ความเหงากำลังกลายเป็นประเด็นสำคัญที่คนยุคปัจจุบันกำลังเผชิญ เราไม่ได้เหงาๆ กระทำความหว่องเท่ๆ แต่นักวิจัยบอกว่าความเหงากำลังกลายเป็นประเด็นทางสังคมและสุขภาพที่สำคัญ ส่งผลต่ออัตราการตายและคุณภาพชีวิตอย่างจริงจัง ผู้คนในหลายประเทศ เช่น อังกฤษ และอเมริกา กำลังรู้สึกโดดเดี่ยวมากขึ้นทุกวัน ในสหรัฐหนึ่งในสามของผู้คนบอกว่าตัวเองรู้สึกโดดเดี่ยว ในอังกฤษเองคน 18% บอกว่าตัวเองรู้สึกเหงาบ่อยๆ ดูเหมือนความเหงากำลังระบาดและรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
ชีวิตฟังดูแสนเศร้า เหงาก็เหงา ของก็ต้องซื้อ มีงานวิจัยที่ลงไปศึกษาแล้วพบว่า คนเหงาๆ ที่ไม่มีใคร ด้วยความที่ขาดการปฏิสัมพันธ์กับผู้คน คนเหงามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่มีภาพใบหน้าอยู่บนผลิตภัณฑ์ – โหย ด้วยความรู้สึกเหงาในใจลึกๆ มีใบหน้าของผู้คนที่อยู่บนสินค้าแค่นี้ก็เอาแล้วอะ
งานศึกษาดังกล่าวมาจากทีมนักวิจัยในเยอรมัน ตีพิมพ์ลงในวารสาร European Journal of Social Psychology เป็นงานที่บอกว่าเนี่ย ด้วยความที่เราทุกคนต่างมีความต้องการที่จะสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับผู้คนเอาไว้ คนเหงา – คนที่ขาดซึ่งความสัมพันธ์กับบุคคลอื่นๆ มีแนวโน้มที่จะเติมเต็มความปรารถนาที่จะเชื่อมต่อกับคนอื่น ความปรารถนานี้ปรากฏแม้กระทั่งในสิ่งของเลือกที่จะซื้อ – เศร้าอะ
Ulrich R. Orth หัวหน้าคณะนักวิจัยบอกว่า ก่อนหน้านี้มีงานศึกษาที่เชื่อมโยงเรื่องความต้องการที่จะมีสังคมของเรา งานศึกษานี้ต่อยอดเรื่องความต้องการพื้นฐานเข้ากับการมองเห็นและความชื่นชอบในแต่ละแบรนด์ ผลที่พบคือถ้าคนยิ่งรู้สึกเหงา จะยิ่งรู้สึกดีกับแบรนด์ที่มีรูปใบหน้าอยู่บนตราสินค้าของตัวเอง
ผู้วิจัยบอกว่าใบหน้าบนตราสินค้าไม่จำเป็นต้องยิ้มก็ได้ สิ่งที่ผู้บริโภคนึกถึงคือลักษณะที่เหมือนมนุษย์ จากภาพที่ไม่ใช่มนุษย์ (เช่น โลโก้หรือภาพบนตราสินค้า)
ด้วยความที่คนเหงาคือคนที่ขาดคนอื่นในชีวิต ลึกๆ แล้ว พวกภาพที่แม้จะไม่ใช่ใบหน้าคนจริงๆ แต่ด้วยความโหยหาผู้คน คนเหงามีแนวโน้มที่จะมองหาและเลือกซื้อใบหน้าจากบนสินค้าที่ผู้วิจัยบอกว่า ลึกๆ แล้ว เป็นการที่คนเหงาพยายามมองหาแหล่งการเชื่อมโยงกับ ‘ผู้คนอื่นๆ’
นึกภาพการที่เหงามากๆ ลึกแล้วแค่เห็นรอยยิ้มของผู้พันแซนเดอส์ก็มีสุขใจ เหงาและเศร้ายิ่งกว่าการคุยกับ AI ในเรื่อง HER ไปอีก
มนุษย์เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่ต้องความอบอุ่น ต้องการการเชื่อมต่อกับคนอื่นอยู่เสมอ เมื่อเราเหงา เราขาดซึ่งคนอื่นๆ มันก็จะเศร้าๆ แต่ก็ไม่ควรเศร้าถึงขนาดพยายามเอาภาพของสิ่งไม่มีชีวิตมาเติมเต็มความต้องการลึกๆ เนอะ ก็เศร้าไปหน่อย
อ้างอิงข้อมูลจาก
