ปีใหม่ คนใหม่ ทำอะไรใหม่ๆ กันดีกว่า
นี่อาจจะเป็นสิ่งที่เรียกว่า New Year Resolution ของใครหลายคน ซึ่งไม่ใช่แค่ผู้คนอย่างเดียวที่อยากจะเป็นคนใหม่ แต่หลายแบรนด์และองค์กรดังของโลกก็ด้วย เพราะในปี ค.ศ.2021 นี้ พวกเขาตบเท้าเปิดตัวโลโก้ใหม่ นำเสนอตัวตนแบรนด์ใหม่รับต้นปี เราชวนไปดูว่ามีใครเปลี่ยนไปบ้าง แล้วเบื้องหลังการเปลี่ยนนี้คืออะไรกัน
Burger King จัดจ้าน และเข้าถึงง่าย
“น้ำลายสอ, ปังๆ และจัดจ้าน, ขี้เล่น เข้าถึงง่าย และภูมิใจนำเสนอ”
นี่คือคำอธิบายจากเบอร์เกอร์ คิง ถึงการรีแบรนด์โลโก้ใหม่ในรอบ 20 ปีของพวกเขา
โลโก้ใหม่นี้ นอกจากจะถูกปรับใช้กับหน้าร้านแล้ว พวกเขายังดีไซน์แพ็กเกจใส่อาหาร กระดาษแร็ปต่างๆ ใหม่ทั้งหมดด้วย โดยภาพลักษณ์ใหม่ที่พวกเขาเลือกนั้น เกิดขึ้นโดยใช้ดีไซน์ที่ทำให้รู้สึกเข้าถึงง่ายกว่าเดิม ตัวโลโก้อาจจะดูมินิมัลขึ้นด้วย flat design แต่ยังคงความสนุกสนาน และยังคงความมั่นใจในตัวเองเหมือนเดิม
“เราได้แรงบันดาลใจ(โลโก้ใหม่) จากตัวตนออริจินัลของเบอร์เกอร์คิง เส้นทางที่พวกเขาพาตัวเองเข้ามามีที่มีทางในวัฒนธรรมของสังคมนี้” Jones Knowles Ritchie บริษัทที่เป็นผู้ออกแบบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่นี้ ระบุ
พวกเขาเลือกใช้ฟอนต์ทำขึ้นใหม่ตัวหนาชื่อ Flame Sans ซึ่งดีไซน์โดยคำนึงถึงความดั้งเดิมของรูปร่างวัตถุดิบจากธรรมชาติ
“ที่เลือกใช้สีโทนอุ่น เพราะทำให้รู้สึกถึงความมีชีวิตชีวา แล้วเราก็เลือกใส่ดีไซน์ของความสดใหม่ของวัตถุดิบ และการย่างด้วยเปลวเพลิง ซึ่งเป็นเทรดมาร์กของเบอร์กอร์ คิง ลงไปในแพ็กเกจ ชุดพนักงาน และสื่ออนไลน์ทั้งหมด”
ในการรีแบรนด์รอบใหญ่ของแบรนด์เบอร์เกอร์เจ้าดังครั้งนี้ เบอร์เกอร์ คิง บอกว่า พวกเขาเชื่อว่าดีไซน์เป็นเรื่องสำคัญมากในการสื่อสารตัวตนและคุณค่าพวกเขา และพวกเขาอยากจะเป็นแบรนด์ที่ทุกคนเห็นแล้วอดใจไม่ไหวที่จะอยากกินนั่นเอง
GM จากอักษรพิมพ์ใหญ่สู่พิมพ์เล็ก
เยเนอรัล มอเตอร์ส ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ เจ้าของแบรนด์เชฟโรเล็ต/ จีเอ็มซี/ คาดิแล็ก ฯลฯ เลือกนำเสนอโลโก้แบรนด์ใหม่ในรอบครึ่งศตวรรษ โดยใช้ตัวอักษรพิมพ์เล็กแทนพิมพ์ใหญ่
ทำไมต้องพิมพ์เล็ก? ทางค่ายให้เหตุผลว่า เพราะมันทำให้ช่องว่างรอบตัว ‘m’ มองเป็นรูปร่างปลั๊กไฟ – พวกเขาอยากให้โลโก้บอกกลายๆ ถึงไดเร็กชันที่พวกเขาจะมุ่งหน้าไป นั่นคือการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ขณะที่มีการเติมกรอบโค้งมนครอบตัว gm เข้าไป โดยมีแนวคิดเบื้องหลังเพื่อสื่อถึงท้องฟ้าที่ปลอดโปร่งของอนาคตไร้การปล่อยมลพิษ พวกเขาอยากเป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
ความเจ๋งของโลโก้ใหม่คือเลือกปรับใช้ได้ถึง 3 สีด้วยกัน และเป็นดีไซน์ที่เหมาะสมกับการใช้งานดิจิทัลเอาเสียมากๆ
ซึ่งแม้ว่าดีไซน์ใหม่จะไม่ได้ว้าวระดับฉีกตัวตนเดิมทั้งหมดเหมือนเบอร์เกอร์คิง เพราะยังมีเอเลเมนต์เดิมๆ อยู่ ไม่ว่าจะเส้นหนาที่ขีดใต้ตัวอักษร (โลโก้ใหม่เหลือขีดแค่ใต้ตัว m) แต่มันก็คือการเปลี่ยนแปลงที่ทางแบรนด์คิดมาเป็นอย่างดีแล้วว่าต้องมาทางนี้ และเลือกเก็บสิ่งที่ๆ ของโลโก้เก่าเอาไว้ เพื่อเป็นการเคารพถึงประวัติศาสตร์ขององค์กร
ทั้งนี้ GM มีแผนการเดินหน้าผลิตพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า 100% เพื่อแข่งกับ Tesla ของ อีลอน มัสก์ แบบไม่ปิดบัง ทางค่ายออกตัวว่า GM เป็นแบรนด์ที่เต็มไปด้วยความสามารถ เทคโนโลยี และความทะเยอะทะยานในการสร้างโลกที่ปลอดภัยขึ้นสำคัญทุกคน โดยการลดมลพิษ และสร้างโลกที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้า
KIA ลายเส้นแห่งแรงบันดาลใจ
‘Movement that Inspires’ คือสโลแกนคำเคลมใหม่ ใต้โลโก้ใหม่ของค่ายรถยนต์จากแดนเค-ป๊อป พวกเขาบอกว่า การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของพวกเขาจะต้องสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้คน
ค่ายรถจากเกาหลีใต้เลือกรีแบรนด์รับต้นปีเช่นกัน ซึ่ง KIA ได้ปรับโลโก้ใหม่ ดผสมผสานผ่านแนวคิดของการเป็นลายมือเขียน ในโลโก้ล่าสุดนี้ แต่ละอักษรของ KIA เชื่อมต่อกันตรงแต่ละมุมโดยไร้ช่องว่าง สื่อสารเป้าหมายและคุณค่าใหม่ขององค์กร มุ่งหน้าผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอย่างไม่หยุดยั้ง โดยไม่ลืมตอบสนองความต้องการกลุ่มลูกค้าในประเทศเหมือนที่ผ่านมา
“เส้นตัวอักษรที่ไม่ขาดออกจากกันนั้น คือคำสัญญาจากเราว่าจะนำช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจมาสู้ผู้คน ความสมมาตรของโลโก้บอกถึงความมั่นใจ และความทะเยอทะยานของแบรนด์ โดยสำคัญที่สุดคือสิ่งที่เราต้องการนำเสนอให้แก่ลูกค้า” KIA บอกถึงการเปิดตัวไว้แบบนี้
การเปิดตัวของโลโก้ใหม่ เกิดขึ้นพร้อมกับการผลักดัน Plan S แผนการพัฒนาระยะยาวของทางค่าย เพื่อกรุยทางสู้โลกรถยนต์ไฟฟ้าพร้อมกับค่ายอื่นๆ – KIA อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่โดดเด่นในการวิจัยและพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าในเวทีโลก แต่พวกเขาก็อาจจะเป็นม้ามืดก็ได้ใครจะไปรู้
แผนกลยุทธ์ใหม่ของทาง KIA จะมีการแถลงอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 มกราคมที่จะถึงนี้ จับตาดูกันให้ดี
CIA ความใหม่ที่เต็มไปด้วยความลับ และเสียงวิพากษ์
1 มกราคมที่ผ่านมา การเผยโฉมใหม่ของสำนักข่าวกองกลางรัฐบาลสหรัฐฯ เรียกข้อถกเถียงมากมายบนโลกอินเทอร์เน็ตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ก่อนจะไปถึงข้อครหา เราขอพูดถึงดีไซน์ของมันก่อน ซึ่งก็มีดราม่าแรกในเรื่องนี้ก็คือการไม่เปิดเผยตัวผู้ออกแบบของทาง CIA
ด้านดีไซน์ โลโก้ใหม่นี้มาพร้อมกับแผนรีดีไซน์เว็บไซต์ของทางหน่วยงาน (ซึ่งไม่ได้ปรับดีไซน์เลยตั้งแต่ปี ค.ศ.2013) หนึ่งความฮือฮาของโลโก้นี้ คือการฉีกกรอบเดิมออกแบบสิ้นเชิง มันมาในรูปแบบแอ็บสแตร็ก มีแบ็กกราวน์เป็นเส้นขีดๆ ประกอบออกมาเป็นมิติ โดยทาง CIA บอกว่า โลโก้ใหม่นี้ คือการแสดงออกถึงความหลากหลายของผู้ที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรยุคปัจจุบัน ทั้งเชื้อชาติและอาชีพ พวกเขาเคารพในความสามารถของชาวอเมริกันอย่างแท้จริง
โลโก้ใหม่สุดแสนจะเข้าใจยากนี้ จะถูกใช้เป็นโลโก้หลักของหน่วยงาน แต่ยังคงไว้ซึ่งโลโก้ตัวเก่า ที่เป็นรูปนกอินทรีย์ อันนั้นก็จะยังคงปรากฎบนหน้าเว็บไซต์บางส่วนอยู่
อย่างไรก็ตาม ความไม่น่าเชื่อถือในการรีดีไซน์โลโก้ครั้งนี้ของ CIA นำมาซึ่งเสียงวิพากษ์วิจารณ์มากมาย การไม่เปิดเผยผู้ดีไซน์ และดีไซน์ยังไปคล้ายกับหลายนักออกแบบอีก ทำให้ชาวเน็ตและดีไซเนอร์หลายคนออกมาบอกว่านี่เป็นการลอกเลียนแบบอัตลักษณ์การดีไซน์ของพวกเขาไปหรือเปล่า?
ชาวทวิตเตอร์บอกว่า นี่มันเหมือนกับโปสเตอร์เทศกาลดนตรีของ Mutek เลยอ่ะ
The new CIA logo is literally a Mutek poster pic.twitter.com/3RsPzWzDFt
— snacks pearl (@maxpearl) January 4, 2021
อีกหลายคนบอกว่าเดี๋ยวรีดีไซน์ให้ใหม่ ก็ได้ออกมาแบบนี้…
Rejected redesign for the CIA pic.twitter.com/PGULcfzb9B
— ᖇYᗩᑎ (@bjorlax_) January 4, 2021
ท่ามกลางการถกเถียงมากมาย แต่ดูเหมือนว่า CIA ก็ยังคงเดินหน้ากับแผนการรีดีไซน์เว็บไซต์ใหม่ของพวกเขา ด้วยโลโก้อันเดิมนี้อยู่ดี
อ้างอิงข้อมูลจาก
