เป็นที่รู้กันดีว่าเม็ดเงินที่หมุนเวียนในแวดวงโฆษณานั้นมากมายมหาศาลขนาดที่ผู้กำกับหนังหลายคนยังต้องมากำกับโฆษณาเพื่อหาทุนทำหนังกัน (ขำแห้ง) ถึงจะพูดอย่างนั้น แต่เงินที่ใช้ไปก็ไม่ได้สูญเปล่าเมื่องานโฆษณาจำนวนมากบ้าพลัง ใส่ความคราฟต์กันสุดฤทธิ์
บ่อยครั้งที่ผลจากความบ้าพลังไม่ได้หยุดอยู่ที่ยอดขายพุ่งปรี๊ดหรือรางวัลให้เอเจนซี่เอาไปประดับ hall of fame เก๋ๆ แต่ยังกลายร่างเป็นไวรอลวิดีโอให้เราๆ ท่านๆ ได้ชมกัน อย่าง 9 โฆษณาบ้าพลังต่อไปนี้ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านมานานแค่ไหนเราก็ยังย้อนกลับมาว้าวกับมันได้อีกรอบ และอีกรอบอยู่ดี
1. Old Spice : Scent Vacation
หนึ่งในโฆษณาจากแคมเปญ ‘The Man Your Man Could Smell Like’ ที่ลือลั่นไปทั่วโลกอินเทอร์เน็ตช่วงปี 2010-2011 ด้วยประโยคคลาสสิค “Hello, ladies” และความนิ่งของพี่ Isaiah Mustafa นักแสดงนำ (และนักแสดงคนเดียว) ที่แม้จะต้องพูดบทไปพร้อมกับการหยิบและโยนของ นั่งเรือ โหนสลิง เล่นดนตรี หรือทำแอคทิวิตี้อื่นๆ พี่ก็ยังคีพลุคให้ดูคูลได้เสมอ
ความบ้าพลังของโฆษณา Scent Vacation และโฆษณาอื่นในเซ็ตนี้อยู่ที่เบื้องหลังการถ่ายทำที่ไม่ได้พึ่งซีจีแต่ถ่ายกันในฉากที่มีกลไกเลื่อนเข้าเลื่อนออกพรึ่บพรั่บท้าทายความแม่นคิวของนักแสดงและทีมงานแบบสุดๆ ผลคือคลิปเบื้องหลังการถ่ายทำก็ได้รับความนิยมจากชาวเน็ตและถูกพูดถึงมากไม่แพ้กัน เรียกว่าถ่ายครั้งเดียวหากินได้ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง
2. NTT DoCoMo : 3 Second Cooking
โฆษณาบ้าพลังนี้มาในรูปแบบของรายการทำอาหารสุดเพี้ยนที่สอนทำเมนูของโปรดของทุกคนอย่างกุ้งเทมปุระและเกี๊ยวซ่าภายในเวลาสามวินาทีเท่านั้น! อุปกรณ์ที่ใช้ในการทำก็ไม่ใช่ไก่กาแต่เป็นเครื่องที่หน้าตาเหมือนยกออกมาจากห้องแล็บสักที่สำหรับยิงกุ้งและเกี๊ยวซ่าผ่านเครื่องปรุงและเปลวเพลิงพวยพุ่งเว่อวังออกมาเป็นอาหารหน้าตาหน้ากิน แต่จะกินได้มั้ยนั่นก็อีกเรื่องหนึ่ง
ที่สำคัญ แอดสองตัวนี้ไม่ได้มาจากองค์กรที่เกี่ยวข้องกับอาหารแต่อย่างใด แต่เป็นของบริษัทเครือข่ายโทรศัพท์ NTT DoCoMo จากประเทศญี่ปุ่น ดินแดนที่ขึ้นชื่อเรื่องการไปให้สุดทาง โดยความรวดเร็วของการทำอาหารก็เปรียบได้กับความเร็วและแรงของอินเทอร์เน็ตจากค่ายนี้นั่นเอง
3. IKEA : Recipes for Delicious Kitchens
ยังอยู่กันในหมวดคลิปสอนทำอาหารด้วยโฆษณาสุดคราฟต์หน้าตาน่ารักกุ๊กกิ๊กจาก IKEA ที่ใช้วัสดุอุปกรณ์จากอิเกียทั้งสายวัด หลอดไฟ ชิ้นส่วนชั้นวางของ หรือแม้แต่ตะปูมาปรุงเป็นห้องครัวจำลองขนาดจิ๋ว แน่นอนว่าเพื่อโฆษณาชุดแต่งห้องครัวและเครื่องครัวของแบรนด์
ถึงจะโฆษณาจะออกมาน่ารักจนเอเจนซี่ BBH Asia Pacific ผู้เป็นเจ้าของผลงานได้คำชมไปไม่น้อยแต่ความเห็นบนโลกอินเทอร์เน็ตจำนวนมากกลับก่นด่าว่า IKEA ลอกไอเดียการทำคลิปวิดีโอแบบนี้มาจาก PES นักทำสต็อปโมชั่นที่เคยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ บางคนก็สงสัยว่าหรือ PES จะมีส่วนร่วมในวิดีโอนี้ แต่ที่แรงที่สุดคือคนที่บอกว่านี่ไม่ใช่วิดีโอของ PES หรอกเพราะมันดู ‘ราคาถูก’ เกินไป (เผ็ช)
4. TNT Drama : Push to Add Drama
เมื่อ TNT Drama ช่องทางเคเบิลทีวีจากอเมริกาข้ามน้ำข้ามทะเลไปเปิดตัวในเบลเยียมพวกเขาจึงต้องดราม่าเล่นใหญ่ให้สมชื่อช่อง ด้วยการนำแท่นที่มีปุ่มสีแดงไปติดตั้งไว้ที่จตุรัสกลางเมืองที่ไม่ค่อยมีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้นนัก พร้อมห้อยลูกศรที่เขียนว่า ‘Push to Add Drama’ หรือ ‘กดปุ่มนี้เพื่อเพิ่มความดราม่า’ ชี้ลงมาที่ปุ่ม
ทันทีที่ชาวเมืองที่ไม่รู้อิโหน่อีเหน่มากดปุ่ม เหตุการณ์วุ่นวายจะก่อตัวขึ้นทันที เริ่มต้นด้วยเสียงหวอจากรถพยาบาลที่พุ่งเข้ามาจอดดังเอี๊ยดพร้อมเจ้าหน้าที่ที่วิ่งลงไปรับผู้ป่วย (ปลอม) ออกจากตึกแต่กลับเทผู้ป่วยหล่นจากเปลซะงั้น ตามมาด้วยความโกลาหลป่วนประสาทอีกเป็นชุดอย่างที่เห็นได้ในวิดีโอ ก่อนจะเฉลยตอนท้ายด้วยป้ายขนาดยักษ์ที่บอกว่า TNT คือเบื้องหลังเรื่องดราม่าทั้งหมด เจ้าอย่าตกใจไป
งานนี้สงสารก็แต่คนที่ผ่านมาเห็นแค่กลางซีนและเดินผ่านไปเสียก่อน ไม่รู้ว่าป่านนี้เขาจะยังตกใจอยู่หรือรู้แล้วว่านั่นคือเรื่องล้อเล่นกันแน่ ที่แน่ๆ TNT ได้ซีนไปเต็มๆ
5. HONDA : Paper
โฆษณาของ Honda ชิ้นนี้ไม่ได้เกิดมาเพื่อขายรถรุ่นใดรุ่นหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ทำขึ้นมาเพื่อเล่าพัฒนาการของบริษัทตั้งแต่สินค้ายังเป็นแค่จักรยานจนถึงปัจจุบันที่เทคโนโลยีของแบรนด์ไปไกลถึงการผลิตเครื่องบินเจ็ทและหุ่นยนต์แล้วด้วยซ้ำไป
ความเล่นใหญ่เล่นโตของโฆษณาตัวนี้คือการเล่าเรื่องราวทั้งหมดผ่านการพลิกแผ่นกระดาษนับพันไปเรื่อยๆ จนเกิดเป็นสต็อปโมชั่น ที่สำคัญคือผู้กำกับในครั้งนี้คือ PES (คนที่ IKEA โดนหาว่าก๊อปงานไปนั่นเอง) ซึ่งโชว์เทพจนทีมงานบอกว่า “นี่มันไม่ใช่แค่การพลิกกระดาษแล้ว แต่มันคืองานวิศวกรรมกระดาษต่างหาก!”
6. H&M : Come Together
Wes Anderson คราฟต์กับหนังของเขาแค่ไหน เขาก็เล่นใหญ่กับโฆษณาที่ตัวเองกำกับเท่านั้น พิสูจน์ได้จากโฆษณาหลายชิ้น เช่น โฆษณาชิ้นนี้ที่หากไม่ขึ้นชื่อแบรนด์ก็อาจจะมีคนหลงผิดคิดว่าเป็นหนังสั้นเรื่องใหม่ของแอนเดอร์สันจริงๆ (เราก็ด้วย)
แอนเดอร์สันเล่าเรื่องราวของขบวนรถไฟ H&M Winter Express ที่จะถึงปลายทางช้าจนอาจทำให้ผู้โดยสาพลาดการฉลองเทศกาลคริสต์มาสกับครอบครัว เหล่าพนักงานบนรถไฟจึงจัดงานฉลองขึ้นมาบนรถไฟเสียเลยเพื่อชดเชยให้ผู้โดยสารทุกคน
ด้วยเวลาเพียงเกือบๆ 4 นาทีตัวเรื่องอาจไม่มีอะไรมาก แต่งานภาพสีสันสดใส (แค่รถไฟก็สีเขียวอ่อนแล้ว) พร็อพมากรายละเอียด หรืองานกล้องที่เป็นลายเซ็นของผู้กำกับคนนี้ก็ยังมีให้เห็นอยู่ครบ แถมยังมีหนึ่งในนักแสดงคู่บุญอย่าง Adrien Brody มาเล่นเป็นตัวละครหลักอีก เรียกว่าเป็นโฆษณาที่ดูแล้วคุ้มเหมือนได้ดูหนังของแอนเดอร์สันจริงๆ เลย
7. GEICO : Unskippable Ad
สองปีก่อน โฆษณาก่อนเข้าคลิปยูทูปจากบริษัทประกันรถยนตร์ GEICO สร้างความลือลั่นด้วยการทำคลิปที่รวบเรื่องราวให้จบได้ภายในสามวินาทีพร้อมเล่นใหญ่ด้วยการประกาศกร้าวว่า “คุณไม่สามารถกดข้ามโฆษณานี้ได้เพราะมันจบไปแล้ว!” ส่วนนักแสดงนั้นตรงกันข้ามเพราะไม่ต้องเล่น แค่ต้องค้างท่าเดิมให้ได้เรื่อยๆ จนกว่าคลิปจะจบแม้จะมีตัวละครใหม่เข้ามาป่วนก็ตาม
ความเล่นใหญ่ของ GEICO ยังออกมาในงานภาพที่งดงาม โดยเฉพาะชิ้นที่เราเลือกมาซึ่งอบอวลด้วยกลิ่นอายของภาพแบบวินเทจแบบที่สวยจนเป็นฉากในหนังได้ เล่นใหญ่ขนาดนี้เวทีรางวัลต่างๆ จึงเห็นและเทรางวัลให้รวมถึงรางวัลกรังปรีซ์ในหมวด Film ที่เทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity อีกด้วย
8. GEICO : Crushed Grocery
ความขี้เล่นของ GEICO ยังไม่หมดเพราะหลังจากแคมเปญ Unskippable Ad พวกเขายังออกแคมเปญโฆษณาก่อนเข้าคลิปยูทูปอันใหม่ชื่อ Crushed ที่จบภายในเวลาเพียง 15 วินาทีเท่านั้น
เรื่องราวในโฆษณาแต่ละชิ้นเกิดขึ้นในหลายที่ ทั้งร้านขายของชำ สปานวด หรือสตูดิโอปั้นหม้อ โดยมีจุดร่วมคือการมีเสียงของโฆษกที่คุ้นเคยประกาศว่า “โฆษณาที่คุณจะได้รับชมต่อไปนี้ถูกบดให้แล้วเพื่อความสะดวกในการรับชมของคุณ” พร้อมกับผนังด้านซ้ายที่ค่อยๆ เคลื่อนเข้ามาบี้ทุกอย่าง ปิดท้ายด้วยโลโก้ GEICO ก่อนจะเข้าสู่วิดีโอใดใดของคุณ—และใช่แล้ว ทั้งหมดเกิดขึ้นภายใน 15 วินาที
กลับมาครั้งนี้ GEICO เล่นใหญ่กับฉากถ่ายทำที่งดงามเหมือนเดิมแต่เพิ่มเติมความลงทุนด้วยการบี้ฉากจนเละ ข้าวของหล่นกระจุยกระจายทั่วพื้น ความลงทุนนี้ทำให้มีคนกดเข้าไปดูเฉพาะคลิปโฆษณาแต่ละคลิปเป็นสิบล้านวิว (ซึ่งแน่นอนว่าหลายสิบวิวในนั้นคือเรา)
9. Atlantic Group : 37 DAYS
งานโฆษณาชิ้นสุดท้ายเป็นของบริษัทเครื่องทำความร้อน Atlantic Group และเอเจนซี่ Leo Burnett ที่เล่นใหญ่ (มาก) ด้วยการทำกล่องสี่เหลี่ยมลูกบาศก์ขนาดใหญ่พอที่จะเป็นห้องเล็กๆ ไปตั้งไว้บนยอดเขาในรัฐบริติชโคลัมเบีย ทางตอนเหนือของประเทศแคนาดาท่ามกลางเกล็ดหิมะและอากาศที่หนาวระดับติดลบกว่า 20 องศาเซลเซียส
ภายในกล่องลูกบาศก์ติดตั้งฮีตเตอร์ไว้สองตัวพร้อมแปลงดินบรรจุเมล็ดพืชที่มีตำแหน่งอยู่ใต้แผ่นน้ำแข็งพอดิบพอดี ระบบนี้ถูกดีไซน์มาเพื่อให้เมื่อน้ำแข็งละลาย น้ำจะหยดลงบนแปลงและทำให้พืชพรรณเจริญเติบโต ผลคือ เมื่อผ่านไป 37 วัน ทั้งไม้ดอกและไม้ใบในลูกบาศก์ต่างพากันแตกหน่ออวดความสะพรั่งอยู่ในห้องเล็กๆ ห้องนั้น พิสูจน์ความสำคัญของความร้อนที่มีต่อสิ่งมีชีวิตได้แบบเห็นภาพ
ยิ่งไปกว่านั้น ตัวโฆษณาที่ออกมายังมาในรูปแบบของสารคดีที่งดงามและคราฟต์ในทุกช็อตโดยเฉพาะภาพตอนที่บรรดาพืชชูช่ออยู่เต็มห้อง แถมความเก๋บวกกับการสื่อแมสเสจที่ชนะเลิศยังทำให้ 37 DAYs คว้าสองเหรียญทองจาก Cannes Lions International Festival of Creativity 2015 ในหมวด Film Craft ไปอย่างสมมง
