ดังนั้น ทั้งสองรุ่นนี้ถือเป็นกลุ่มที่น่าจับตามองที่สุด สำหรับแบรนด์ที่ต้องการขายความหรูหรา เนื่องจากพวกเขามักจะตัดสินใจซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเร็วกว่าคนรุ่นอื่นๆ เนื่องจาก Gen Z ส่วนใหญ่ยังคงอาศัยอยู่กับพ่อแม่ ซึ่งอาจทําให้พวกเขามีอิสระมากขึ้นในการใช้เงินไปกับรสนิยมราคาแพง และหมวดสินค้าที่คนวัยนี้มักจะเลือกซื้อมากที่สุดคือ ‘เทคโนโลยี’ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฮมที่เพิ่งจำหน่าย
ในขณะที่ คน Gen Y ซึ่งกําลังก้าวหน้าในอาชีพการงาน ทำให้มีศักยภาพในการใช้จ่ายสูง โดยพวกเขามักจะให้ความสำคัญกับสิ่งของ ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า เสื้อผ้า หรือเครื่องประดับ และวัยอื่นๆ ลงมา เช่น เบบี้บูมเมอร์ (Baby Boomer) หรือผู้ที่เกิดในช่วงปี 1946-1964 จะให้ความสำคัญกับสุขภาพมากที่สุด ทั้งการทำสปา การออกกำลังกาย หรือแม้แต่การกินอาหารที่มีประโยชน์
ทั้งนี้ เพศชายมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายสินค้าและบริการที่ถือว่าฟุ่มเฟือยมากกว่าผู้หญิง และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังถือเป็นตลาดหลักที่มีผู้บริโภคที่ชอบซื้อหรูหรามากที่สุดอีกด้วย รองลงมาคือ ยุโรป และลาตินอเมริกา ซึ่งคำแนะนำจากการศึกษาในครั้งนี้ระบุว่า สิ่งที่สำคัญที่สุดที่แบรนด์ต่างๆ ควรตระหนักคือ การทำความเข้าใจถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม ความชอบ และพฤติกรรมการซื้อ เพื่อการสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง
อ้างอิงจาก
