กลายเป็นโฆษณาที่แหลมคม ชวนคิด จนก่อให้เกิดดราม่า สำหรับโฆษณาตัวใหม่ของบริษัทขายมีดโกน Gillette ที่ตั้งคำถามกับวัฒนธรรม ‘ความเป็นชายเป็นพิษ’ หรือ toxic masculinity
โฆษณาตัวล่าสุดของ Gillette ใช้ชื่อว่า ‘We Believe’ มีความยาว 1 นาที 48 วินาที ถูกปล่อยออกมาช่วงต้นสัปดาห์ ภายใต้แท็กไลน์ “นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชายจริงๆ เหรอ” (Is this the best a man can get?)
ในโฆษณานี้จะฉายให้เห็นภาพของเด็กผู้ชายวิ่งไล่แกล้งคนอ่อนแอกว่า การเล่นมุกตลกลวนลามลามก การที่เจ้านายสามารถแตะเนื้อต้องตัวลูกน้องสาวได้ การที่ผู้ชายสามารถจ้องมองรูปร่างหญิงสาวได้อย่างโจ่งแจ้ง และอีกหลายๆ อย่างที่น่าจะเป็นความเคยชินว่า นี่แหล่ะ..ลักษณะนิสัยของ ‘ผู้ชาย’ (ดูคลิปได้ที่นี่ https://bit.ly/2CkZRQX)
ตลอดช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ได้เกิดความตื่นตัวเรื่องการคุกคามทางเพศ #MEtoo จนเกิดมหกรรมการแฉอย่างมโหฬาร ว่าเหล่าคนดังเพศชายต่างๆ เคยมีพฤติกรรมคุกคามทางเพศกับหญิงสาว กระทั่งคำว่า ‘ความเป็นชายเป็นพิษ’ ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์แห่งปีของพจนานุกรมอ็อกซ์ฟอร์ด ประจำปี 2018 (ภายใต้คำว่า toxic หรือ ‘-เป็นพิษ’ อีกทีหนึ่ง)
แต่ถึงโฆษณาตัวล่าสุดของ Gillette จะตั้งคำถามได้อย่างน่าสนใจ มันก็สร้างปฏิกิริยาที่หลากหลายจนผู้ชม (จากยอดวิวปัจจุบันกว่า 15 ล้านวิวแล้ว) ทั้งชื่นชม และยี้ กระทั่งประกาศว่าจะแบนสินค้าของ Gillette ทั้งหมด รวมถึงบริษัทแม่อย่าง Procter & Gamble ด้วย
ปี 2018 เคยมีโฆษณาชิ้นหนึ่งที่ตั้งคำถามกับสังคมและก่อดราม่าเช่นกัน คือโฆษณาในวาระครบรอบ 30 ปี สโลแกน ‘Just Do It’ ของ Nike ที่นำโคลิน แคเปอร์นิก ควอเตอร์แบ็กผู้สร้างกระแส ‘คุกเข่า’ เพื่อต่อต้านการเหยียดผิวมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่แม้จะสร้างปฏิกิริยาเผาสินค้าของ Nike ประท้วงโฆษณาชิ้นนี้ แต่ในอีกด้านหนึ่งก็ทำให้มีผู้ซื้อสินค้า Nike เพิ่มขึ้นอย่างถล่มทลาย จนหลายๆ ฝ่ายพูดว่า เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่สุดชิ้นหนี่งในรอบปี
ซึ่งก็น่าสนใจว่าโฆษณาของ Gillette จะทำงานได้ในระดับเดียวกับ Nike หรือไม่ (แต่ถ้าดูปฏิกิริยาในยูทูป คนกดไลก์ 3.6 แสน กดดิสไลก์ 7.5 แสน ..อาจจะดูยากอยู่นิดหน่อย)
อ้างอิงจาก
http://time.com/5503156/gillette-razors-toxic-masculinity
https://thematter.co/brief/news-1542355200/65026
https://www.facebook.com/thematterco/photos/a.1735876059961122/2137341939814530
#Brief #TheMATTER
